点子不够,性来凑?低俗广告语可不仅仅是“毁童年”!

21世纪经济报道 21财经APP 叶碧华,陈泽钊 广州报道
2019-03-20 22:26

椰树椰汁丰胸广告被定性为“低俗内容”。

此前闹得沸沸扬扬的椰树椰汁丰胸广告终于有定性!

3月18日下午,国家广播电视总局发布一份立即停播部分版本广告的通知,明确指出“椰树牌椰汁”部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

此举直接打脸椰树集团——这家动辄以“白白嫩嫩,我从小喝到大”为宣传标语的企业。今年初,这家路子很“野”的椰树集团更换新包装后,就因其丰胸出格广告被海口市龙华区工商局立案调查,一时间满城风雨。

后来,椰树公司继续延续其剑走偏锋的个性,在其官方网站上,以企业“6000多名员工”、相关企业“1万多个就业岗位”及“50多万种植椰汁的农民”将“脱富返贫”哭冤。

更夸张的是,椰树椰汁那边前脚刚过,娃哈哈后脚也陷了进去,惹事原因同样出现在产品的新包装上。据网友反映,在北京、广东、云南等地区,超市所售卖的哇哈哈AD钙包装瓶上,有暗示丰胸功能的广告语。

“高中的时候,班里不知是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班上的女生都开始喝AD钙奶。”旁边配图是两个小女孩在玩“翻花绳”的游戏。

“从A到D”、“班上女生”,emmmm这岂不是暗示什么?

不过相比于椰树,娃哈哈“聪明”很多,马上就在其官方微博上公开致歉,并表示引起歧义的内容已经停止印刷,今后将严格把控审核。

大打情色擦边球

回看一路走来的椰树集团,其野路子个性一直彰显不已。产品全身,每一个毛孔都散发着创始人心中的那份小倔强,尤其是它的产品包装,字体一定要大,色彩一定要鲜艳,产品优势一定要引人注目。当其他饮料企业都热衷于换装迎新时,只有椰树椰汁的衣服三十年如一日。

直到不久前,公司终于坐不住,要推陈出新。在新的产品包装上,是在电影《西红柿首富》中以火辣身材成功出位的女星徐冬冬,摆了没有一定瑜伽功底都做不出来的“凹凸造型”,并在旁配文“我从小喝到大”等广告语,一语双关,大打色情“擦边球”。

同期,产品的线下宣传海报更是露骨,穿着背心的徐冬冬及另外两位大胸美女均手持椰树椰汁,旁边特意写上“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传标语。

据说,如此俗土的包装出自椰树集团董事长、创始人王光兴之手。在董事长的默许下,多年来椰树集团大打椰汁丰胸擦边球,在电视、网络、海报,有椰树椰汁的地方,就有美胸抖动。

剑走偏锋的出格宣传最终在今年春节后引火烧身。2月13日,海口市龙华区工商局以涉嫌发布违法广告对椰树集团立案调查,线下的违规海报都要拆除和更换。对此,椰树集团回应称,“我从小喝到大”广告语已使用多年,是从“小时候”一直喝到“成人长大”的意思,将其与丰胸功能联系在一起是“你们想错了”。

之后,椰树牌椰汁在其官方微博上发布了新的广告视频,用中小学生代替了大胸美女,但“白白嫩嫩”、“从小喝到大”的广告语依然可见,同时增加了强调“陪伴成长”的用意。

喝椰汁究竟能不能丰胸?

事实上,在海南当地,确实有类似说法,特别是不少以椰子作为原料的生产企业,不管自己的产品是椰子糖、椰子糕、椰子油还是椰壳工艺品,在宣传椰子浑身是宝的时候都不忘带上一句“女性朋友多喝椰汁还可以丰胸哦~~”

喝椰汁真的能够丰胸吗?21新健康就相关问题采访了中山大学预防医学研究所副所长、公共卫生学院营养学系教授、博士生导师蒋卓勤。蒋教授认为,有几个概念需要分清楚,第一是天然的椰汁和经过加工的椰汁饮料是不同的,“天然的椰汁有植物蛋白、脂肪、矿物质、维生素等营养成分,但椰汁饮料的配方和经过不同加工工序之后其成分最终为何,我们不得而知;第二是‘丰胸’是什么?没有明确的定义。”

蒋教授进一步指出,目前在中国有27项保健食品的功能项目,当中没有一项功能项目说是丰胸的。“首先,法律不允许食品宣传保健功能;其次,有些申报获批的保健食品,需要界定其申报的具体功能和作用,一旦越线讲功能,都是违规。”

此外,坊间还流传不少丰胸秘籍,这里不得不残酷地打击一下诸位,那些年传得似真似假的丰胸秘方,都没有严格的科学依据!包括——

 

木瓜能丰胸?不能! 

喝豆浆能丰胸?不能! 

喝蜂王浆、吃雪蛤能丰胸吗?不能! 

直接补充雌激素丰胸?千万不要!

 

那不吃进去,练肌肉能丰胸吗?未必!胸肌对乳房有支撑作用,胸肌增大可以让乳房看起来更挺拔,但是练胸肌的过程会减脂,胸越练越小也很正常。

按摩能丰胸吗?不能!不当按摩还可能损伤乳房。

隆胸手术来丰胸?可以,但是——植入硅凝胶的隆胸术触感可能有些僵硬,也容易有术后切口瘢痕,还可能变形。

求大不如求健康

2017年,说唱歌手Yamy的一句“我平胸但我不平庸”,唱出许多平胸女性的心声。“我虽不大,但我挺”、“小胸穿衣更漂亮”、“大胸时代已过,现在流行小胸”……随着时代变迁,人们的审美、个人追求亦有所转变。

尽管不断安慰自己“小有小的好”,但满街大巷的丰胸广告、娱乐明星的花边新闻,以及男士们总按捺不住的本能眼神却又不时地刺激着女同胞的神经。从椰树椰汁多年坚持的擦边球宣传上就可窥一斑。

这些年,觉得胸部小而听信各种丰胸传言的女性不在少数,更有不少因此成为手术刀下亡魂的惨痛教训。“萝卜白菜各有所爱”,21君认为与其肤浅地在意乳房的“大小”,还不如真正地关爱自己,关注乳房的“健康”。

(“粉红丝带”作为全球乳腺癌防治活动的公认标识,用于宣传“及早预防,及早发现,及早治疗”这一信息,足迹遍布全球数十个国家。各国政府亦将每年的10月定为“乳腺癌防治月”。)

乳腺癌已成为“第一红颜杀手”,每年夺走全球50万女性的生命,死亡率以3%的速度增长。在中国,早在2012年,国家癌症中心和卫生部疾病预防控制局公布的2009年乳腺癌发病数据显示:全国肿瘤登记地区乳腺癌发病率位居女性恶性肿瘤的第1位,女性乳腺癌发病率(粗率)全国合计为42.55/10万,城市为51.91/10万,农村为23.12/10万。

乳腺癌的病因虽尚未完全清楚,但研究发现乳腺癌的发病存在一定规律性,具有乳腺癌高危因素(所谓高危因素是指与乳腺癌发病有关的各种危险因素,而大多数乳腺癌患者都具有的危险因素就称为乳腺癌的高危因素)的女性容易患乳腺癌:

1.乳腺癌家族史是乳腺癌发生的危险因素,所谓家族史是指一级亲属(母亲、女儿、姐妹)中有乳腺癌患者

2. 月经初潮早(<12岁),绝经迟(>55岁)

3.未婚,未育,晚育,未哺乳

4.患乳腺良性疾病未及时诊治

5.经医院活检(活组织检查)证实患有乳腺非典型增生

6.胸部接受过高剂量放射线的照射

7.长期服用外源性雌激素;绝经后肥胖

8.长期过量饮酒

9.携带与乳腺癌相关的突变基因(现已知的有BRCA-1、BRCA-2,还有p53、PTEN等)

......

 

具有以上若干项高危因素的女性并不一定会患乳腺癌,只能说其患乳腺癌的风险比正常人高,比起欧美国家,中国妇女乳腺癌的发病率相对比较低。但早期乳腺癌往往不具备典型的症状和体征,不易引起重视,常通过体检或乳腺癌筛查发现。因此,早期发现、早期诊断,是提高疗效的关键。 

 预防乳腺癌,蒋卓勤教授建议:

“第一个是减少危害健康或者有致癌成分的食物进到体内,比如说哪些容易产生致癌毒性的食物,油炸的、烧烤的、腌制的,这些食物都容易产生致癌物,要尽量少吃;

“第二,一些人工合成成分,就是所谓的包装食品,如果加入各种违规的过量的超范围的添加剂,这些产品可能对身体有害,要注意。

“第三是,酒、烟及激素类食品,要少点吃,比如说动物的内脏,不能吃太多;

“第四个,高脂肪高能量的食物也要少吃,肥胖容易导致乳腺癌。

 “从食物的营养方面角度来讲,我们要多样化合理膳食,尽量采用新鲜的食物,营养均衡,提高人的抗病能力。免疫能力是预防肿瘤的基础。从预防乳腺癌方面,可以适当的多吃新鲜的蔬菜水果。”

 

日常,广大女性朋友可以多做自我检查,具体法如下:

(1)镜前检查。站立,双臂垂放两侧,观察乳房外形,正常的弧形轮廓是否变得不规整,有没有桔皮样的小凹点,或是有小个陷窝,挤压时有无液体从乳头溢出。如果出现以上情况,应尽早去医院就诊。

(2)卧位检查。平躺在床上,以乳头为中心,用指腹按顺时针方向紧贴皮肤做循环按摩。检查时用力要均匀,以手指能触压到肋骨为宜。如果发现有结节,包块,需去医院做进一步检查。

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(编辑:陆宇)