小鹅通樊晓星：知识付费没有死，只是在发生剧烈转变

6月27日，小鹅通宣布由“专注内容付费的技术服务商”升级成为“专注新教育的技术服务商”，并推出新教育解决方案、为新教育机构赋能。

“这个升级不仅仅是喊一个口号，改一个Slogan，代表我们产品在未来和市场做更好的结合，不断根据用户的需求做迭代升级和演变。”小鹅通联合创始人兼COO樊晓星在当天的发布会上表示。

谈及知识付费行业的发展，樊晓星认为，知识付费并没有死，只是在发生一个非常剧烈的演变，并且在2019年它正在推动全新的形式，绽放出蓬勃的生命力。

品牌战略升级背后

小鹅通方面披露了最新业绩数据：50万注册客户数、3亿终端用户、35亿客户总流水、550万个知识商品以及85亿用户学习次数。

其中，小鹅通生态内教育培训类商家占比已超58%，同时已有16个细分领域教育商家正在全面开花。

此外，很多线下教育机构开始在线上寻找增量，一些知名知识付费平台转身走向线下，带来的结果是，小鹅通同时开展线上线下业务的商家占比已经达到35%。

（小鹅通联合创始人兼COO 樊晓星）

当内容+复购+线下成为了新的需求，当拉新、转化、粘性、复购成为线上线下共同面临的瓶颈，当课程化、系统化、线下化成为必然趋势，教育和知识付费之间的边界也被打破。

在这种更关注转化和复购、更聚焦拉升客单价，希望在线上完成招生引流、在线下完成转化服务的变化之下，市场也对工具提出了更高的要求，即一体化全场景教育系统。

“2019年我们不仅在乎内容和复购，还在乎线上线下两种流量获取和传播方式的结合。移动互联网加教育加转化加效果加体验，也成为了今年一直在提的大命题。”樊晓星表示。

赋能新教育

针对前述市场痛点，工具端需要对学习场景进行重新设计，无缝融合数量众多的线上线下场景，这种融合不仅体现在教学层面，更应当涵盖营销、招生、助学、管理等诸多环节。

因此，为正在处于线上线下割裂状态的教育机构接入全场景教育系统，帮助构建线上线下教育一体化闭环，完成向新教育的转型迫在眉睫。

“小鹅通正式升级为新教育服务商，拥有了全新的品牌定位和使命。”樊晓星说，小鹅通希望通过这次品牌升级，带动产品更快更好适应市场发展，帮助教育机构把重技术转为零门槛，把重运营转为轻量级运营，把重资产转为轻资产，打通线上线下，提升获客效率和管理效率，提高跨行业协同效率。

（小鹅通创始人兼CEO 鲍春健）

据悉，小鹅通将通过新近发布的“鸿雁计划”从技术补贴、流量补贴、运营补贴等方面帮助100家教育商家完成新教育机构重塑。

鸿雁计划是面向学历教育、K12教育、资质进修、职业技能、拓展培训、出国留学等类别实体教育机构推出的扶持方案，旨在帮助更多的教育从业者提升自身创业效率，同时促进线上与线下教育融合的进程。

小鹅通创始人兼CEO鲍春健在活动致辞中表示，“在知识付费时代，小鹅通和很多优秀的自媒体大V合作，开启了小鹅通的标杆业务；在新教育时代，小鹅通也希望和中国最优秀的教育机构一起成长，继续打造新教育领域的标杆。”

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活动预告：创新资本年会

在南方财经全媒体集团大力支持下，数字化智库型财经媒体领导者《21世纪经济报道》依托多年来在资本市场、PE/VC，以及高成长创新企业领域的积累，于2010年发起主办。以把脉行业发展、传递资本关注与产业价值动向、搭建资本与产业对话平台为遵旨，创新资本年会以专业权威的话题设置与探讨，探寻资本投资逻辑与产业发展规律，助推股权投资产业生态良性发展。第九届创新资本年会暨2019中国股权投资（PE/VC）竞争力榜单发布仪式，将于11月在北京举办。

附活动安排： 

【3月-11月】《中国PE 20人访谈》、《精英投资家30人访谈》

【3月-11月】《创新（独角兽）企业探秘》、《创业+》系列报道

【7月-10月20日】2019中国股权投资（PE/VC）竞争力评选活动，奖项包括：

• 2019年度投资家 TOP 20

• 2019年度潜力投资价值企业 TOP 20

• 2019年度股权投资行业竞争力 TOP 20

【11月】第九届创新资本年会暨2019中国股权投资（PE/VC）竞争力榜单发布仪式

活动咨询

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（编辑：林坤）