《复联4》破23亿与低迷《权力的游戏》 大IP“入华两重天”启示

五一假期未至，《复仇者联盟4：终局之战》（下称《复联4》）火爆依旧。

灯塔数据显示，4月29日，截至发稿前（17：18），《复联4》累计票房已达23.10亿，更在27日以5.50亿票房创下单片单日最高纪录。从排片上看，《复联4》势头不减，4月29日，《复联4》排片高达73.8%，灯塔预售数据显示，五一小长假期间，该片票房占比在94.2%—98.7%高位徘徊，相信将极大拉动排片率与票房。《复联4》后劲十足。

与火爆《复联4》相比，另一大美国IP《权力的游戏》则显得落寞。4月15日，《权力的游戏》第八季（最终章）在腾讯视频独播，但在众多国产剧围攻下，成绩似乎不如预期。

4月29日，艺恩向21世纪经济报道记者提供的数据显示，《权力的游戏第八季》首映15日内以及过去一周的观看度（播放量替代值）均未能跻身前十。古装、爱情、涉案类国产网剧依旧受到观众热捧。

艺恩数据显示，在新映剧集观看度排名中，《倚天屠龙记》、《鬼吹灯之怒晴湘西》、《我的奇妙男友第二季》位列前三，《权力的游戏第八季》仅在27位。艺恩方面表示，观看度指数是针对视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合得出。其中视频前台播放量增加了异常波动处理机制。腾讯视频数据显示，在电视剧热搜榜单上，《权力的游戏第八季》排名第4，在《如果可以这样爱》、《封神演义》、《都挺好》之后。

同样作为大IP的《复联4》与《权力的游戏》，市场反响为何区别如此之大？两者有着相似亦有着不同。

在市场定位上，《复联4》与《权力的游戏》受众重叠度相当高。灯塔数据显示，《复联4》票房分布前四大城市均为一线城市（北上广深）；艺恩数据显示，《权力的游戏第八季》受众分布地区排名为广东、北京、江苏、上海，两者主要受众区域基本重叠。

区别在于形式，《复联4》为电影，《权力的游戏》为剧集，这一区别决定两者不同的市场逻辑。目前，靠着一张张电影票回收成本的影市，是真正的to C市场，剧集是to B生意，片方将剧集出售给视频平台和卫视，由后者负责最终变现，而且变现来源既可以是消费者的VIP付费，也可以是广告。

to C的电影市场，是高风险、高净值生意，相对高的票价（《复联4》最高票价在600元区间），使得粉丝变现收益能够直接回馈到片方及影院，“相对小众”的粉丝量，就能撑起一部大片；to B的剧集，高净值粉丝特性优势有限，譬如《权力的游戏》粉丝，只能通过购买腾讯视频会员（单月25元，年费233元）支持该剧，而这一收益，并不归属片方，而是供应整个平台生态。

这在两部大IP中，尤为体现。从粉丝绝对量来说，《复联4》并不一定大于《权力的游戏》，但在单个粉丝变现上，由于形式差距，二者并不在一个量级。像VC的电影，挣得盆体满钵，《权力的游戏》片方当然也不会亏损，就不知市场冷淡下，腾讯视频盈利几何。

当然，国内版权保护状况也是助推剂。同样盗版流出，似乎去电影院看《复联4》享受声光效应更好，况且，删减版的《权力的游戏》，本身就在给视频平台赶客。

这样的市场状况，也孕育着机遇。随着“分账网剧”的崛起，剧集的商业模式事实上正在向电影靠拢。爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台的长期目标，都是尽可能采取“分账模式”而非“买断模式”或“定制模式”，减少自身的风险，让剧集制作方的收入与观众的实际兴趣挂钩。

爱奇艺CEO龚宇也多次公开表示，会员模式相对广告模式更为持续。多位业内高层向21世纪经济报道记者分析，剧集to C时代将至，虽然这会是一个漫长旅程。

另一头，工业化程度更高的美剧在华失落，证明着中国故事存广泛市场，这对国产电影片方来说，是增量，亦是突破好莱坞“降维打击”的最好反击。

（插图由艺恩向本报专门提供）

（编辑：李清宇）