聚焦文旅，共商发展丨广东省旅游协会第五届理事会第三次会议圆满落幕

2019 年 3 月 26 日，广东省旅游协会第五届理事会第三次会议在广东省佛山市召开，会议传达全国两会关于文化和旅游重点内容精神，对2018年旅游协会工作进行总结，对2019年工作进行部署。本次会议特别邀请时代文旅首席战略顾问熊晓杰，中山大学旅游学院张朝枝教授围绕“全媒体时代的文旅营销”与“休闲湾区建设：路径与措施”展开培训讲座，省文化和旅游厅副厅长曾晓峰出席会议并致辞。

▲会议现场

省文化和旅游厅副厅长曾晓峰在讲话中表示，随着旅游与文化的深入融合，旅游也将成为国民生活的重要组成部分。2019年政府工作任务中“发展壮大旅游产业”的明确提出，彰显文化和旅游发展面临着不可多得的机遇与利好。

▲广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰致辞

曾晓峰副厅长肯定了省旅游协会在过去一年里的工作成果，并基于文旅融合发展新要求对省旅游协会提出了几点希望：一是找准定位，加强协会自身建设；二是拓宽渠道，提升协会服务能力； 三是加强行业自律，促进行业健康发展。

专家讲坛

演讲嘉宾：熊晓杰

受省旅游协会邀请，时代文旅首席战略顾问熊晓杰先生就文旅融合时代，如何做好营销做了《全媒体时代的文旅营销》的主题演讲。他表示文旅融合背景下，景区要重视广告、运营和营销，企业要媒体化生存，不仅要建立自媒体，而且要全媒体化，其中包括一体化、移动优先、人工智能和融媒体，进而实现传播权力的转移、销售权力的转移和数据库战略资源的转移。

演讲嘉宾：张朝枝

中山大学旅游学院张朝枝教授在会上的《休闲湾区建设：路径与措施》深度解读了《粤港澳大湾区发展规划纲要》。他提到，旅游休闲业要抓住大湾区的发展机遇，具体路径分为三方面：首先从吸引外部客源市场而言，首先是建立整体的概念，即建立城市认知关联性；第二是生产一层多站的有效产品；第三从服务内部客源市场而言，要建立质量形象，直接与东南亚国家进行产品竞争，湾区内部旅游产品建设仍有待加强，未来滨海旅游将来是增长点，养生保健旅游还有待培育，此外，还需培养先锋企业，建设环城游憩带等。

文旅大融合开启广东省旅游发展正当时

▲与会人员合影

2018 年，广东省旅游协会在省文化和旅游厅、省社会组织管理局的关心与支持下，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实全省旅游工作会议精神，围绕全省旅游业发展中心工作，充分发挥团结协作精神，在配合政府工作、反映行业诉求、规范行业行为等方面开展了切实有效的工作，在政府和行业之间发挥了很好的桥梁纽带作用。

2019 年，在省文化和旅游厅、省社会组织管理局的指导下，在第五届理事会的带领下，省旅游协会将继续求真务实，开拓创新，围绕全省文化和旅游发展中心工作，积极推动文化和旅游融合发展，为推进文化和旅游强省建设作出贡献，与全行业同仁一道引领行业有序规范发展，共同推动广东文旅产业融合大发展。

广东省文化和旅游厅市场管理处处长李再炎，广东省旅游协会秘书长蔡涛，广东省旅游协会副秘书长曾颖及广东省旅游协会理事以上单位代表等出席会议。

（来源：南方文旅）

（编辑：李志军）