除了广马，广州还需要更多“门当户对”的国际赛事IP

4月3日，在岭南集团在2019年中国广州国际投资年会期间举办主题为“广州‘赛’，展现多元化城市形象”的平行主题论坛上，北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义指出，中国体育产业自2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（业界称，46号文）之后增长非常快，产业总量从当时1.5万亿增长到2018年的2.4万亿，占GDP总比重达到1.0%。根据46号文，2025年要实现体育产业总产值5万亿。

何文义表示，体育既是事业也是产业，作为事业需要国家投入，作为产业需要赚钱，是否赚钱的关键取决于有没有找到商业模式。

而目前已经较为成熟的商业模式是体育教育（培训）产业模式，典型代表是赛普健身、北海体育、万国体育等。另外一种商业模式就是通过体育赛事带动旅游，实现文体旅融合，例如奥运会、世界杯类的观赏型赛事和马拉松类的体验型赛事。

“赛事传播的附加值才是赚钱的关键，”何文义表示，“最好的模式就是将承办赛事的地点打造成旅游目的地，比如日本的宫古岛，就成为了铁人三项爱好者的朝圣地。”

广州是现代体育运动传入中国最早登陆的地点之一，2010年亚运会之后，随着建设“国际体育名城”目标的提出，广州的体育基础设施和赛事组织服务水平得到进一步提升，众多高级别体育赛事纷纷落户广州，广州也打造了多项具有本土特色的国际知名赛事。

广州岭南国际企业集团有限公司总经理张竹筠介绍，今年广州市计划举办462场市级以上体育赛事，其中，包括国际级体育赛事32场。在他看来，广州的体育产业与广州市总体经济实力和国家综合交通枢纽城市地位还不够匹配，需要更多国际性品牌赛事落户广州。

对此，悦高体育创始人兼总裁WCGC大中华区组委会主席钱永胜指出，广州这些年举办的广马、全运会、亚运会等赛事的确为广州带来了一定的国际影响力，推动了体育设施建设，但广州还需要更多有国际影响力、持续性的顶级赛事IP，因为除了广马，现在全国各地都有很多国际马拉松赛事。

“很多国际顶级赛事IP都首选在北京和上海举办，但到了广州和深圳，资源就会少很多。广州要想打造世界顶级的体育赛事IP，借粤港澳大湾区发展优势，除了引进外，可能需要从原创体育赛事IP的角度入手。”钱永胜说道。

在与国际赛事格局接轨方面，本次论坛上，主办方岭南集团与中国索迪斯达成合作协议，双方将在体育、旅游、餐饮等多方面开展合作。

据了解，索迪斯拥有丰富的服务于国际体育赛事和知名休闲场地的经验，通过合作关系的建立，岭南集团将以“体育+”为创新发展导向，以赛事运营服务为基础，发挥旅游、酒店、会展、食品四大产业平台优势，开发“体育+”融合发展商业模式和专业服务模式。

（编辑：陆宇）