他3年将公司做上市 6年成首富! 把养猪当理想如今手握900亿!

曾在一次做客《锵锵三人行》时，吴晓波对窦文涛说，我大概见过2/3的中国富豪，他们没有一个人是开心的，没有快乐的人。

窦文涛有些惊讶，再次确认，为什么三分之二不快乐呢?

“我见过那三分之二就没有一个快乐的，但有一个还好”。

吴晓波口中这个“还好”的人就是网易的创始人丁磊。

长着一张胖嘟嘟的娃娃脸的丁磊似乎天然具有一种亲和力，在各个公众场合总能看到他那标志性的笑脸，露出两个小酒窝，有些呆萌，又有些可爱。

相较那些“神龙见首不见尾”的互联网大佬，丁磊简直是一股清流，生活日常真实接地气，他穿三百块的优衣库，带实习生吃开在塑料窝棚下的红烧肉，经常在电梯里问员工借50块钱，安利自己的用过的网易好物，把养猪当做理想。

那张丁磊抱着一头小黑猪，笑靥如花的照片广泛被各家媒体引用，中国最快乐的富豪非他莫属了!

在今年界面新闻评选出的互联网富豪榜上，丁磊以915亿财富位列榜单前三，仅次于马云、马化腾。

已经如此有钱，但丁磊却对金钱几乎无感。

曾在接受采访时，丁磊如是表达对财富和幸福的态度“挣钱只是顺便的事情，金钱带给我的幸福感可能占比5%都不到”。

“他是真超脱”，搜狗的王小川这样评价他。

“炒”掉老板，南下淘金

丁磊的前半生，少有大的波澜。

他出生在一个知识分子家庭，父亲是一家科研机构的工程师。但丁磊却似乎没有受到家庭氛围的熏陶，学习成绩一直很差。

高中时的一次考试，因为成绩排名倒数第6，丁磊等6个排名倒数的学生放学后被老师单独留下来谈话。

“为什么你们六个人拖了全班的后腿?”

那次被责骂后，丁磊才开始有所转变。高考毕业，他以高出重点分数线一分的成绩进入成都电子科技大学微波通讯系学习。

当初报志愿这事儿，还有一段小插曲。丁磊最想报计算机专业，但母亲死活不同意，因为当时的计算机显像管辐射大，对人身体有损害，这不，丁磊只好报了微波通讯专业。

丁磊对计算机，那是真爱!上初一时他就自己组装了第一台六管收音机，此事，还被亲戚朋友们广为夸赞，丁家出了神童，是一块做科学家的好料子。大学里，丁磊常常去蹭计算机专业的课，还老泡在图书馆看计算机相关的书。

波澜不惊的大学时光在指尖匆匆溜走，毕业后的丁磊被分配到了老家宁波的电信局工作。这在当时被认为是非常体面和难得的工作，薪酬高、福利好，还给分房。

做了没几年，丁磊便觉得工作枯燥而乏味，单位里的论资排辈的习气很重，他看不惯。有些郁闷的丁磊也只能在沉浸在自己的业余爱好—写写程序、玩BBS中，找寻到最纯粹的快乐。

朋友给他支招，要不去南方淘金。当时改革开放的春风吹遍广深、有志青年南下淘金的浪潮一浪高过一浪。心动的丁磊毅然找到领导要辞职。

“你是国家培养的大学生，怎么能辞职呢”，丁磊也够决绝，直接“罢工”，第二天不来上班了。

10天过后，单位不得已将他除名。

“这是我第一次开除自己。人的一生总会面临很多机遇，但机遇是有代价的。有没有勇气迈出第一步，往往是人生的分水岭。”

1995年，“炒”了老板的丁磊踏上了南下淘金的火车，他先去深圳看了自己的网友马化腾(二人都是惠多网的用户，马化腾在深圳开了“马站” )，后来到了广东落脚。

马化腾后来回忆：“当年一起喝啤酒时，我们只是打工仔，还不知道未来。丁磊后来的成功为我带来了启发：只要去做，没有什么事情是不可能的。”

从某种意义上说，小马哥当年萌生了创业的想法，也跟丁磊对他的鼓励有关。丁磊爱开玩笑，“我创办网易，马化腾跟着创办腾讯，他抄我的。”

从差点卖掉网易到逆袭成首富

乍到广州，丁磊加入了一家初创公司Sybase。工作了一年多，他觉得有些厌倦，因为每天的工作除了安装调试数据库还是安装调试数据库，他决定辞职。

他紧接着去了一家ISP公司担任总经理技术助理。期间，丁磊架设了Chinanet上首个“火鸟”BBS。后来，公司因为经营不善关门了，丁磊只好再一次离开。

1997年，闯荡了两年多的丁磊，决定自己独立干点喜欢的事情，他划拉了下自己攒的钱，还向亲戚朋友借了一些，总共50万，创办了网易。“网易”代表了他的小期许，“想让上网更容易”，因为当时上网1小时要花费15元，价格非常昂贵。

这次创业也算实现了他一直以来的愿望，在大学同学录上，有同学给热爱计算机的丁磊留言，“希望早日实现拥有自己的电脑公司的愿望”。

第一次创业自然要先从最熟悉的领域下手。他在“火鸟”BBS的基础上，又搞出了一个网易BBS。网易最初的业务是向电信公司卖软件，一套软件10万美元，生意很快有了起色，丁磊尝到了创业的甜头。

和现在很多创业者一样，丁磊刚创业时也非常拼，他自己一个人在公司常常要待到凌晨一两点。坐飞机、坐车的时候，他满脑子想的都是Internet。当时他的女朋友对他很不满意，但还是常常陪他熬夜工作。

一个偶然的机会，丁磊发现，公司使用的电脑硬盘超级大，已经达到了当时的最大容量9G，而网易的主页面一共才3页，加上图片连1M都不到，剩下的硬盘容量浪费了太可惜。

他想着，要不做免费的个人主页吧，供当时10万的互联网用户使用。很快，20M的免费个人主页开发了出来，让丁磊没想到的是，这个最初抱着好玩的心态搞出来的项目意外获得了不错的成绩，有2万多人来申请免费主页。丁磊又趁势推出了免费的163邮箱，效果也很不错。

一次，从一位外国门户网站朋友那里，丁磊得知，他们光凭借广告收入一个月就能赚25亿美元。丁磊得到启发，也将他的主页改版成了门户，这次改版竟意外令网易成为了中国第一门户网站。

1998年，网易门户发展的有声有色，每天有10万人访问，年广告高达收入10万美元。网易被CNNIC评选为年度最佳中文网站第一，丁磊亦和搜狐的张朝阳、新浪的王志东并称为“网络三剑客”。

投资人一波一波的闻讯而来，有华尔街的投资人，有香港过来的投资人，他们几乎是抢着要给网易投钱。网易融到了1亿多美元，看着账面上躺着9位数的钱，丁磊竟面露难色，“我都不知道这钱该怎么花”。

好光景没有持续多久，仅一年多过去，网易就出现了大危机。

1999年，网易面临着内忧外患。和他一块创业的兄弟陈磊华黯然离开，另一边，公司因迟迟拿不到融资，经营遭遇难关。

一番思量之下，丁磊准备把网易卖了，意向买方是台湾的奇摩网站。后来是霸菱投资的徐新一笔500万美元的“救命钱”帮助丁磊度过了难关。

拿到钱的丁磊很快扭亏为盈。2000年6月，丁磊带领网易在纳斯达克上市。但，这是一次“流血上市”。上市当天，网易开盘价为15.3美元，收盘价仅12.15美元。此后，受互联网破灭影响，网易股价继续跌跌不休，最低跌到零点几美元，曾先后受到纳斯达克4次停牌警告，而且后来被查出财务审计有问题，网易被停牌了。

公司遭遇了前所未有的生死挑战。丁磊脑海里又闪过“卖身”的想法，但这次他更惆怅了，因为没有人愿意买财务问题股，网易成了“垃圾股”。

投资人徐新那段时间，常常失眠，“网易是唯一让我睡不着觉的案子”。但她最终还是决定支持老丁。

危急时刻，丁磊的另外一个贵人出现了，他就是小霸王、步步高的创始人段永平。当所有人都在撤出网易时，段永平在3个月时间买入了200万美元网易一半的股票。

另一方面，丁磊开始试图从业务上发力挽救危局。从国外考察一圈儿回来后，他启动了当时在国内还是空白的游戏业务。

2001年，网易推出的游戏《大话西游》取得成功，还请来了周星驰代言，第二年便实现了盈利。与此同时，网易的短信业务也渐渐走入正轨。次年元旦，网易得以复盘，受两大业务线驱动，网易股价回暖，股价从0.95美元飙升至10块钱。

2003年，网易市值攀升至10亿美元，这让丁磊一举做上了中国首富的位子。

他是中国为数不多的在30岁左右当上首富的人。

若干年后，吴晓波在《十年二十人》系列专访丁磊，问及他32岁成为首富的感受。他坦言，“内心不安多一点，比我优秀的人多了去了，你突然间在13亿人里窜出来说，老子比你们都有钱，总觉得可能弄错了。所以没那么在意，现在也不在意这些事情。”

愈发尴尬的游戏业务

游戏业务将处在危机之中的网易挽救出来，并助推网易走向新的繁荣。

自那以后，游戏就逐渐成为网易的“肱骨”业务，且在很长的一段时间里，成为新的业绩“增长极”，占据了网易营收的半壁江山。

与盛大不同，网易一直坚持走自主研发路线，这个策略的制定，与早年丁磊想代言外国的顶级游戏总是被拒绝有关，不服气的丁磊，干脆自己研发。

在《大话西游》的基础上，网易推出了中国第一网游《梦幻西游》，这也算网易游戏的扛鼎之作了。2009年，网易拿下了世界顶尖游戏《魔兽世界》的代理权后，更是如虎添翼。

转折点发生在2013年。移动互联网的浪潮也促使游戏从PC端逐渐转移向移动端手游转变，腾讯游戏强势崛起。在PC端称王的网易游戏团队也有些迷茫了，高管们频繁碰面讨论，甚至自我怀疑，“网易游戏是不是已经落后市场4-5年”?

丁磊也着急了，他常常跑去对研发人员“指手画脚”，时任网易游戏负责人、COO的詹钟晖很无奈“别听他的，他不懂”。后来，詹钟晖因为与丁磊有分歧，被赶出了公司，事后他谈起这件事，仍有一些怨气。

丁磊没有找继任者，他亲自全盘接手了游戏业务。他一改原先慢热做精品的策略，开始激进式的大步快跑模式，将研发重心从PC端逐渐转移向移动端。据《深网》报道，网易光是在2014年便同时启动了70个手游项目的研发。

功夫不负有心人，《乱斗西游》突出重围，让网易重拾信心。2016年，《阴阳师》的意外爆红让网易游戏重回巅峰，受此激励，2016年Q4财报，游戏收入增速62.8%，成绩亮眼!

经过3年多努力，网易游戏在2017年初迎来了高光时刻，并强势带动公司整体业绩的暴涨。2017年Q1，网易营收19.8亿美元，相较2015年同期，翻了两番。

《阴阳师》之后，网易也陆续推出了一些游戏，诸如，《光明大陆》、《决战平安京》等，但它们大都不温不火，再难有一款手游能够复制《阴阳师》的爆红奇迹。

新的瓶颈期又来了，一度坚持自研的网易游戏似乎有了一些跟风的影子。强劲对手腾讯游戏凭借《王者荣耀》一骑绝尘，来势汹汹。

“我们也推出了荒野求生，后面还会有更多。”出席第四届乌镇世界物联网大会时，被媒体围堵问及王者荣耀对网易的影响时，丁磊有些紧张的回答。但他竟然口误说错了自己游戏的名字，应该是《荒野行动》。

在游戏界，有一个广为流传的段子，中国只有三家游戏公司：腾讯、网易和其他。

腾讯游戏后来者居上，先发者网易正在遭遇创新者的窘境，阿里游戏正在悄悄蓄力，让老丁提心的是，他的老部下詹钟晖去了阿里。尤其伴随着最近这一年多来，监管趋严，版号停发等游戏行业步入寒冬的大背景下，网易游戏的地位游戏地位愈发尴尬。。。。。

电商失速

在游戏业务低迷之时，电商业务成为网易新的希望之芽。

丁磊对电商业务寄予厚望!他曾高喊，“要在3-5年内再造一个网易”!

2014年，看准了新的电商风口—海淘之后，丁磊再次进军电商，他拉来了张蕾当排头兵，经过一番紧锣密鼓的筹备之后，网易考拉海购应运而生，其定位是以自营为主的跨境电商平台。

网易考拉甫一出生，就成了丁磊的“心头爱”。张蕾曾透露，丁磊为考拉倾注了90%的时间。考拉的办公区离丁磊最近，每天张蕾都要和丁磊通好几个电话汇报情况，晚上还要见到张蕾发来的工作总结才行。

2016年4月，“生活类精选品牌”网易严选上线，网易严选由网易邮箱部门孵化，在其10亿注册用户的基础上快速打开市场，度过了冷启动期。严选通过ODM模式(原始设计制造商模式)走出了一条不同于淘宝和京东等综合类电商平台的新路子，通过选品、原创设计、供应链管理、高品牌溢价构建自己的护城河，丁磊称之为“严选模式”。

经过2年多高速发展，电商业务终于迎来了收获的季节。2017年，网易首次在财报上披露了电商业务的成绩单。网易2017年净收入为541.02亿元，同比增长41.7%;净利润107.08亿元，电商业务对总营收的贡献增大，电商业务达116.7亿元，同比增长156.94%，成为网易第二大营收来源，占该年整体营收的21.57%。

如今，网易考拉成为中国最大的进口跨境电商，并在2016年、2017年、2018连续三年取得跨境电商市场份额第一。据艾媒咨询数据，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额排名首位，天猫国际和海囤全球分别以24%和13.2%的市场份额位列其后。

但进入2018年以来，一个必须正视的事实是，光鲜亮眼的数据背后，网易电商已经难复往日高速增长的局面，利润滑坡、假货质疑等问题也凸显出来。2018年Q4，网易电商电商毛利率4.5%，这是自电商业务上线以来首次跌破5%。

前不久，闹得沸沸扬扬的加拿大鹅事件引爆了外界对于网易考拉的信任危机，即便在官方多次辟谣的情况下，假货质疑也从未消散。那次事件爆发后，已经有几位消费者向投资家网表示，以后可能不会再从网易考拉上购物。

一位女性消费者曾告诉投资家网记者，她一直是网易考拉的忠实用户，在复购某款洁面产品时，她发现第二次买到的可能失真，跟第一次购买的存在很大差别。那次糟糕的购物体验之后，她转向了代购。

其实早在2018年2月，中消协就曾发公告指责网易考拉涉嫌售假，对此，网易考拉不服，还将中消协告上了法庭。

假货质疑暴露出了网易在供应链上的漏洞。网易考拉跨境直采模式，在境外与当地多家经销商合作、多货源供应，如供应商质量不佳，掺假售卖，那么一旦出了问题，背锅的就只有平台方了。

此前，据报道，网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，2018年年底签约，双方或采取换股方式。此举或许是，丁磊为解决供应链、稳定货源等问题提出的一大解决方案。

网易严选的日子也不太好过。去年年底，严选开展了一系列清仓优惠活动。相同商品在严选APP和严选京东旗舰店存在明显价差。严选旗舰店保持原价，而京东旗舰店则打出了“买3件7折”的诱人折扣。

有业内人士分析，这很可能是一种清货思路，侧面也说明了严选的库存压力很大。

纵观外部局势，依旧紧张。阿里的跨境电商业务天猫国际正虎视眈眈。严选模式经验证成功后，大批有实力的竞争者前赴后继，京东京造，淘宝心选、京东京造、苏宁极物目前显然正在“摩拳擦掌”，因为他们都知道，在对手显现弱势的时候实现弯道超车是最省事省力的进击方案。

现在的网易电商一口气都不能松。

丁磊似乎不爱笑了

温暖的春风已经驱散了凛冬的寒意，但偶尔的倒春寒还是能勾起人们的战栗。自去年下半年以来，陆续流散出来的大面积裁员、亏损、调整的消息，无不让人揣测，大厂网易也进入到了寒冬状态。

战时状态至今仍未解除。过去一个月里，网易负面消息接连不断：亏损、裁员、分拆合并，裁员消息侵扰着包括考拉、严选、有道、云音乐、未央等每一个业务线，裁员比例在30%-50%不等。

以前那个总是笑呵呵的丁磊似乎严肃了起来，他和网易已经很久没有遇到过如此大的考验了。

一时间，对于网易如今的尬状，一些批评丁磊“落伍”、“太保守”、“太慢”‘吝啬’、“缺乏耐心和长期眼光”的言论又一次沸了起来。丁磊还被揶揄是“扫地僧”，纯凭兴趣做事让网易成为一家“完美错过电商、社交、团购、直播，所有风口”的一家公司。他们偏见的认为，丁磊强烈的个人主观色彩带偏了网易。

老早之前，丁磊对这些议论，做出了回应。他认为世间最大误解就是说他保守。而至于网易的方向，他认为，“网易的核心能力就是在熟悉的领域做好自己的事，不熟的事情，一律不碰。”

一位电商重度用户向投资家网表示，她看好丁磊。“几乎所有的电商平台我都有尝试过，最‘粉’的就是网易系列，尤其是网易严选。我相信，丁磊对产品的极致追求，会让网易走的更远”。

诚然，从门户到邮箱、从游戏到电商、再到云音乐、云课堂，甚至到养猪，“网易出品，必属精品”，已经成为烙在网易身上的深刻印记。

这背后，都有丁磊“最好的产品经理”的影子。

相比企业家、互联网大佬这些冠冕堂皇的称呼，产业经理的身份似乎更适合丁磊。网易几乎所有的产品都凭丁磊的兴趣而生、凭他的关注而兴。

比起管理，丁磊似乎更爱做产品经理，他经常活跃在各个产品的部门群组里，将自己的体验建议、改进建议抛出来，供大家参考。

譬如严选上新一款产品，就连颜色、大小、款式这些小细节，都是丁磊和供应商一一敲定。一次，严选与一家意大利供应商合作生产丝袜，丁磊让家人试穿后，发现会有滑落现象。丁磊不满意了，就让手下人去找供应商沟通生产适合亚洲人穿的丝袜。

当初，当丁磊宣布养猪事时，舆论一片哗然，后来，他公然宣称把养猪当做理想，更是成为大家茶余饭后的谈资。在养猪这件事上，丁磊是真的认真，“丁家猪”蹲马桶、睡公寓、不吃药，猪猪的精致生活，无不让人感叹“人不如猪”。

认真的人，不会被辜负。

爱笑的人，运气也不会太差的。

2019，丁磊迎来了自己的第4个本命年，挑战犹在，但革新已经开始。

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