一场北大VS清华的篮球赛背后，是阿里巴巴的体育生意

3月24日晚上，清华大学曹光彪体育馆内传出此起彼伏的呐喊声。当天，第21届CUBA东北赛区决赛在这里举办，对阵双方正是“老冤家”清华和北大。最终，客场作战的北京大学以74比69击败主队，连续四次成为“东北王”。

坐在赛场边，整场比赛的激烈程度有点超出想象，这已经不像是一场大学生之间的对抗。虽然北大是客场作战，但可以容纳4500人的体育馆内，北大的粉丝几乎占据半壁江山，气势不输清华。

这一切，都让阿里体育副总裁魏全民感到欣喜。2015年9月，阿里巴巴投资成立阿里体育，旨在构建中国体育经济的基础平台，旗下业务包括诸多城市体育服务、校园体育以及WESG世界电子竞技运动会等。去年8月，阿里体育获得了CUBA未来七个赛季的独家运营权。

魏全民在接受21世纪经济报道记者采访时表示，阿里体育将从三方面扩大CUBA影响力:

第一是扩大校园影响力，通过主客场制、招募学生解说员、网络票选最佳球员等方法拉动在校学生参与，从校园篮球爱好者辐射到更多学生；

第二是从校内到校外的突破，寻找更多能与球赛发生关联的人或事，引起大家对校园时光的共鸣；

第三是凭借阿里生态的优势，联动淘宝、天猫、支付宝、钉钉等，与具有校园优质传播渠道和方式的BU合作，真正以打组合拳的方式融入到CUBA校园推广中。

今年年初，阿里巴巴对外宣布，优酷体育与少儿事业部总经理戴玮将兼任阿里体育新CEO。这也意味着阿里体育将从原先偏独立运营的状态，进一步融合进阿里大文娱体系内。

实际上，阿里大文娱旗下的优酷和体育天然就存在融合性。去年，优酷推出的一档体育综艺节目《这就是灌篮》备受关注，而来自北大的张宁、祝铭震也因这个节目知名度得到大大提升。

魏全民告诉记者，现在关注CUBA的群体还很小众，接下来需要让CUBA“破圈”。首先是在校园内，比如通过主客场的赛制，让每个学校的同学都认识到自己学校的球队；然后才是吸引更多社会观众来关注。

比赛当天， 优酷体育独家直播了比赛，无论观看人数还是留言互动量均创CUBA新高，个性化直播间人气超过30万。不仅如此，阿里体系内的联动也已经开始进行摸索，比赛进程中，优酷直播间一直在下红包雨，奖品则是来自优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU的优惠券。

对阿里体育来说，它想要做的，就是让球迷能够看到耳目一新的大学生篮球比赛。

（编辑：李清宇）