中国女性劳动参与率世界第一 “她经济”消费市场预计5万亿元

“女性消费已经成为中国消费市场的主力军和重要的增长点，世界消费市场亦是如此。”3月下旬，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲在成都举办的首届中国酒业女性发展大会说，今年我国的女性消费市场规模预计在4.5万-5万亿元左右，同比大幅提高。

天猫“双十一”单日销售额9.37亿元，女性贡献半壁江山；“大姨妈”上线，建立以女性消费为主的“工具+社区+电商”的移动端生态模式……任兴洲认为，是她经济的崛起彰显了女性的价值。“她经济”是教育部公布的171个汉语新词之一，指女性特有的消费和经济圈特有的现象。女性经济独立与自主，旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。由于“她”是一个消费重要群体，推动经济的效果非常明显，所以她经济越来越受到重视。

中国女性劳动参与率超过70%

中国她力量地位不可忽视。

任兴洲说，据统计，中国的劳动参与率是76%，只有24%的人没有参与工作，这24%里边包括老人、孩子和学生。中国男性占90%以上都参与劳动，这并不稀奇。其他国家男性参与率也挺高，如巴西、菲律宾、印度的男性劳动参与率都是90%。中国只有女性和这些国家差别最大，去年全球女性参与率是48.5%，发展中国家69.3%，发达国家是52.6%，中国女性劳动参与率超过70%，世界第一。其中，25到55岁的中国女性参与率甚至高达90%。

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中国女性的劳动参与率为何高出别的国家那么多？任兴洲说，一是由于中国几年前的束缚使中国女性对劳动参与更渴望，一百多年前中国女性还裹着小脚。女性通过参与劳动实现人生的自我价值。二是新中国女性受教育的程度相对较高。中国女性毕业后都参加工作，直到退休大部分人还在职场里。还有一个原因是女性为了增加家庭的收入。

女性消费八类是利他消费

任兴洲说，伴随她力量的崛起，女性消费已经成为中国消费市场的主力军和重要的增长点。

她经济的特点一是消费取向高。女性挣100块钱，往往用90块钱消费。去年“双十一”天猫有统计数据表明，女性消费用户占所有用户比54.7%。

二是消费规模大。2015年，中国女性市场规模为2.5万亿元，2019年预计是4.5万-5万亿元左右，增长幅度大大提高。未来十年，她经济还有更大的潜力，有数据称全球女性消费将达到18万亿美元。

三是消费范围广。消费分成三个阶段：温饱型消费，享受型消费和发展型消费。女性这几个阶段基本上全包括了，而且往往是消费升级的引领者。全球奢侈品在中国卖得最好，相当大一部分是由女性消费。

任兴洲分析认为，她经济快速增长的原因一是家庭消费增长显著提升，女性是家庭消费和理财的主要决策者。去年《“双十一”数字专题报告研究》显示，在女性消费者购买数量最多的10个类目中，真正为女性自己消费的只占两大类，其余八类都是利他消费。

二是新中产的女性消费群体增加，消费理念发生了重大变化。她们要趁好的时候消费，充实自己，美化自己，提高自我价值。“互联网让女性跺手族更多。由于逛商场女性容易体力不支，在互联网上购物则不需要体力支撑，从而放大了女性消费的能量。”任兴洲说。

同时，任兴洲认为，女性的消费决策快，有感性消费和从众消费的特点。

她经济会进一步细分

对于她经济未来的发展趋势，任兴洲在会上表示，消费市场将进一步细分，她经济会划分成“白酒她经济”，“红酒她经济”等；价值追求和品质追求成为主要诉求；提升自我修养和自我发展类的消费会大幅增长，如轻奢、医美、健身保健、旅游、母婴类消费。另外和整体消费趋势相同的是，女性消费将更加个性化和多元化；服务类和金融保险类消费进一步增长。

牵一发动全身。女性消费增长也将带来各行各业的增长。正如马云早在2015年首届全球女性创业者大会上所言，女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。