《哪吒》登顶！数读十年国漫发展史：互联网重构下，二次元如何逆天改命？

《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）点燃了2019年暑期档，超越《西游记之大圣归来》成为国产动画电影新晋票房冠军。《哪吒》风光的背后，国漫是否也逆天改命了？

客观上看，国产动漫正迎来互联网时代的机遇，政策与资本共同推动，引发一场产业链变革，动漫平台、工作室、从业者在经历阵痛后能否迎来曙光？

《哪吒》登顶！

国产动画电影票房创历史新高

在经历2018年票房不佳后，2019年以来，国产动画电影票房逆势爆发。今年初，成人向动画电影《白蛇缘起》票房达到4.5亿元；8月1日，据猫眼数据显示，《哪吒》上映第7天，累计票房已突破13亿元，登顶国产动画电影票房之最。因《哪吒》的大热，2019年前7个月国产动画电影票房超过24亿元，创历史新高。

与2015年票房小高峰相比，之后的三年，国产动画电影票房下滑幅度很大。但前期政策的扶持与资本的投入，推动着行业技术的进步、产业链的完善，在此背景下，加之创作者个人的天才，由此促成了《哪吒》这一国产动画电影爆款的诞生。

有趣的是，在国产动画电影票房top10排行中，儿童向的《熊出没》系列动画电影占得6席。众所周知，国产动漫低龄化问题一直受人诟病，而全龄向动画电影《哪吒》的诞生，或有助于扭转这种局面。

国漫爆发背后

超2亿人在网上看动漫

《哪吒》票房的爆发，得益于互联网、资本和消费人群的多重驱动。随着二次元文化在中国的广泛传播，以及80后90后新生代开始掌握网络话语权，动漫产业规模持续多年快速增长。

据《中国动漫行业研究报告2018》显示，中国动漫行业总产值超过1500亿元。2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模超过2亿。

庞大的网络用户规模，为中国动漫产业的变革带来巨大的动力，也造就了网络动漫平台的佼佼者。

以网络动画播出平台为例，巨头腾讯一枝独秀。2018年，腾讯视频新增动漫作品32部，值得注意的是，这32部作品播放量全部过亿。其中，最热作品《斗罗大陆》以45.8亿的播放量遥遥领先。

2018年垂直动漫平台哔哩哔哩一举上线43部作品，有12部为独播。而阿里系的优酷2018年新增动漫41部，但独播作品只有3部，头部作品播放量上均不及腾讯和百度系的爱奇艺。

从量变到质变

政策与资本轮番上阵

2000年之前，进口动画片几乎占领了中国动画市场，2000年后，针对原创动画片的扶持政策陆续出台，以税收优惠和补贴大力扶持国产动画，并对进口动画限制播出，将黄金时档播出资源划给国产动画。

在补贴政策的激励下，国漫作品数量急剧增多，到2011年动画播放时长超过26万分钟。但这也带来了后遗症，在初期规则并不完善的情况下，很多动漫企业为了骗补粗制滥造、抄袭成风，造成国产动漫行业的虚假繁荣。

补贴政策逐渐退出后，随着对盗版作品的打击与知识产权的保护力度的加强，动漫产业公司开始大量受到资本的关注，2016年动漫产业的投融资达到125笔的高峰，之后投资有所下滑，2018年投融资仅有51笔。

由于补贴政策的减少与资本的退出，2018年动画总时长下滑至不到2011年的1/3。但在政策与资本轮番加持后，国产动画慢慢经历由量到质的蜕变。

数据显示，2018年各网络平台动画片播放排行中，虽然前3名仍为日漫，但《航海王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》已经属于日漫老IP。

反观国漫，2018年有15部进入播放量top20，其中除《狐妖小红娘》以近40亿的播放量位列第4外，进入top20的国漫名单中，无论是改编自热门网络小说的大IP，还是豆瓣评分不俗的原创动画IP，都有很大的发掘潜力。

可见国产动画电影《哪吒》的成功并非一蹴而就，它建立在无数国产动画和漫画作品的试错与创新之上。我们看到，在互联网的变革下，国产动漫实现由数量向质量的蜕变。但国漫的发展相比日漫仍存在差距，只有技术上的进步，加上传统文化的扬弃，才能成就更多富有文化涵养与思想灵魂的爆款作品。

出品丨21数据新闻实验室

文案丨黄良东、伍素文

设计丨王冰、张佳俊

资料来源丨骨朵国漫、《中国动画电影发展报告》、国家电影专项资金办公室、艾瑞咨询、国家统计局等

（编辑：张楠）