亚马逊将关闭美国“快闪店”，增开更多书店和“四星商店”

电商巨头亚马逊正在重新考虑其线下零售战略。据外媒报道，亚马逊公司发言人周三表示，将关闭美国全部87家“快闪店”（Pop-Up stores），增开更多书店和“四星商店”。

亚马逊发言人确认，经多次评估，亚马逊决定终止“快闪店”计划。据“快闪店”员工称，这些店预计将在4月底前关闭。目前尚不清楚美国以外的“快闪店”是否会受到影响。

亚马逊对“快闪店”的探索和测试已有几年时间，尽管有些商店只运营了几个月。“快闪店”通常占地几十平米，用来展示亚马逊的产品，包括Echo音箱、Fire平板电脑和Kindle电子阅读器等。不同于传统商店，这一概念旨在加强品牌曝光以及与消费者的互动。 在美国21个州的大商场、科尔士百货公司（Kohl's）和全食超市（Whole Foods）都可以看到亚马逊"快闪店”，他们的工作人员会穿着亚马逊的黑色T恤，热情地招呼路人进店来试用新产品。科尔士百货公司（Kohl's）托管了30家亚马逊快闪店，该公司表示将逐步关闭这些“店中店”。

在“快闪店”即将关闭之际，亚马逊正在着手书店和“四星商店”（只销售被亚马逊客户评为四星以上的商品）的扩张。该发言人称，期待今年增开这两种类型的分店，可提供更全面的客户体验和更广泛的选择。这些商店的产品将包括书籍、玩具、游戏、家居和厨房用品、电子产品以及亚马逊的设备。

近几年来，亚马逊加快布局线下零售业务，于2017年以137亿美元重金收购了全食超市，并在2018年开始运营无人超市Amazon Go。据彭博报道，亚马逊考虑在2021年前新设3000家Amazon Go门店。

亚马逊还计划推出新的食品杂货品牌。《华尔街日报》援引知情人士消息称，亚马逊计划最早于今年年底在洛杉矶开设第一家门店。与高档的全食超市不同，新店的定位将是以更低的价格提供不同种类的产品。

“亚马逊进一步进军实体零售是其最新举措，远超最初在线上销售图书和音乐的范畴。多年来，它已经成为一个云计算巨头、好莱坞娱乐的主要参与者和一个新兴的物流服务提供商。近期，它已成为数字广告领域的主要竞争者，并在金融和医疗保健领域发起攻势。”该报道称。

（编辑：董黎明）