复星旅文Q1营业额增长11%，将进一步加码冰雪旅游市场

复星旅游文化集团（01992.HK）近日发布公告，其2019年第一季度三大业务板块营业额同比增长11%至人民币48.37亿元。

21世纪经济报道获悉，复星旅文正在进一步推进“冰雪战略”，已经与享誉全球的滑雪指导机构法国滑雪学校（ESF）合作开办滑雪学院，并与欧洲最大的雪山经营公司CDA签署协议，将在太仓建设华东地区最大的室内滑雪场，此外还计划于2020年在加拿大魁北克开一家滑雪度假村，预计来自冰雪产业的收入将会进一步提升。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》指出，2017-2018年冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，冰雪旅游正在爆发式增长。文化和旅游部部长雒树刚也在近日的公开演讲中表示，下一步国家在旅游产业方面，将会引导和推动冰雪旅游、温泉旅游等度假休闲旅游产品建设。

复星旅文董事长兼CEO钱建农在接受21世纪经济报道采访时表示，从一季度复星旅文的业绩看，其生态圈作用及新业务成长性开始显现，冰雪产业在全球尤其是在中国的快速成长是复星旅文未来业务增长的又一个增长点。

运营+投资双重驱动

从收入结构中，复星旅文的新业务如旅游目的地经营、度假场景服务和解决方案所占比例显著提高。复星旅文副总裁兼CFO王文平介绍，复星旅文度假村及旅游目的地经营业务经营利润为正，其中三亚亚特兰蒂斯在2019年前三个月共接待超过140万人次游客。

度假场景服务和解决方案业务板块中，FOLIDAY生活平台的营业额较去年同期增长约394.1%，Club Med度假村直销比例已经达到65%，三亚亚特兰蒂斯直销比例接近20%。此外，现代表演C秀于2月在三亚亚特兰蒂斯亮相，两家迷你营新店于2019年3月在上海的购物中心开业。

目前，复星旅文位于丽江和太仓的两个项目正在建设，此外集团也有投资团队在接触新的项目。钱建农透露，复星旅文将在内容端和渠道端通过投资引入新的品牌，进一步夯实FOLIDAY生态体系。

加码冰雪旅游市场

国际滑雪产业专家劳伦特•凡奈特（Laurent Vanat）近日发布的《全球滑雪市场报告》显示，中国的滑雪人口正在迅速增长，目前估计有1300万。到2022年，中国的滑雪场很有可能会超过1000家，滑雪人次突破4000万。报告将新兴滑雪市场中国称为“崛起的胜地”，认为亚太地区“大大弥补了一些地区传统市场的低迷或停滞状态。”

但21世纪经济报道记者采访了解到，中国选择冰雪旅游的游客大多数为观光式，尽管市场规模在扩张，投资也集中，但与其他类型的文旅项目相比，冰雪项目无论是建设还是运营都有很大的挑战，例如面临运营管理能力不足，投资成本高、回报周期长，普遍微利等问题。

前述报告也指出，尽管仅2018年一年中国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家，但大多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，还通常不具备住宿条件，只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。742个滑雪场中，拥有5条及以上提升设备的占比仅有11%，远远低于奥地利的78%、美国的74%、日本的51%。

另一个中国市场的现状是滑雪文化并未广泛传播。中国冰雪旅游推广联盟执行秘书长葛磊在接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前中国大约只有两三百万真正的滑雪人群，中国冰雪旅游的主体并非滑雪人群，而更多是“娱雪”的人群。“一方面要真正做好冰雪文化的普及，能够供给产生更多的冰雪爱好者。另一方面要推动不同类别冰雪产品的创新以及商业模式的创新。”

复星旅文董事长钱建农表示，Club Med冰雪度假村在欧洲已经取得领先优势，复星旅文一方面会继续推动Club Med冰雪度假村在全球拓展，另一方面在集团生态圈层面着力打造冰雪产业链，比如滑雪学校及室内雪场，冰雪产业链的完善会进一步提升Club Med冰雪度假村业务。中国市场在建的太仓项目也充分考虑到中国游客的需求，包含了室内冰雪世界、亲子冰雪酒店、水上玩乐世界，以及聚集了文化娱乐活动的欧洲阿尔卑斯小镇等内容。

复星旅文目前在全球管理22个滑雪度假村，其中18个在欧洲，现已成为欧洲最大的冰雪滑雪度假村运营商。在中国市场，其在吉林的北大壶和黑龙江的亚布力均有经营滑雪度假村，在北京冬奥会的赛区之一崇礼也有项目在运作。公告透露，Club Med度假村业务由于冰雪度假村四五星容纳能力不断增加而带动了每晚单床房价的增长。

（编辑：贾红辉）