美图2018年财报喜忧参半 互联网业务将“接棒”智能手机

3月20日，美图公司公布了2018年全年业绩。据披露，美图2018年营收为27.91亿元，同比下降37.8%；净亏损为12.43亿元，经调整净亏损为8.79亿元。

财报显示，总收入下降主要由于智能手机业务低迷。2018年，美图智能硬件业务营收18.43亿元，同比下降50.7%。不过报告期内，互联网业务的收入同比增长26.3%至9.47亿元，这实际上也抵消了部分手机业务带来的收入下滑。

用户数据方面，截至2018年12月31日，美图公司整体月活跃用户数为3.32亿，同比减少了19.9%。若按产品进行划分，美拍的月活用户数降幅最大，同比减少60.3%至约3890万；而美图秀秀的月活用户几乎与去年持平，为1.17亿。

财报指出，去年，美图调整了不盈利及重资产的电商和智能手机业务，已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司，从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。

调整的主要方式是将美图品牌授权予小米，由其继续推出美图手机系列；同时，将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry，由其继续经营美图的电商平台。

财报披露，2018年，美图亏损的约12亿元中，智能手机和电商业务分别亏损了5亿元和2亿元。财报称，预计将于2019年年中之前完全关闭这两项业务。不仅如此，随着公司业务的调整，美图截至2018年底的员工数量已经较上半年减少了30%。

财报发布后，美图COO程昱在接受21世纪经济报道记者采访时指出，虽然手机业务之前是美图营收最主要的来源，但同时它也带来了巨大的成本。目前，美图互联网收入的毛利占比已经超过50%，2019年，预计互联网收入的比重会进一步提升。

截至3月20日港股收盘，美图公司的股价报收于3.71港元/股，总市值约为156亿港元。

2018年9月，美图宣布了“美和社交”的新战略，而这一战略的核心，是将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。

据披露，2018年12月当月，转型社交平台后的美图秀秀便已有接近51%的月活跃用户成为社交用户，并且其图像及视频内容实现约80亿的页面浏览量。

2019年2月，使用美图账号登录的社交用户比例，从社交平台首次推出时约17%增加至约50%。与此同时，美图秀秀月活跃用户达到1.192亿，创下历史新高。

美图方面表示，接下来，公司将凭借可精准将内容与用户匹配的推荐算法，把美图秀秀打造为一个分散式社交平台。

在把智能手机和电商业务交出去之后，美图公司的营收构成也将发生重大改变，以为是以手机业务为主导，而未来，将更倚重轻资产的互联网业务。

财报显示，2018年，美图互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元，毛利增涨134.8%至4.291亿元。其中在线广告收入同比增长101.9%至6.209亿元。

程昱表示，在线广告业务营收的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动。在品牌广告方面，年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

“随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存，美图未来计划利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。” 程昱说，展望未来，公司将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力，且高利润业务（例如广告）很可能成为主要的利润驱动因素，从而进一步释放商业化潜能。 

日前，美图还斥资26.87亿港元以收购乐游科技全资子公司约31%的股份，从而加大在游戏领域的布局。程昱告诉记者，实际上美图在2018年就已经做了很多游戏领域的布局，“虽然财报没有显示，但游戏带来的相关收入非常可观。”

程昱表示，与乐游的合作，美图不但可以引入成熟团队和产品，做大、做深美图现有用户的变现潜力和效率，扩展美图收入，更可以带来更多元化的用户群。目前美图在海外的1.1亿月活跃用户中，有3000多万是男性用户。通过游戏为男性用户提供产品和服务，将为美图自身社交体系的成长增加多元化的用户基础。

此外，女性用户一直是美图最主要的用户受众，因此程昱也提出，女性向游戏其实已经得到了市场的验证，美图未来也会在女性向的游戏领域有更多的发展。但其强大，美图的主业不是研发游戏，也不是游戏的分发，而是通过与合作伙伴的合作，为用户带来更丰富的游戏选择和更好的游戏体验。

（编辑：陆宇）