抖音总裁：美好与真实并不冲突，只是抖音选择展现生活的乐观一面

8月24日，抖音在上海召开了首届创作者大会。会上，抖音总裁张楠表示，一直以来，抖音对产品和内容的价值取向都非常明确，就是“美好”，但后来发现很多人误解了"美好"的意思，或者说被刻意误导了。

“去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人发问，有缺陷的真实和虚假的美好，你选哪个？”在张楠看来，这些说法，是把美好和真实刻意对立起来了，“我觉得这种说法才是一种套路。”

其认为，美好和真实并不冲突，“真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。”美好的事情必然是多元的，浑然天成是美好，有缺陷的真实也是美好，积极上进是美好，随遇而安的生活也是美好。

对抖音而言，面对多元化的生活，想要选择的是乐观。张楠指出，“生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。”

关于“真实”，张楠也提到，2017年年中，一些短视频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体。“抖音也很关注，当时我们觉得，这虽然是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。所以当时我们就统一标准，限制这类内容上传到抖音。”

除了未成年宝妈，还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。张楠表示，这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都非常吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。“总的来说，我确实不认为，所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”

事实上，随着短视频的爆发，围绕短视频、围绕抖音，社会上也出现一些争议和声音，比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。

对此，张楠认为，就像真实和美好不矛盾一样，短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。

而对于整个短视频行业，张楠称，“现在回头看，所有人，包括我们自己在内，可能都大大低估了短视频的可能性。”

“抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。就在上个月，我们也对外公布了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿，而且我们在后台发现，这个数据仍然在不停地增长，完全没有减缓的趋势。”张楠说。

因此，张楠也预测，到2020年，包括抖音、快手以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到10亿的DAU。“10亿的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活。”

（编辑：许望）