刘亦菲版《花木兰》预告露出 迪士尼的“中国套路”

国内票房下行，迪士尼电影却迎来好时候。

7月8日凌晨，迪士尼电影官方微博发布了由刘亦菲主演的迪士尼电影《花木兰》首支中文预告，瞬时登上热搜。飒爽刘亦菲、福建土楼，富有历史感妆容等，均成为讨论热点。

该片改编自源于中国民间传说的迪士尼动画，讲述花木兰女扮男装、代父从军的故事，也是真人电影中，首个华人迪士尼公主。在《花木兰》中，华人演员星光熠熠，除刘亦菲饰演花木兰外，还有李连杰饰演皇帝，巩俐饰演反派女巫，甄子丹饰演木兰导师，演员郑佩佩亦有出演。电影定档2020年3月27日北美上映，中国内地上映时间待定。

充满着中国元素的《花木兰》，在华票房形势被看好，实际上，截至上半年，在国内票房困局下，迪士尼逆势而上，成绩相当抢眼。

上半年，迪士尼在华上映影片包括《惊奇队长》、《小飞象》、《复仇者联盟4》、《阿拉丁》、《玩具总动员4》，皆获得不错反响，其中，《复仇者联盟4》以42.41亿票房，登上中国影史外片票房第一，在全部影片中，票房亦排在第三。

此外，截至发稿前（17:28），据灯塔数据，《蜘蛛侠：英雄远征》中国内地票房已达11.7亿元，超越《惊奇队长》，在漫威电影的中国内地总票房中排行第五。蜘蛛侠系列电影官方微博也宣布，《蜘蛛侠：英雄远征》成为了漫威单人超级英雄电影总票房影史第一。漫威电影宇宙（目前23部）在中国内地的总票房也已突破200亿元。 2009年，迪士尼斥资42亿美元收购了漫威。

下半年，迪士尼在华影片依旧被看好。包括即将上映的《狮子王》、8月上映的《阿特米斯奇幻历险》、11月上映的《冰雪奇缘2》、12月上映的《星球大战9》，均颇具商业卖相。

值得注意的是，迪士尼在华迎来高光时刻的背景是，国内票房下行。据灯塔数据，2019年上半年中国电影市场总票房为311.09亿元，比2018年同期的320亿元减少了2.78%。排除服务费后，2019上半年中国分账票房为289.53亿元，较2018年同期下降3.39%，也是近五年来首次出现负增长。从票房类型来看，国产片票房占比为44.69%，不及进口片。

在这种情况下，以迪士尼为代表的美国大片“拯救”中国票房，似乎愈演愈烈。但这种状况或许不太健康。“在4—6线市场，观众对于国产片接受程度更高，这是国内市场基石，像印度宝莱坞就做得很好，好莱坞更多着力于全球市场，无法完全深入了解国内（需求）。”普华永道全球、中国内地及香港TMT行业主管合伙人周伟然如此向21世纪经济报道记者分析。此外，多位院线高层认为，外片成为主流，对于国内产业链并无太大帮助，“高附加值都去海外了。”有上市院线高管称。

另一头，有电影公司创始人认为，中外影片过于鲜明的对比，有政策支持不够问题。“像法国，对于国产片排片比是有要求的，《复联4》当时一家独大，完全没有给国产片排片机会。现在的状况的是，美国大片养着院线产业，太危险了。”他对21世纪经济报道记者说。对于这一说法，有院线人士则认为，“更多是市场选择”。

当然，迪士尼模式对国内产业亦有着推动作用。乐创文娱前董事长张昭表示，票房市场有限，电影公司的真正增量在于IP的后续开发，这是真正的工业化长链市场。“要打造中国版迪士尼。”他说。

洪泰大文娱产业基金合伙人金城坦承，迪士尼模式如何落地是个难题。“这二十年急着挣快钱，所以没有人沉下心来去做IP打造。同时，国内的版权保护也有待优化。但更大的问题，在于产业整合，特别是人的整合。”

“从产业来说，虽然文化娱乐有很大的创意性，但工业化的生产体系能够提高成功率与及格线，一个作品一旦成功，会有产业链下端去把它扩大化，里面攫取巨大的利润，用于去填补风险，且还有剩余。我会在这一块努力。”金城告诉21世纪经济报道记者。

（剧照来自迪士尼电影官微）

（编辑：李清宇）