文化刚需化时代 励丰文化解题文旅产业转型升级

日前，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，要顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，提升文化和旅游消费质量水平，不断激发文化和旅游消费潜力，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。

《意见》还从文化和旅游消费多个领域提出了具体的举措要求：如鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品；积极发展休闲农业，推出一批乡村旅游重点村；推进国家全域旅游示范区建设，支持红色旅游创新、融合发展；支持邮轮游艇旅游、非物质文化遗产主题游等业态发展，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

“随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，过去人们对物质的追求已迈向精神层面需求的发展，文化消费的刚需化将成为一种新风尚。”近日，在接受记者专访时，广州励丰文化科技股份有限公司（简称：励丰文化）副总裁李曲柳表示，励丰文化在完成北京奥运会开闭幕式重大文化盛事项目之后，重点聚焦文化创意产业，以商业模式创新、数字技术创新、文旅作品创新三大特色创新价值链，实施落地了一批代表性的文化主题展演、文化场馆、景区提升与夜游经济、旧城改造与城市更新等项目，致力于发展成为文化体验与文化消费新业态的创领者。

励丰文化副总裁李曲柳

励丰文化的发展变化是中国新型城镇化建设和消费升级需求下文旅产品供给转变的一个缩影，励丰文化正在通过“文化科技+金融驱动”的创新发展模式推动文旅产业转型升级。

创新升级  文化科技融合赋能

继2014年励丰文化获得“国家文化产业示范基地”殊荣后，2019年再获“国家文化和科技融合示范基地”，据了解今年全国共有21家获认定，集聚类基地5家,单体类基地16家。励丰文化是广东省广州市唯一，也是第一家获得“国家文化和科技融合示范基地（单体类）”的企业。

文化科技融合的特色优势源于励丰文化的成长基因和顺势而为。成立于1997年的励丰文化，立足广州，勇立改革开放前沿潮头，瞄准文化事业，积极引进吸收国外优秀产品技术，拿下多个国际高端音响品牌的产品代理权。2008年成功实施奥运会开闭幕式项目之后，开始逐步投入大量资本进行产品创新，开发基于自主核心技术的数字音频系统品牌。历时五年自主研发，经过严格的验证测试，2013年正式推出高端数字音频系统自主品牌--lemuse。

同时，励丰文化也在应用服务端做更多延伸和创新，包括技术集成，创意策划、制作实施、运营管理等。

“励丰文化在2014年上市之后，以文化科技加金融作为发展战略，用创新去驱动新一轮的文旅产业大发展。”李曲柳表示，励丰在文化科技融合驱动文旅产业发展方面，主要从三个创新维度来看。

首先是商业模式创新，中国的旅游正在从参团观光模式到深度体验的文旅消费转变，从旅游的传统六要素吃、住、行、游、购、娱，到商、养、学、闲、情、齐文旅新六要素的深度体验。励丰文化的发展正是基于产业趋势与市场需求，通过“商业模式创新、数字技术创新、文旅作品创新”三大创新，推动文化科技融合赋能文旅产业发展。

二是数字技术创新，2008年励丰文化参与北京奥运会开闭幕式音频系统、多媒体系统的制作，创造性的实施打造“地球”、“碗边”、“太极”、“画卷”等多个数字媒体艺术特效场景，打下了励丰文化在数字创意技术方面的坚实基础。通过近十年的持续投入，励丰文化在数字创意技术领域，掌握了全息幻影成像技术、虚拟现实VR/AR技术、3D Mapping光雕投影技术、沉浸式环境交互技术等高端技术，培养了一批高端人才。

三是励丰文化在文旅作品方面的创新模式。励丰文化提出展演融合的方式，将空间设计的“展”与演艺内容创意、在地文化内涵、游客生活场景、以及全息技术、VR、AR等新技术应用的“演”有效结合，实现时间艺术、空间艺术与交互技术融合的全新解决方案，用文化科技融合创新支撑起大众的文化旅游消费体验。

茅台大型新媒体空间体验秀《天酿》

引爆业态  投资消费良性发展

目前，励丰文化已经形成了新的商业模式。励丰文化以文化主题场景化的策划创意理念，以引爆业态、支撑业态、延伸业态三级业态的打造，融合公共、文化、旅游、商业四个空间，充分调动文化、土地、科技和金融四大产业创新要素，把城市的商业消费和游客的旅游消费整合起来创造更大的现金流，吸引投资者，以项目带动区域文旅产业的可持续发展。

近几年来，励丰文化实施打造了诸多的文化主题展厅展馆、文旅综合体、文旅特色小镇、建筑空间秀、水舞声光秀、各类主题情景演艺秀等文旅消费业态，业务领域主要围绕公共文化与产业融合、景区提升与夜游经济、旧城改造与城市更新三大领域。

“文旅重大项目成为城市发展的重要抓手，怎样挖掘在地文化资源并转化成文旅作品，彰显城市文化精神，让市民游客能够共情、共鸣、感悟、感动尤为重要。”李曲柳表示，文化事业的公共性与旅游的产业属性二者如何融合是关键，各级政府都在针对性的深入研究和实施具体举措，企业在产业实践中也需大胆创新。

“目前我们发现在市场端有几个痛点，比如有些地方有好的资源，但缺乏好项目；有项目，但没有清晰的盈利模式和可持续性；有清晰商业模式，但很少有企业可以从策划创意、制作实施，到投融资和运营管理全生命周期的解决。”李曲柳说，励丰文化经过多年的积累，已形成“产业策划、文化创意、空间规划、业态创新、运营管理”五大领域跨界协同服务的平台型企业，并在国内首创去地产化的政企合作新模式，通过政府主导、市场投建、专业运营的方式，重构了政府、产业与金融之间的关系，实现了政府收益、企业效益和公众利益的平衡。

李曲柳表示，这个模式有效解决了政府整个项目投融资回报的路径、政府和社会资本的分工合作、文旅产业孵化等方面的问题，政府做立项时研判会更明确，进入到开发建设招投标阶段时，提升了风险可控性。 通过创新的引爆业态吸引人流，带动文化场景化的刚需消费就有了良好的现金流，现金流能够覆盖项目前期的管养运营成本以及财务费用，并能带动周边土地增值，提高商圈消费价值，这样消费和投资形成就了良性的循环驱动。据李曲柳介绍，励丰文化的这种创新服务模式已经运用到一些项目当中，如成都“水韵天府”都市文化休闲街区、贵州茅台大型媒体空间秀《天酿》、山东蓬莱海滨广场演艺秀《仙缘蓬莱》等。

共享发展机遇  共建人文湾区

《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出：“共建人文湾区”“构筑休闲湾区”，将“宜居宜业宜游的优质生活圈”确定为战略定位之一。励丰文化在重点布局长三角、珠三角市场的同时，也将加强粤港澳大湾区战略市场文旅产业的精耕细作。“励丰文化希望聚焦粤港澳大湾区的传统文化传承与创新、红色文化旅游、夜游经济、乡村振兴等领域的建设，通过一系列文旅项目的落地，开创大湾区文旅生活的全新体验，在共建人文湾区中发挥积极的作用。”

（编辑：张伟贤）