洲际旗下特许经营酒店加速增长 设计迭代提高识别度

日前，洲际酒店集团携旗下皇冠假日酒店、假日酒店和智选假日酒店三大中高端品牌，亮相2019中国（广州）国际酒店投资加盟与特许经营展览会。假日酒店也首度对公众展示其 “新一代”客房设计，通过产品的更新迭代为品牌赋能。

2016年5月，洲际酒店集团在华开放特许经营模式，依托中端精选服务酒店品牌智选假日酒店推出了为中国市场度身定制的“特许经营+”模式。由集团向业主方委派总经理，贯彻品牌标准，充分利用平台资源建立高效的运营体系，提升酒店业绩。

智选假日酒店的成功试水促成洲际酒店集团于2017年11月将特许经营模式推广至全服务品牌皇冠假日酒店和假日酒店。

截止到2019年3月底，智选假日酒店以平均每周一家的速度，共签约164个特许经营项目，其中仅今年第一季度就有21家。

皇冠假日酒店和假日酒店于2018全年签约7个特许经营项目，并于2019年第一季度再签6个。截至2019年第一季度末，洲际酒店集团在大中华区开业和签约的特许经营的酒店分别有45家和183家，其中85%和92%为智选假日酒店。

智选假日大中华区发展副总裁金璐翊接受记者采访时表示，从发展的策略来看，智选假日进入了二三四线的新蓝海市场，“沿着高铁开酒店”，在很多的二三四线城市都是当地首家国际品牌酒店。

但是，随着品牌的下沉，他们也逐步进入到中国本土品牌布局的市场。

对此，金璐翊认为，国内的酒管集团目前的品牌序列更多依然是在中端和经济型领域，如果只是针对中端酒店的投资者，整个市场的维度确实会有重叠的部分，因为大家的目标房价，甚至在局部市场当中的目标客群，都会有一些竞争关系。但洲际酒店集团与国内本土酒店集团差异性比较明显，具备品牌竞争力。

值得注意的是，同作为洲际酒店集团旗下的品牌，智选假日和假日酒店经常被混淆，在这次的产品设计迭代中，设计师也通过选择不同的主题色来对产品调性进行区分。

金璐翊表示，每一家酒店推向市场都是有一定的生命周期的，洲际希望每一代的产品都能够领先于市场的需求。但产品的更新并不是越频繁越好，需要保持品牌的一致性，智选假日酒店2004年进入中国，2017年才推出新的版本。

（编辑：张伟贤）