1000+元中国手机市场再迎劲敌，5G时代战役悄然打响

竞争激烈的中国手机市场又迎来一名新选手。

5月15日，realme宣布正式进入中国市场，并推出新品realme X。这个在一年不到时间从OPPO走出并独立运营的团队，不久后便迅速走上印度单季度销量Top5之列。

而在华为正迅捷攻城略地，头部品牌互相抢占份额的中国市场，realme选择回归，底气在哪里？

或许从这组数字可以看出端倪：发布会现场，realme CMO徐起介绍，公司旗下产品是第一个将刘海屏带到1000元价位段，第一个将水滴屏带到1500元价位段，第一个将8G+128GB内存配置带到2000元价位段的品牌。

而realme创始人、CEO李炳忠的前一份工作，是OPPO海外市场业务负责人，通过与世界各地年轻人的沟通，他发现，这一代热衷于在互联网上达成购买诉求的群体，往往难以找到完全满意的产品，这也是realme创立的初衷。

“我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。”李炳忠表示，realme回归国内，是为5G而来。

升降摄像头进入1500价格段

顺应去年以来的异形全面屏风潮，realme此次发布的X青春版为水滴屏，realme X则为升降摄像头后实现的全面屏。

相比此前同行发布的新品来看，realme再次把升降式摄像头设计打到了2000元以下价位段。

据介绍，realme X采用高通骁龙710处理器，配备的是中置升降全面屏，支持屏下指纹；搭载了索尼4800万后置双摄和VOOC闪充3.0。最终实现91.2%的屏占比。按照不同内存版本，售价分别为1499元（4GB+64GB），1599元（6GB+64GB），1799元（8GB+128GB）。

realme X青春版的价格更具吸引力。同样采用了高通骁龙710处理器和VOOC闪充3.0技术，并配置4045mAh电池，后置索尼IMX519-1600万像素双摄像头、前置2500万超清自拍摄像头。售价分别为1199元（4GB+64GB），1299元（6GB+64GB），1499元（6GB+128GB）。

据悉，realme X和realme X青春版已在realme官网和京东、天猫、苏宁易购三大电商平台开启预购，并于5月20日上午10点正式发售。

不难看出，realme的渠道风格是轻。按照李炳忠此前的公开表述，公司采用的是轻资产、短渠道的运作模式。这一部分构成了公司产品如此具备竞争力的所在。

不过李炳忠并不愿意把realme品牌定位成“性价比”。在发布会现场，他指出，“我不太喜欢性价比的话题，这是做不出好产品的借口。当低价成为最大诉求，产品必然会妥协。性价比永远不会成为我们做产品的出发点。让年轻人有惊喜感的产品才是我们的产品理念。”

业内人士向记者分析，realme的定位和价格，将与红米和荣耀品牌正面竞争，国内、海外市场均是如此。而得益于OPPO对供应链的管理能力加持，realme甚至可能会出现比红米更低的成本价格。

“为5G而来”

从realme成立的故事中，不难看出曾经一加手机成立类似的背景：同样出自OPPO曾经的高管团队，同样在产品系列初期采用的是OPPO打造的Color OS系统，在供应体系层面与OPPO维持着一定的关联。

愿景方面，realme指出，希望成为更健康长久的企业，这一说法也与OPPO同出一脉。

在发布会上，李炳忠特意提到了“powerd by OPPO”的发展路径。他指出，在供应链采购和生产制造方面，realme得到了国际大厂OPPO的支持，这成为产品的品质保障。

当然，接受记者采访时，他也反复强调，realme是完全独立的品牌，从设计、研发到营销是完全独立运营。realme暂时未计划在海外设立自己的生产园区。

据官方披露，realme团队成员平均年龄不超过30岁, 研发团队人数占realme全体员工总数的70%。谈及回归中国市场，李炳忠还提到了一个关键节点，即2020年。这蕴含着对这个行业更大的畅想。

“根据行业判断，2019年是国内手机市场的寒冬，但寒冬即将过去，2020年5G市场即将爆发，整个手机市场可能会迎来非常大的机会点。”在接受21世纪经济报道等记者采访时，李炳忠如此表示。

他更直言，realme回归国内，正是“为5G而来”。以此来看，2019年是国内5G预商用的元年，也是realme品牌在中国市场的元年，公司希望中国消费者能快速对品牌形成认知。

“这是一个恰当的时候，市场品牌集中度越来越高，行业期待一个新的品牌能够加入。此外，realme对接下来2020年5G市场的爆发力非常有期待。”李炳忠指出，realme会成为国内市场第一批推出5G手机产品的厂家。

不过徐起向21世纪经济报道记者表示，realme刚进入国内市场，目标是做一个主流的品牌，但没有界定今年一定要做到百分之几，把谁给甩到后面去的想法。“还是做好当下的事情，然后再看整体的成绩表，相信它会很优异的。”

作为一个成立时间不到一年的品牌，realme定了一个小小的目标：希望2019年能够轻松超过2000万（销量，单位台）。“这对于我们来讲也是一个非常大的挑战，希望我们能够创造奇迹。”

这确实是一个发展速度很快的品牌。据透露，自2018年7月官宣成立后，realme目前已进入印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国、埃及、新加坡等10个市场，积累了700万+名用户。在海外，公司接下来正计划进入欧洲和俄罗斯。

（编辑：张伟贤）