北汽差异化布局：“高新特”战略下正式发布“北京”品牌

4月16日，北汽集团携旗下北京汽车、北汽新能源、北汽越野车、海纳川、昌河汽车、北汽银翔等成员单位亮相2019第十八届上海国际车展，并正式发布BJ40城市猎人版、北汽新能源EX3、北京汽车智达等一系列全新产品。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊在发布会现场指出：北汽集团将继续以“高、新、特”为发展战略，并按照高质量发展要求提出企业总体发展方向，推动北汽品牌向上。

“高”即高端制造、高端产品、高端品牌，代表北汽集团正全力实现品质向上、品牌向上。此次上海车展，北汽集团特别开辟了独立展区，展出ARCFOX三款产品ARCFOX-GT赛道版及街道版、ARCFOX ECF Concept。作为北汽高端智能新能源汽车品牌，ARCFOX是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车的重要一步。

“新”是指自主创新能力，加快新能源智能网联的发展。此次北汽新能源带来全新纯电动SUV车型EX3以及无线充电等多项技术展示。此外，北汽还带来新产品北京汽车智达。

 “特”即差异化发展。年初，北汽集团成立了北汽越野车公司；此次车展上，“北京”品牌正式发布，BJ40城市猎人版同步推出，北京越野车将以一体化运营的方式开启北汽差异化布局的发展之路。

据了解，BJ40城市猎人版将推出两款车型，售价分别为174,800元和184,800元，并将于今年6月份正式上市。

徐和谊表示，“北京”品牌的战略目标是以“专、精、特”发展践行“高、新、特”战略要求，成为“中国第一，全球领先”的越野车品牌，并为追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者、以及拥有越野情结的向往者提供极致的越野体验。

为实现上述战略目标，“北京”品牌将围绕性能、产品、科技、体验四大维度，全力打造产品的核心优势。

此外，北京越野还将秉持“开放互利”的原则，推进与合作伙伴的共赢。今天，北汽集团围绕技术创新与战略发展与中国航天——探月工程正式展开合作。中国工程院院士、中国探月工程总设计师吴伟仁也成为BJ40城市猎人版第00001号用户。

发展自主品牌的路很艰难，北京汽车面临的是品牌影响力以及产品、营销、服务如何超越合资以及国外品牌的问题。北汽股份总裁陈宏良在车展前对记者表示，汽车行业历经130余年，终于步入了智能化时代。

“目前，新的技术变量——电动化、智能网联化已成为焦点，新能源的技术突破、能源到位、政府倡导等使得用户迅速接受这一变化，而新型的商业模式也应运而生，共创共享带来了新的市场规则。在这一过程中，谁能更早的洞察、适应一些变化，谁就能成为下一代企业的引领者。”陈宏良说。

对于中国自主品牌发展之路，陈宏良坦言：“对企业来说，靠合资最好，容易挣钱，操心少。自主品牌则不然，难度较大，成长的过程非常艰难。汽车工业是现代工业的支柱之一，而在中国满街跑的更多是国外品牌，我们期待着可以看到更多的自主品牌汽车。强烈的使命感推动着我们前进，北京汽车也好、北京越野也好、北京绅宝也好，这才是我们的作品。”

北汽副总裁吴周涛表示：“在上海车展中，我们围绕客户、未来出行及服务来建立合作伙伴关系，扩大朋友圈。比如与汽车之家、首汽约车等进行全方位的合作，通过了解客户的出行及服务需求，对未来进行布局。”