星巴克“猫爪杯”背后的千亿商机

近日，人们抢购星巴克“猫爪杯”成为热议的话题。听说不到6秒，4000个杯子全部卖完。有人为了它凌晨排队，有人为了它出高价购买，甚至为了它引发打架纠纷，在网购平台上甚至炒到上千元。为什么一款猫爪造型玻璃杯能引发这样的狂热?

星巴克“猫爪杯”抓住的是年轻消费者对可爱事物的消费心理。有分析认为，星巴克这类快消品的客户群与喜爱宠物尤其是猫咪的人群有很高的重合度，当“星巴克”与“猫”这两个元素合到一起时，这部分重合的消费群体就无法抑制自己狂热的购买欲望，出现猫爪杯被抢购的局面，也造就出一个经典的营销案例。

在2015年，日本经济学家发明了一个新词——猫咪经济学，是说不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家把猫咪摆出来做营销就能吸引关注而从中获益，因此猫咪给日本带来了十分可观的经济效益。另外，猫爪杯设计也切中了喜爱宠物的消费者的情感需求。猫爪杯的走红，背后暗藏着一个商机，由一个杯子测试出了人们对于宠物主题产品的强劲购买力，以及为投资市场揭示了一个千亿的宠物市场机会。

中国产业研究院报告显示，中国养宠人群每年需为单只宠物狗支付5580元，为猫支付4311元。具体到人，90后消费者的消费金额已与70、80后的用户差距不大，人均年消费为1721元。这次猫爪杯定价199元，虽然算是星巴克以往售卖的杯子中价格较高的，但对于爱宠人群，猫爪杯高溢价和养宠费用相比，其实并不算什么。在2018年，中国宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年的1340亿元增长27%，且整体规模也正呈上升趋势。

当人们生活达到小康水平后，消费者的行为特征开始不再热衷于竞争，开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗的休闲方式，现在单身经济崛起就是很好的体现，如近年来兴起的迷你KTV、迷你健身房、一人餐厅等等。猫爪杯被抢购的背后，不光看到人们的狂热，更应细想这当中的经济现象和投资机会。比如以宠物为主题的周边产品、游戏、宠物资讯App和宠物类医院美容等，都是值得投资人士关注的。

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