京东发布“千亿计划”助推“新国货”出海

5月10日消息，中国商务部今日12时03分发布消息称，美方已将对2000亿美元中国输美商品加征的关税从10%上调至25%，中方对此深表遗憾，将不得不采取必要反制措施。第十一轮中美经贸高级别磋商正在进行中，希望美方与中方相向而行、共同努力，通过合作和协商办法解决存在的问题。

尽管中美贸易仍存不确定性，但面对整个国际大市场，中国品牌依然蓄势待发。就在前一日，在上海举行的2019年“5·10中国品牌日”系列活动期间，新华社民族品牌工程办公室、中国国家品牌网与京东集团联合启动“5·10品牌成长助力行动”。未来五年，三方将有针对性地向全球推广品牌产品，目标是在京东平台交易额累计超过1000亿元。

帮助“新国货”出海

21世纪经济报道记者自京东方面了解到，京东帮助品牌出海的途径包括全球售、印尼站和泰国站。

其中，京东全球售平台已触达全球200多个国家和地区，京东跨境B2C平台英文站、俄文站已于2015年6月18日上线，并服务全球200个国家的海外用户，每天能收到来自多个国家的用户订单，更有数以千计的商家已经入驻京东海外平台。资料显示，德尔玛则自加入京东售全球平台以来，半年内就销往了美国、英国、西班牙、俄罗斯、乌克兰等全球20多个国家和地区。

京东印尼站则于2016年3月上线，目前在印尼市场自建所有仓储物流与配送，拥有专属物流公司JX Express。资料显示，京东目前现在在印尼运营了12个仓，配送服务覆盖印尼7大岛屿、483个城市和6500个区县，85%的订单能够在印尼全境实现24小时送达。

“其中第一大城市雅加达有3个大仓，98%的订单能够在雅加达地区实现24小时送达，”京东印尼跨境电商的负责人张红美向21世纪经济报道记者介绍称，“用户对我们的认知就是正品行货。”

在泰国，京东与泰国最大的零售集团Central Group合资成立泰国电商平台JD CENTRAL，在当地提供电商服务和金融科技服务。

此外，21世纪经济报道记者获悉，在俄罗斯，京东将计划部署多个本地仓库，为品牌出海及供应链本地化做好充足准备，并计划推出618京东俄罗斯好物节，以优质的商品和京东的速度将商品送达俄罗斯消费者手中。

“京东的优势在于对海外市场比我们更了解，能够向我们提供用户需求的数据，共同调整产品以适应本土特色，”近日在接受21世纪经济报道记者采访时，智米科技CEO 苏峻表示，“同时，京东还能提供海外运营、市场、供应链体系、品牌口碑甚至售后维修服务等全方位支持。”

中国品牌PK国际品牌

在活动期间，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室还联合发布了《2019“新国货”消费趋势报告》。报告显示，中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显。

具体而言，2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%，2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%；2017年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%，2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

报告指出，“新国货”的核心应是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多拥有健康、绿色、智能、文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。围绕“新国货”在电商平台的发展趋势，报告分析认为，中国品牌的发展正呈现出“新结构”、“新观念”、“新地域”、“新人群”和“新动力”等全新特点。

“收入的增加，经济的增长，推动了消费的转型升级，品牌竞争成为主旋律，提升消费品发展质量的同时也要提升品牌内涵。”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才指出，电商平台在引领消费趋势，促进公平竞争的市场氛围，引导品牌提升中会更有作为。

2017年，国家首次设立“中国品牌日”，把支持品牌发展上升到国家战略高度，京东亦将致力于扶持优秀的中国品牌成长。资料显示，京东平台已积累了海量优质数据，通过大数据、云计算、人工智能等技术，为上游的制造企业提供更加精准、高效的支持，在帮助品牌企业提高销量的同时，提升其设计、生产、营销的柔性和效率。京东还通过整合技术、仓储、供应链管理等多方面能力，推进与供应商的产业协同，帮助品牌商降低成本，提升效率。

（编辑：贾红辉）