传统媒体产业布局的着力点可以有哪些？

今天，南方财经全媒体集团总编辑赵随意在中国广播电影电视社会组织联合会重庆会议，作了题为《因势而谋，应势而动，顺势而为 —— 关于媒体广告经营与产业布局的思索》的讲话。  

以下是讲话主要内容。

广告业，无论是广告主、广告代理公司，还是行政管理部门、媒体，都在经历着深刻的变化：

媒体广告已不是唯一选择，移动性社交媒体广告呈上升态势；     

在”高质量发展”的要求下，广告也要求“绿色”，呈现“严管、重罚”形态；  

传统媒体广告受互联网冲击，拓展其它产业经营收入成为己任……  

传统媒体陷入困境，我们要试图寻找传统媒体产业布局的着力点，我认为有以下8个方面的着力点。

1、要把关联度高和禀赋一致放到首位

与其东施效颦种他人田，不如关联度高禀赋一致。

农业生产、工业生产这些第一、第二产业，都不是我们能直接去做的。我们要做的是紧紧围绕会展、旅游、体育、健康、论坛、指数、文娱、教育等等第三产业发挥作用。

2、传统媒体产品的延伸或衍生产业

与其容易简单快捷单向，不如垂直领域生态闭环。

要防止浅尝辄止、容易、简单、快捷、单向的做法，要关注差异化、多元化、深度化、互动化，垂直化深耕是关键，例如电视旅游产品到旅游产业，将观众转化为用户，将用户聚集成社群，将社群提升为铁粉，将铁粉培育成朋友圈，形成垂直化生态闭环。  

3、在技术、知识、资源、牌照等方面形成护城河

与其参与激烈竞争，不如选择壁垒行业。

门槛低的市场化行业竞争激烈，我们少介入，应该选择在许可证行业上下功夫，找那些需要技术、知识、资源、牌照的行业入手。

4、因地制宜是地方媒体产业的立足根本和基础

与其全球全国雄心，不如立足本地精心。

作为地方媒体要认清自己地位和作用，不要盲目放大自己，不能干与自己能力和身份不相符的事，只有全国媒体联合在一起才能干这样的大事。接近性是对方媒体的最大优势，立足本地、服务政府、服务企业、 服务群众才是我们思考的方向。  

5、关注年轻人群的学习、生活、文化和消费习性

与其覆盖所有人群，不如关注年轻人群。

目前，传统媒体问题之一是受众老年化太严重，亟需向青年人群倾斜， 媒体的未来靠的是他们。要重视“夸夸群”和“喷喷群”这样的社交媒体现象，还有“知乎”“得到”“喜马拉雅”“bilibili”“分答”“在行”这些平台。  

6、要重视产业的互联网基因和要素

与其建门店布渠道，不如大数据云计算。

当下，产业不再是看有多少门店， 也不在乎布了多少渠道，互联网金融没有一个门店和店面，但是，互联网金融发展趋势远远超过传统金融。指数性企业的发展主要依靠的是“大数据和云计算”，数据和算法是核心，用户数据掌握的越多，用户画像就越精确，为用户服务就能精确化、个性化、及时化。  

7、“差异化”是产业成功的条件和前提

与其“好上更好”，不如“与众不同”。

媒体对自己的产业推销多、倾听少，主观臆断盲目干的多、客观调研智慧上的少，现在的问题是“差异化”不够，重视了“好上更好”的效率、忽略了“与众不同”的效能，模仿克隆的产品过多、独特强势的产业太少。  

8、“共享经济”是未来产业发展趋势

与其拥有所有权，不如共享使用权。

我们传统媒体太追求“拥有所有权”， 而忽略“共享使用权”的作用，比如场地、设备、资料、平台等方面过渡向往“所有权“，限制了资源的充分利用，造成大量重复建设，不符合“创新协调绿色开放共享”的发展理念。除核心技术、关键版权等以外，人员、场地、设备、资料、用户、平台等均可考虑共享使用权，降低成本，减少资源浪费，与他人充分共享，形成文化媒体的共享经济形态。  

传统媒体改革创新存在着辩证关系，我们要敢于创新，体制机制，要敢于立、勇于破、便于干；人才队伍，要留得住、引得进、用得好；技术驱动，要超链接、融共享、重传播；产业拓展，要垂直化、多元化，边界化。  

创新的同时，也要坚守，传统媒体的性质不变，国家队性质决定了主流媒体的地位；内容不变，生产内容始终是媒体的核心业务；广告不变，广告经营还是媒体主要收入之一；影响不变，媒体品牌价值、权威传播和质信资产，总的来说，该改的、能改的我们坚决改。这是鼎新！不该改的、不能改的坚决不改。这是坚守！  

（来源：广东经视）