艺术灵魂的守护者 漫威宇宙背后的“超级英雄”故事

　　1 新千年的挑战

　　2000年，上市近50年的迪士尼在新的千年开始就迎来了巨大的挑战：90年代中期推出狮子王之后的十多年里，迪士尼再也没有让人令人激动的动画故事。虽然迪士尼乐园取得了巨大成功、国际业务拓展也稳步推进，但是在数字创意时代，没有作品的迪士尼等于没有了灵魂。2000年到2005年，公司市值缩水超过20%。

　　迪士尼2000/1/1-2005/1/1

　　更为要命的是，迪士尼在核心业务上已经慢慢沦为皮克斯这样富有创意工作室的分销渠道，乔布斯在皮克斯担任董事长时期，公开指出，迪士尼仅仅是皮克斯影业的销售合作伙伴。盲目自大、官僚主义……让这个以艺术创作起家的公司，在百年之后甚至失去了对于艺术的尊重，发展前景乌云密布。

　　2. 灵魂守护者—罗伊迪士尼Roy E Disney

　　罗伊迪士尼(Roy E Disney)，是华特迪士尼的侄子，迪士尼联合创始人Roy Oliver

Disney的儿子。在远离公司经营多年之后，2004年再次进入公司董事会，成为公司的非执行董事。

　　2005年，Roy顶住巨大压力，在公司内部进行了一系列的运作，最终赶走了担任公司董事长兼CEO长达20多年的Michael Eisner，并宣布Bob

Iger接任公司CEO。

　　风雨飘摇的迪士尼进入了Bob Iger时期。

　　Roy Disney在2006年发表了一封公开信表示，动画制作永远是迪士尼公司的灵魂。我们无比兴奋的期待Bob

Iger和公司去拥抱公司基因，并将伟大的动画创作团队皮克斯重新带回迪士尼。

　　Roy Disney没有看到迪士尼重塑漫威超级英雄们全过程，作为迪士尼灵魂的超级英雄，他将迪士尼的灵魂交给了新的灵魂守护者Bob

Iger。2009年，12月16日，Roy Disney，一位新千年的迪士尼超级英雄，离我们远去了。

　　3. 新千年的灵魂船长 鲍勃艾格Bob Iger

　　Bob

Iger是个来自纽约的地地道道的商人，不是什么艺术家或者动画创作者。但是无人否认，纸醉金迷的纽约是全世界最为尊重艺术的地方：著名的大都会博物馆、Soho艺术街区……吸引着全世界所有的艺术创作者。金钱不能取代艺术，但是尊重艺术的金钱，可以更好的保护艺术。

　　Bob Iger这个纽约的商人，最好的诠释了这一点。

　　Bob Iger原来是全美广播电视集团(ABC)的总裁，95年ABC被迪士尼收购后，进入迪士尼。

　　目睹着心中伟大的企业一点点走向衰败，如何从新塑造新千年迪士尼的灵魂，Bob Iger给出了自己的答案。

　　正式上任CEO之后，Bob

Iger干的第一件大事就是在2006年收购了由乔布斯控股、天才制作者约翰·拉塞特领导的皮克斯影业，约翰·拉塞特成为了迪士尼的首席创意官，日渐没落的迪士尼开始重新注入了想象力、科技以及艺术商业的灵魂。

　　迪士尼从伟大艺术创作者，转变成为伟大艺术传承的坚强守卫者。而这一转变，伴随着Bob Iger成为迪士尼的掌舵者后延续至今。

　　4. 被拯救的漫威

　　Bob Iger另一笔如今为人称叹的收购，就是2007年以42亿美元收购漫威影业。

　　“超级英雄之父”斯坦李(Stan Lee)与好友彼得保罗(Peter Paul)在98年创立了Stan Lee

Media公司。然而由于不擅长企业经营，加之互联网泡沫破灭，公司的现金流出现问题，最终在2001年申请了破产保护。在破产保护期间，斯坦李试图将主要人物的特许经营权放入新的公司里，但并未成功。

　　此后十多年的时间里，斯坦李创作的各种超级英雄人物的特许经营权在各个金融资本、媒体集团里买来卖去。

　　直到2007年，斯坦李与迪士尼签署了多年的排他创作协议，迪士尼以远超市场价格的42亿美元重新收购了支离破碎的漫威娱乐公司，通过漫长的多方谈判将绝大多数斯坦李创造的超级人物的经营权逐一买回。

　　正是有了迪士尼的支持，复仇者联盟的故事，才有了生根发芽的土壤。

　　斯坦李在2009年迪士尼完成收购漫威后，这样评价这桩交易：这意味着那些英雄形象的全新机会，对于整个娱乐行业来讲都是巨大的，电视节目、电影、主题乐园、游戏，迪士尼干的漂亮，看看他们与皮克斯的结合吧。我对那些超级英雄的未来充满期待。

　　10年之后，迪士尼以创纪录的710亿美元的价格再次收购了21世纪福克斯,这样，遗留在外的超级英雄，超级战警(X-Men)和 神奇四侠(the

Fantastic Four)时隔十多年后再次回到了漫威大家庭。

　　至此，在商业运作的推动下，迪士尼完成对于漫威艺术的拯救，也重新让这些超级英雄的故事得以重塑，激励着全球的漫威迷们。

　　5. 伟大灵魂守护者的福报

　　从皮克斯影业到漫威娱乐，再到20世纪福克斯，每次收购都可谓是天价，天价付出的背后，除了商业的考虑外，更多的是源于对艺术的尊重，对于社会价值观传播的使命。与此同时，商业社会也在厚待着迪士尼这样伟大的灵魂的守护者。

　　皮克斯在被迪士尼收购后的12年里，从赛车总动员，到最近的超能先生2，总计推出了14部动画电影作品，仅票房收入就已经突破了100亿美元。而今年，皮克斯还将推出玩具总动员4。

　　漫威影业在被收购12年里，推出了21部电影，全球总票房超过200亿美元。

　　迪士尼也许不是那些最会赚钱的公司，但迪士尼绝对是当代优秀企业中，最有艺术担当的企业。而那些伟大的艺术创造，需要迪士尼这样的灵魂守护者为他保驾护航。同样的，商业社会也同样厚待长期持有迪士尼公司中小股东们，迪士尼的股价在Bob

Iger担任董事长兼CEO的期间，上涨了3.2倍，而同期标准普尔500指数仅仅涨了1.3倍。

　　感谢斯坦李，感谢漫威，也同样感谢罗伊迪士尼，鲍勃艾伦，乔布斯等一系列拯救艺术的伟大商业人物，他们是真实世界里，漫威超级英雄背后的超级英雄。

（编辑：周湘杰）