丁磊明确网易云音乐盈利路径：会员、广告、直播及社交

8月8日，网易宣布了截止到2019年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示，网易第二季度净收入为187.69亿元人民币（27.34亿美元），同比增加15.3%；净利润为30.71亿元人民币（4.47亿美元），同比增长45.8%。

网易云音乐归属的创新及其他业务板块，成为财报亮点。该板块净收入为15.1亿元人民币，同比增加23.2%，毛利率也转正为1.4%。网易方面表示，这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加，以及更好的成本控制。据财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，同时，网易云音乐付费有效会员数同比增长135%。

此前，网易云音乐上线云村社区，云音乐内部将这一改变，视作上线六年来，在音乐社区战略上迈出的重要一步。外部环境是，腾讯在经典音乐版权上一家独大，线上流量见顶。

云音乐方面透露，云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区，上线后代替“朋友”板块，原先的“动态”页面依然保留，并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现，为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、自由创作音乐的阵地。

网易CFO杨昭烜在分析师电话会议上表示，云村社区收效良好。“我们在7月底才上线这个新的版本，到现在也不过才十天时间，运营数据方面并没有很多信息可以分享。但是我们在DAU（日活跃用户）和MAU（月活跃用户）上都看到了非常好的增长。”

网易云音乐加码社交，有着多重原因。网易云音乐社区产品总监翁家琪向21世纪经济报道记者解释，以音乐为介质，包括音乐人与粉丝、音乐人与音乐人、粉丝与粉丝之间的关系等，都拥有深度社交关系潜质。深度社交流量，一方面能够完善音乐推送逻辑，扩大基本面，另一方面，有着多重变现可能。

网易云音乐CEO朱一闻也向记者透露，短期内，云村社区将提升网易云音乐分发能力，长期看，流量可以嫁接到其他板块。“现在时机还不够成熟，等它做大了，做到一定的规模，自然而然会长出来。我们对于各个阶段，内部有数据标准。”他道。云村社区已有审核团队和相应机制。

值得一提的是，对于外界关注的网易云音乐盈利问题，网易CEO丁磊有了进一步阐述。“如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”

升级后网易云音乐较为强势的数据反馈，加强了丁磊对社交板块盈利信心。“这不仅改变了人们享受音乐的习惯，而且也会让人们和其他爱好音乐的人进行交流，也能让我们探索更多实现盈利的机会。”他说。

“音乐平台最核心的商业机制是会员模式。网易云音乐到现在为止，占比最高的，也是会员收入，有其他抓手，包括广告、直播等，但会员一定是核心的。融资的话，战略投资方为主，资金为辅。盈利内部有时间表。社区和帮助用户发现好音乐，是网易云音乐最核心模式。”此前，朱一闻对21世纪经济报道记者说。

（编辑：张伟贤）