95后消费新画像:四成以上分期买高端手机 懒人经济正当道

21世纪经济报道 21财经APP 陶力,王梦雅 上海报道
2019-03-07 12:20

目前,发展消费新业态新模式,促进线上线下消费融合发展正在成为新的趋势。

3月6日,乐信旗下分期乐商城发布了最新的消费数据和画像。从分期购物节的成交额来看,国货受到越来越多年轻人的青睐,“吸睛之王”是华为。数据显示,去年以来,华为手机销售额月均环比增长110%,领涨其他品牌。其中,四成以上是华为P20系列。

高端手机正在成为分期消费的引擎。就在3月1日,华为发布折叠屏手机当天,该品牌销售额较平日增长600%。95后们的消费习惯,说明国货的产品和售后已经达到较高水平,并且与年轻人走得更近,获得了他们的信任。

这些年轻人群分期消费的另一主要特征是崇尚“悦己型消费”。所谓“悦己型消费”,是指以取悦自己为目的的消费行为,口红的热销就很能说明问题。据统计,在分期乐商城,每名购买者平均每年购买6.8支口红。类似于口红这“悦己型”商品还有很多,比如鲜花、乐器、旅行、知识付费等,均受到年轻人欢迎。

此外,越来越多的95后对于“懒人经济”热情不减。在互联网上,年轻人的“懒”贯穿于生活的方方面面。扫地机器人、洗碗机、榨汁机、电动车这类“懒人用具”在分期购物中,一直非常抢手。

乐信副总裁刘方表示,分期消费也是政府工作报告中提到的“消费新业态新模式”的一种,它不仅满足了年轻人消费升级的需求,也能够有效拉动消费增长。乐信财报显示,2018年第三季度,分期乐商城交易额同比增长33.8%,增速快于全国社消零及电商交易额增速。

(编辑:贾红辉)