苹果618也促销？天猫最高降价800元 “小镇青年”购买力大增170%

一年一度的618大促，已经已成为品牌上半年最大的增长机会，就连苹果也不例外。

6月12日，21世纪经济报道记者获悉，苹果官方首次参加天猫618，苹果天猫官方旗舰店全线产品参与打折。目前，在Apple Store官方旗舰店可领取800至200元不等的专享优惠券，覆盖iPhone Xs/XR/Max、iPad mini、iPad Air、Mac、Apple Watch等苹果热门产品，适用于6月16日至18日。

据了解，苹果官方参加天猫618尚属首次，此前在国内仅参加过天猫双11。本次苹果官方让利也仅限于Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网、Apple Retail Store门店均不参与。“本次天猫618苹果大手笔投入，每次追加券的规模在千万元级别。”相关人士透露。

与此同时，Apple Store天猫旗舰店作为苹果在全球唯一的外设自营店铺，天猫与苹果的合作也在不断创造增量。天猫618“开门红”，来自三至六线城市的成交同比增长达 170%，进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。在618大促开始后，苹果只用了2分45秒，就率先进入“亿元俱乐部”。

意想不到的是，在广东省的三至六线城市用户，对苹果产品的消费热情最高。广东省内的占陇镇、梅塘镇、高堂镇是“果粉”最为集中的乡镇。福建、四川、江苏、安徽、江西等省三至六线城市用户，也是苹果产品消费的主力军。

这是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体，苹果直营零售店在中国大陆毕竟只有42家，且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市。

通过天猫渠道，苹果天猫官方旗舰店的粉丝数已达997.2万，服务范围远远超过零售店所覆盖的地区。与苹果一样，通过天猫渠道吸引自己的粉丝，让他们真正成为品牌的拥簇者和忠实消费者，正是知名品牌所看重的。

下沉市场正在成为电商行业掘金的重点区域。天猫官方数据显示，来自宁波、深圳等产业带的电动牙刷，依靠百元档的高性价比产品，正在加速收割三至六线城市的年轻消费者。以新锐品牌福派为例，618开场两天就爆卖近4万单，销量超过去年6月整月。其中，来自二线及以下城市的新用户占到九成。

（编辑：张伟贤）