抢占境外“买买买”市场 速卖通欲在18个国家扩建94个海外仓

速卖通持续扩张海外市场，加快布局境外“买买买”战略。

4月28日，速卖通在广州举行2019商家峰会，宣布未来一年将持续深耕用户增长，扶持商家品牌成长，且进一步为构建多元化的物流和支付解决方案。包括在全球18个国家拓展94个海外仓，上线15天无理由退换货，对俄罗斯、欧美等重点市场的支付渠道全覆盖，引入分期付款，且首次面向商家推出人民币报价体系。

速卖通在过去一年，持续“强攻”传统强势市场俄罗斯，同时在西班牙，法国等欧洲发达市场保持增长，而在东欧、中东、非洲等“一带一路”新兴市场呈现出强劲的增长势头。韩国则成为其在亚洲的新兴潜力型市场，2018年成交额增长高达60%。同时，值得注意的是，非洲国家市场爆发出空前电商潜力，据悉，过去半年来速卖通非洲国家的买家数平均增长一倍。

速卖通总经理王明强向21世纪经济报道记者表示，相比中国较高的电商渗透率（约达25%），在海外，即使是法国、西班牙这样的欧洲发达国家，电商渗透率也不足10%。海外市场空间依旧非常大，极其庞大的的用户等待中国商家去开拓。

而针对海外市场消费习惯、营商环境的差异对跨境电商发展造成的难点。

王明强向记者表示：“速卖通最大的挑战，是如何用一个统一的平台来满足不同国家用户的差异化需求。正因如此，速卖通持续在“平台能力”、“数据和技术能力”和“基础设施建设”方面的“重”投入一定是正确的发展方向，也是建立行业壁垒的重要抓手。尽管欧美地区几个重要的电商网站在当地耕耘许久，但整个市场的电商渗透率仍然很低，核心是模式出了问题，它们没有把生态真正建立起来，它们做的是线上化的零售，而不是电商。”

“速卖通做电商，实际上是向海外输出一套包含物流、支付在内的中国电商的解决方案，且这些解决方案是根据不同国家、不同区域的实际情况定制化而成。”王明强向记者强调道。

据悉今年，速卖通将联合菜鸟重点推进海外仓建设。计划在一年内拓展94个海外仓，包括菜鸟认证仓70个，菜鸟官方仓6个，商家仓18个，覆盖全球18个国家，其中菜鸟的自建能力会覆盖80%以上的仓库。其中美国、俄罗斯、泛欧区域作为速卖通核心买家市场，会通过当地的海外仓覆盖，进一步提升本地消费体验和时效。与此同时，结合不同国家市场具体发展情况，为海外用户和商家提供了更加多元化的物流解决方案。

中国制造与跨境电商融合出海已成主流趋势。作为一键卖向220多个国家和地区的电商平台，速卖通需要及时把握海外的流行趋势反哺国内工厂，通过数据分析和个性化算法等先进技术，帮助工厂更精准掌握海外消费者的画像和需求，实现规模化柔性生产。

以中国假发之都许昌为例，近年来，许昌假发产业联合速卖通开启跨境电商“出海”之路，交易量连续两年保持400%以上的高速增长。截至目前，许昌假发跨境电商销售额突破10亿美元，占全市出口总额已经过半。全球第一大假发企业河南瑞贝卡，2017年在速卖通平台上的GMV还只有10万美金，短短一年后就实现GMV超60倍的增长，高达600万美金。