中国游戏用户突破6.4亿 市场面临美日韩竞争

手游的红利增长正在放缓。

8月1日，中国音数协游戏工委(GPC)联合IDC发布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%。

其中，中国移动游戏市场实际销售收入为770.7亿元，同比增长21.5%。移动游戏用户规模为6.2亿人，环比增长0.6%，同比增长6.0%。从2019年第二季度开始，移动游戏用户规模增长开始放缓，整个游戏行业用户规模超过6.4亿人。

值得注意的是，今年上半年，中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元，同比增长15.4%。其在行业中的占比呈持续上升趋势，从去年同期的76.0%提高到80.8%，继续保持市场收入的主导地位。

但是，在海外市场，中国游戏厂商面临着来自美国、韩国、日本等国企业的挑战。“这四个国家的游戏厂商，在整个游戏领域营收占比最多，大概有79%的份额。但是中国只占16%，几乎只有日本的一半。”App Annie大中华区负责人戴彬在接受21世纪经济报道记者采访时认为，中国厂商对成熟市场的投入，还没有非常重视，因此也有很客观的增长空间。同时，这些市场又是全球营收增长最快的市场。在人口红利消失的背景下，要去瞄准经济红利。这意味着，开发者需要改变战略战术和投入。

成熟与新兴市场两重天

作为游戏企业重要收入来源之一，2019年上半年，中国自主研发游戏海外市场，实际销售收入达55.7亿美元，同比增速20.2%，这一速度明显高于国内市场收入增速。其中，角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎，收入合计占据海外总收入的83%。

从覆盖的国家来看，今年上半年，传统游戏发达地区北美、日本和西欧，成为中国游戏企业出海市场规模前三名。一方面，这些发达国家市场对于产品质量的要求更高，游戏发行渠道也相对集中。另一方面，用户相比于新兴国家市场，也更有付费潜力。因此，这些国家也成为了全球游戏厂商的必争之地。

App Annie与Google联合发布的报告显示，在成熟市场的移动游戏用户支出中，中国移动游戏发行商的市场占有份额较低，与2018年上半年相比，2019年上半年所占的份额不足20%，但用户支出年平均增长51%。

与之相反的是，在新兴市场，中国移动游戏发行商的市场占有率处于领先位置。其中，在印度的用户支出年增长率高达110%，其次是俄罗斯为73%。而在巴西和印尼，中国移动游戏发行商的用户支出增速，远不及日本移动游戏发行商。

戴彬分析，在韩国市场上，角色扮演类游戏的营收主要由韩国本土发行商获得，而策略类游戏则是中国游戏发行商未来的机会。另一面，在全球最大的美国市场，不同游戏类型和不同国家发行商的表现较为均衡, 中国移动游戏发行商在策略类游戏中有不俗表现，但需加大对休闲类和角色扮演类游戏的开发。

“以前厂商出海，都谈要降维打击，要快速占领当地市场。这种策略在新兴市场非常有效，但是在成熟市场要用不同的策略，才可以从成熟市场的经济红利里面，取得我可以取得的部分增长。”戴彬进一步解释。

变现能力亟待提高

目前，中国游戏市场发展迅速，游戏研发水平不断提高，中国自研游戏产品在海外的竞争力也在不断加强。另一方面，国内游戏市场生存压力较大，很多企业为求生存，出海成为了必然的选择。

从上市公司财报数据来看，在财报中公开过海外市场收入，且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中，有7家公司2018年海外收入增幅超过80%，14家收入增幅超过40%。

另有数据显示，2018年，腾讯、网易两家主流厂商，在海外AppStore和GooglePlay的总收入达到了4.72亿美元，相比2017年的7800万美元，增幅高达505%。这一增长得益于腾讯《PUBGMobile》、《ArenaofValor》和网易《荒野行动》产品在海外的出色表现。

与此同时，腾讯在2018年还先后投资了育碧、蓝洞、Kakao Games、Grinding Gear Games等海外游戏企业及工作室。网易则战略性投资了Bungie、Jumpship、Improbable等游戏工作室。越来越多的中国厂商瞄准了海外市场，但是在收入结构和营收上，亟需多元化提升。

戴彬透露，在全球移动游戏用户支出Top1000的游戏中，海外其他国家发行商的游戏混合变现，即用户支出加广告收益的比例高达1/3，而中国发行商的混合变现比例只有15%。“娱乐和IP最天然的结合还是游戏，除此以外，我们看到IP周边和线下也有一些其他的变现的方式，比如一些音乐剧或者是舞台剧。”

在业界人士看来，游戏的IP价值还没有发挥出来。在1993年，第一部游戏改编的电影《超级马里奥兄弟》并没有获得预想的成果，此后多部游戏改编的电影，也基本都以失败收场。直到去年，《魔兽》和《愤怒的小鸟》两部电影在中国算是一定程度上的成功，《魔兽》更是斩获了15亿票房。

今年，另一部电影又刷新了记录。近日，衍生真人电影《大侦探皮卡丘》一举成为历史上票房最高的游戏改编电影。截至7月14日，其北美累计票房已达到1.43亿美元，而全球累计票房达到4.36亿美元。

但是，这些游戏改编电影的成功案例只是凤毛麟角。App Annie 大中华区游戏商务总监张国威认为，占据头部位置的游戏，大多数是不断在更新，将新内容加到游戏里面来，从而把自己的生存周期拉长，这也需要IP本身的促进。“首先，你不要去挑战别人的固有习惯。你不管有多么强的IP，但是你最后呈现的方式，必须要以一种在当地市场，可以被接受的方式呈现。”

随着越来越多新兴市场的崛起，中国游戏厂商还会面临更多的竞争。上半场的竞争比拼的是红利，而下半场则更加考验开发能力以及内容的创新。

（编辑：李清宇）

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