全球最有价值科技品牌榜单：华为、微信、QQ、淘宝包揽第七到第十位

2019年，中国科技品牌再次展现出迅猛的发展势头。

在全球最有价值科技品牌榜单上，22个中国品牌上榜，其中，爱奇艺品牌价值比去年同期上涨326％，成为全球增长最快的科技品牌。

这是英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布的“2019全球最有价值的100大科技品牌”榜单上呈现的调研结论。将品牌价值折算成净经济利益后，亚马逊以1879.05亿美元的品牌价值夺得第一。

前五 “第一阵营”的席位都被美国品牌占据（亚马逊、苹果、谷歌、微软、脸书），四个中国品牌——华为、微信、QQ、淘宝包揽了7~10位坐席，在这中间，来自韩国的三星电子位列第6名。

中国品牌阵营中，遭遇贸易危机的华为，过去一年斩获巨大的品牌溢价——品牌价值622.78亿美元，比上年增加63.7%，获得了此次中国科技品牌的最高排名（第7名）。

微信紧随其后，首次跻身TOP10，其品牌价值比去年提升了126％，达到了507亿美元，Brand Finance认为，微信品牌的增值与其数字生态系统壮大并向海外市场扩张息息相关。相比之下，QQ显得有些增长乏力，但它依旧获得了全球第9名的好成绩。

淘宝（466.28亿美元）位列全球第10名，这也是它首次闯入榜单前十。

其余入榜的中国品牌还有天猫（第12名）、百度（第21名）、阿里巴巴（第25名）、美的（第27名）、网易（第29名）、京东（第32名）、台积电（第36名）、海康威视（第42名）、优酷（第48名）、格力（第49名）、海尔（第55名）、小米（第59名）、联想（第60名）、携程（第69名）、爱奇艺（第73名）、微博（第83名）、中兴（第91名）和京东方（第93名）。

百度、京东、中兴、小米的品牌价值，在过去一年中呈现了不同程度的下降。

虽然中国科技品牌表现卓越，但美国依然是高价值科技品牌的大户。全球100个上榜品牌的总价值为18030亿美元，其中美国品牌总价值就有11390亿美元，占据了六成。去年的擂主亚马逊，品牌价值再升25％，达到历史最高点1879.05亿美元，超过亚军苹果（1536.34亿美元）。2018年，亚马逊市值一度突破1万亿美元，Brand Finance评价说，随着该品牌投资组合越来越多元，似乎没有哪个企业能与它日益强大的生态力量相抗衡。

在这份榜单中，过去一年中表现抢眼的“黑马”，多为媒体品牌和IT服务品牌。除了飞速增长的爱奇艺，Netflix的品牌价值同期增长了105％，YouTube增长了46％；IT服务品牌埃森哲、凯捷咨询（Capgemini）、印度威普罗公司（Wipro）的品牌价值也实现了显著进步。

纵观榜单，科技品牌由于覆盖人群广、擅长技术创新，并持续向消费者提供优质服务，捕获了其它行业鲜有的“声誉弹性”——尽管行业丑闻持续爆发，一些行业巨头的声誉受到影响，但大部分消费者依然对它们表现出了较高的期待。比如去年遭遇数据泄露丑闻的谷歌和Facebook，其品牌价值依然稳坐前五。

即便如此，Brand Finance还是表示，科技品牌不可掉以轻心，毕竟如今比品牌声誉更善变的，是消费者的信任和偏好。

（编辑：曾静娇）