加速渠道下沉 华南国美上半年欲开10家加盟店

“在经历过去互联网飞速疯长后，电商企业也正在经历‘成长的烦恼’，加速布局线下零售。”3月1日，国美零售华南大区总经理宋林林在“黑伍”新战略发布会上对21世纪经济报道记者表示，国美要走出一条具有“国美特色的零售道路”。据悉，今年华南国美将进一步加速渠道下沉，上半年争取开出10家以上县域加盟店，销售增量3000万元。

近年网络零售增速放缓，线上获客成本逐年增加；另一方面，家电行业整体状况不佳，出货量减少，家电零售商业绩压力增大。据统计，2018年中国家电销量累计下滑31.4%，国内手机出货量同比下降15.6%。

去年前三季度，国美零售（00493.HK）收入509.92亿元，同比减少11.21%；亏损8.96亿元，亏损额较去年同期增加7.79亿元。目前，国美正加速变革步伐，进一步向“家•生活”战略转型。

2019年国美将从“家装业务、平台橱柜、舒适家、厨空间”四大方面发力，由商品交易向硬件整体解决方案转变。华南国美将积极推进“电器+多业态”的多店型开发，上半年计划将对7家门店进行全方位改造，打造成体现家生活的新场景门店。

今年上半年，华南国美计划打造舒适家体验店41家，其中中央空调旗舰店13家；橱柜、家装家居店17家；百货超市50家，预计销售目标超过一个亿；同时开发5-10家社区店，实现年销售约5000万。同时，华南国美还将进一步加强家电周边商品、家居类、泛智能商品等品牌的引进，以丰富商品种类、满足用户需求。

广州国美总经理马扬告诉记者，县域加盟店将是国美拓展乡镇市场的一大发力点。据其透露，截至今年1月底，华南区域已发展加盟店4家，分别位于清远（2家）、韶关和茂名。上半年，华南国美还计划打造家居建材、超市百货等行业店9家，常规店7家，储备待开发62家，与家乐福联手打造华南区域超市“店中店”，共享超市客流。

“华南国美要结合华南当地的实际市场情况，依托集团总部的战略、技术、创新等优势，加快线下互联网的融合，将国美APP、实体门店、美店三端形成的流量端口协同发力，打造具有国美特色零售道路及核心竞争力”。宋林林说。

（编辑：张伟贤）