发展乡村旅游 加快乡村振兴——2019广东文旅产业投融资对接会系列述评之一

乡村，是金黄的麦浪，是袅袅的炊烟，是丰收的喜悦。

“要认真抓好乡村振兴战略，在脱贫致富基础上加快推动乡村全面振兴，实现农业农村现代化。”“要发挥粤东西北的长处和优势，促进一二三产业均衡发展，不断拓展广东发展空间、增强发展后劲。”习近平总书记视察广东期间的殷殷嘱托，不仅为广东工作作出重要指引，也为广东文旅产业指明了一条发展乡村旅游的新路。

保护农村生态，走乡村绿色发展之路

广东贯彻落实总书记“绿水青山就是金山银山”的理念，在发展乡村旅游的过程中坚持环境保护、绿色生态，以保护助发展，以发展促保护。以“粤美乡村”为品牌，广东全力推动以乡村旅游为重点的全域旅游发展，提出了“产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房”四变工程，建设人文、休闲乡村，促进乡村振兴和区域协调发展。2018年全省旅游产业投融资对接会收录的433个项目中，生态旅游类项目超过100个，占总项目的四分之一，这充分说明绿色生态已成为官方和民间的共识。

发展农村经济，走共同富裕之路

发展乡村旅游的根本目的，在于提升农村经济发展水平和农民收入水平。广东省文化和旅游厅厅长汪一洋指出，要把实施乡村振兴战略和推进全域旅游有机结合起来，深挖文化内涵，改善环境，提升服务，通过发展乡村旅游来改善农村基础设施，带动农民增收致富。近年来，南粤大地广大农村涌现出农家乐、乡村公园、古村古镇等多种乡村旅游业态，并于去年成功举办“上山下海广东人游乡村”全省乡村旅游季活动。2018年全省旅游产业投融资对接会上，近130个乡村旅游项目被收录入大会《手册》，供国内外知名旅游投资机构、金融机构及社会资本方进行了解、投资。按相关统计数据，2018年全省乡村旅游游客接待量占全省游客的半数以上，总收入占全省旅游业近三分之一；全省共拥有民宿、精品酒店等非标住宿2万多家。乡村旅游已为农村经济发展带来了巨大的资本活力。

引导农业供给侧结构性改革，走质量兴农之路

乡村旅游市场的迅速发展，对传统农业生产方式产生了巨大影响。通过互联网等渠道，消费者需求得以及时反馈，按照需求生产产品，已成为乡村旅游的新特色。以餐饮类产品为例，从最初单纯的饮食提供，到水果采摘、休闲餐饮等复合型餐饮产品，旅游市场需求已成为农业生产的重要风向标。目前，全省共有乡村旅游餐饮类产品超过6万种，市场供给得到极大丰富，产品也更个性化、差异化，盈利能力极大提升。2018年全省旅游产业投融资对接会上，智慧旅游、观光管家等中介服务项目频频出现，充分体现了服务提供方对市场反响的重视。

传承农耕文明，走乡村文化兴盛之路

广东具有广府文化、客家文化、潮汕文化等三大文化，乡村文化旅游资源丰富。近年来，广东以“南粤古驿道”等为主题，开发了系列乡村旅游产品，其中围绕11条已修复利用的南粤古驿道举办了定向、徒步、骑行等系列活动，带动古驿道周边的美食、民宿、景点、土特产等产业发展，还出版《中国南粤古驿道学术文集》，与中央电视台等媒体合作推出《国宝档案》《宝览南粤》，逐步形成乡村旅游品牌。不仅在广东，其他省份发展乡村旅游的过程中，也注重文化和旅游的结合。2018年全省旅游产业投融资对接会收录的103个来自西藏林芝、黑龙江、广西、贵州旅游招商引资的项目中，乡村文化旅游项目总数量超过30个，充分体现了乡村文旅融合的巨大魅力。

乡村旅游，正在希望的田野上。

（编辑：陆宇）