美股财报丨被围剿的奈飞：二季度新增付费用户远低预期，股价跌超11%！

美东时间7月17日盘后，美国流媒体巨头奈飞（Netflix）发布二季度财报。二季度其每股收益高于预期，营收略低于预期，最关键的新增用户数据大幅低于预期，因此奈飞股价在盘后大幅下跌，跌幅近12%。

二季度表现差强人意

根据财报显示，奈飞第二季度营收49.2亿美元，同比增长26%，略低于市场预期的49.3亿美元；每股收益为60美分，略高于市场预期的56美分，去年同期为85美分。

在投资者最为关注的付费新用户增长上，奈飞二季度新增付费用户为270万，远低于市场预估的505万，也低于奈飞预计的500万；二季度美国用户减少12.6万，而奈飞预计美国用户增加35.2万；国际用户增加283万，远低于奈飞预计的481万。

奈飞表示，此次新增用户不及预期主要是因为套餐价格上涨和原创内容疲软。1月15日，奈飞曾宣布提价，美国市场价格平均上调13%-18%，创十二年来最大增幅。

奈飞宣布，为了继续开发发展中国家的用户，将在印度推出一项只针对移动设备的低价视频会员套餐。今年3月该公司透露正在测试印度移动设备每月250卢比（合3.63美元）的视频会员资费。奈飞表示，这个套餐将有效地让更多的印度人了解奈飞，并进一步扩大其在印度市场的份额。

奈飞还发布了三季度的指引。奈飞预计三季度新增付费用户700万，其中美国新增80万，国际市场新增620万。该公司希望新一季的“Stranger Things”能刺激下季度国际用户的增长。

原创内容或成新王牌

据报道，热门节目“Friends“和 “The Office”将分别在2020年和2021年离开奈飞。由于迪士尼加入流媒体市场的角逐，因此迪士尼授权给奈飞的一系列节目也会下线。诸多优质内容的下线和日益激烈的市场竞争对奈飞来说是一个不小的挑战。

不过，奈飞对此持乐观态度。“从过去的经验来看，我们曾经下架过很多著名的作品，我们的用户往往会继续留在奈飞，继续观赏其他节目，“奈飞表示。

根据尼尔森的数据统计，“The Office“是2018年奈飞播放最多的剧目。全年用户观看该剧的用时超过5200万分钟，比排名第二的 “Friends” 多2000万分钟。

Streaming Obeserver指出，奈飞用户观看流媒体内容的时间为每天1.64亿小时，或每个月约50亿小时。根据该数据推算，奈飞用户一年大约花费600亿小时观看节目。即使“The Office”是最受关注的节目，用户观看该剧的总用时也不及所有节目总小时数的1%。分析认为，两大剧目的离开实际对奈飞的影响不会太大。

为了引入更多剧目，奈飞每年会花费巨资购买版权。2018年，奈飞拿出超过120亿美元用于购买许可证和生产内容。今年，这一数字将上升到150亿美元。此外，奈飞还将在市场营销上花费29亿美元。

奈飞表示，公司花了1亿美元购买“Friends”的播放权，而此前为了购买迪士尼内容的版权也花了1.5亿美元。随着这些节目的离开，奈飞可以把更多的资金放在自制剧的生产上。

流媒体“战争”一触即发

未来十二个月，迪士尼、苹果、华纳传媒的HBO Max、NBCU、亚马逊、Youtube等平台都将提供自有的流媒体服务。毫无疑问，一场流媒体领域的“战争”即将打响。

据了解，迪士尼将于11月12日正式上线流媒体平台Disney+，主打旗下的原创内容。目前迪士尼流媒体的布局已经比较明朗：以体育赛事内容为主的ESPN+、专注服务印度市场的Hotstar、目标观众为成年人的Hulu和偏家庭方向的Disney+。四大不同类型的流媒体服务意味着迪士尼将与Netflix等流媒体展开全面的竞争。

华纳传媒也将于2020年推出流媒体平台HBO Max。离开奈飞的“Friends”将于2020年春季开始在HBO Max独家播放。曾经在青少年中风靡一时的《绯闻女孩》也将回归。该剧将在原版故事上进行延续，讲述了8年后位于纽约私立学校男女主角之间错综复杂的关系，主要聚焦新一代社交媒体的改变，目前HBO Max已预订新季共10集。

对此，奈飞首席执行官Reed Hastings 表示，流媒体“战争”是一件好事，越激烈的竞争将引起更大的关注度，因此消费者将更迅速地从有线电视转向流媒体服务。

“我认为每个人都将订阅多个平台。我敢打赌,大多数奈飞员工也是HBO的订阅者。我们爱HBO生产的内容，这也会激励我们努力去做得更好。竞争将促进这个行业的发展，” Hastings 补充道。

（编辑：辛灵）