掘金东南亚电商蓝海 阿里持续押注Lazada

近日，阿里巴巴旗下控股集团Lazada电子商务平台在深圳跨境电商大会上宣布，开放新卖家自助申请入驻系统、在东南亚六国市场中各培育300个优质品牌卖家、推出“全球精选2.0”的三大举措，以吸引更多中国商家入驻。

作为阿里巴巴全球化生态的重要组成之一，Lazada是目前东南亚最大的电子商务平台，业务所覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚六国，拥有40多万卖家，数千个品牌合作伙伴和100多个物流合作伙伴。在这样的影响力下， Lazada也成为大批中国品牌卖家进入东南亚市场的首选。

“在东南亚地区，20-45岁年龄段人口占了45%以上，与此同时，互联网的渗透率达到50%，市场空间巨大。”Lazada集团联合总裁印井表示，在2018年11.11和12.12的购物节中，Lazada的用户访问量高达13亿人次，创下历史新高。

据他介绍Lazada已具备自己末端物流的配送体系，遍布东南亚6国的仓储设施，还有配送体系，可通过跨境卖家会实现72小时，深圳的货可以直达消费者手中，要实现如此快速的体验，没有可控、可优化的物流体系没法完成。在东南亚6国，Lazada有31个仓储，遍布16个城市，同时分拣中心达到90个。“我们认为特别针对在未来业务增长，可持续增长非常核心要解决的痛点一定是物流、支付。”印井补充道。

截至2018年12月31日，阿里的国际商业零售业务收入已达人民币58.34亿元，同比增长23％，阿里的国际商业批发业务收入则达21.75亿元人民币，同比增加31％。

事实上，随着国内人口红利的逐渐退去，东南亚早已成为电商的必争之地。

据谷歌和淡马锡发布联合发布《东南亚电子商务报告》报告显示，未来十年，电子商务的复合年均增长率在34%左右；到2025年，东南亚电商市场规模将达到1020亿美元。

在一片蓝海的东南亚，越来越多的电商正在飞速招兵买马，除了阿里、京东、腾讯在东南亚的布局，2018年上半年，沃尔玛和Target通过一系列战略收购和第三方合作的方式，加深了其在东南亚电商业务的布局。同年7月，中国台湾B2C电商网站PChome也宣布开始布局东南亚市场。

2016年4月，阿里巴巴以10亿美元获得lazada的控股权。2017年6月，阿里对Lazada持股比例从51％增加到83％。2018年3月，阿里巴巴再向Lazada投资20亿美元，时任蚂蚁金融服务集团CEO的彭蕾成为Lazada的首席执行官，全力加速在东南亚板块的电商布局。

目前东南亚排名前三的电商平台分别是Shopee、Tokopedia和Lazada，它们目前占据了这个市场70%的份额。其中，Shopee为15%，Tokopedia为17%，Lazada以27%占据首位。

值得一提的是，这其中，Shopee涨势十分稳健，在2018年11月份，以高达158%的增长率，在PC端和移动端的访问量上超过了Tokopedia，并将与Lazada的差距缩减了66%。

（编辑：李清宇）