“黑马”泰国：奔向亚洲会展业之巅
8月29日，泰国曼谷雅典娜酒店的会议厅，近千人挤满了这个曼谷老牌酒店二楼会议区多个角落。当天在这里召开了泰国MICE论坛2019，参与人数较往年更多，显示泰国MICE产业愈发受到各方重视。
今年前三个季度泰国会展旅客数量高达96.78万人，增速达6.25%，收入亦达到23亿美元，增长2.23%。泰国会展局主席Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya表示，今年国际会展旅客量的目标是达到132万人，会展收入的目标则为32.85亿美元。会展业的强劲增长拉动了泰国经济的发展，因此今年论坛主题被设为“通过MICE战略推动国家战略”，可见泰国在MICE产业上的野心越发明显。
当天，泰国旅游与体育部长皮帕在会上透露了泰国希望成为亚洲MICE中心，为此还将兴建更多会展相关设施。泰国会展局高级副总裁Nichapa Yoswee接受21世纪经济报道独家专访时透露，泰国会展局已积极制定2020年至2022年的发展战略。中国作为其会展业最大的国际客源地，也将会大力支持措施出台。
泰会展地位急升
也难怪皮帕喊出了泰国的勃勃野心，泰国会展行业近年来的表现可算是一匹黑马。据Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya提供的数据，2004年，泰国的国际MICE会议及展览访客所创造的收益仅为317.89亿泰铢，到2014年已飙至808亿泰铢，随后每年稳步上升，至2019年泰国MICE产业国际游客收入预计将达到1005亿泰铢，国际游客数量也预计将升至124.8万人。与此同时，泰国MICE的国内游客收入也同步飙升，2014年为314.94亿泰铢，2019年预计升至1210亿泰铢，泰国MICE的国内游客数量则预计将达到3140万人。
泰国会展业的国际排名也水涨船高。据ICCA2018年度排名，泰国2018年共承办193个国际会议，全球排名由2017年的第25名升至第21名，在亚太地区的排名也从第6名升至第5名，竟将亚太地区传统会议中心新加坡和香港都甩在身后。2018年，新加坡和香港在全球的排名仅为第31名和第34名，分别位列亚太区第8位和第10位。
在东盟地区，泰国目前已经成为毫无疑问的第一名。据Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya介绍，2018年东盟地区总共承揽740个行业展览和486个国际性大会，其中87个展览和193个国际性大会在泰国举办，数量均为东盟地区第一位。
这样的好势头还在持续，泰国会展局市场总监Khun Duangdej Yuaikwamdeexuans透露，2019财年前三季，在会展局的支持下，泰国成功竞标13项国际性大会，新吸引了17个行业展览，还有22个展览在计划中，并成功接待了12个超大型会奖旅游团队，每个团人数在3000人以上。记者还了解到，这12个超大型团中有10个是来自中国，总人数达到10.08万人，带来的经济收益达2.365亿美元。
Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya预计，2020年MICE产业将为泰国带来1056亿泰铢国际旅客收益，同时国内游客收益也可达1271亿泰铢。
会展业成了泰国经济重要的拉动力量，并已成为泰国政府未来20年国家发展计划中的新增长驱动引擎。皮帕表示政府注意到会展业对泰国经济的拉动以及转型作用明显，打算加强对会展行业的投入。
据悉，泰国即将新增9家酒店，共计新增2440个房间，另外新落成的ICONSIAM内的大剧院也将提供12000平米的会展面积。泰国政府还将启动多项交通建设项目，加大泰国境内通达性和便利性。
挑战亚洲第一？
为何泰国会展业能异军突起？SITE（国际奖励旅游精英协会）主席Philip Eidsvold的总结颇具代表性。他认为，泰国在旅游服务、文化特性和交通通达性方面都具有颇高的实力，而且除了曼谷以外，其他城市也有MICE机会。另外，泰国也是个安全性比较高的国家，环境舒适。而且，由于泰国经济的强劲增长，以及在东南亚地区的政经实力，泰国也是很多人想要来做生意的地方，商务往来频繁。综合考量，泰国的性价比非常不错。
在会奖行业，泰国一直是颇具竞争力的目的地。一家不愿透露名称的会奖旅行服务商向21世纪经济报道表示，5000元以内的会奖旅行，泰国可以轻松做多个方案，但是类似的内容和服务品质的行程，放在新加坡至少得加一倍的预算，放在欧美目的地更是要多两三倍以上才行。鉴于近两年经济下行，不少企业的预算吃紧，因此“物美价廉”的泰国成了多个公司的首选，亦间接推高了泰国这个目的地在MICE行业的地位。
泰国近年一直重金扶持会展行业的发展，每带一个团来泰国，相关旅行社和会展公司都会得到相应的现金支持。比如今年的金猪计划，只要在9月前赴泰的团队人数在1000人以上，并在泰国酒店协会（THA）成员名单中的酒店入住不少于三晚，泰国会展局将为每个团体提供20万泰铢的财务补贴。又比如，泰国会展局面向展览会的组织者提供考察基金，给国际性会议组织者提供竞标基金，让其在选择会议地点前，就通过该基金来泰国考察相关的基础设施、市场潜力、合作伙伴等情况。会展局还会在进入竞标阶段时提供宣传支持等，帮助展览业者吸引更多参展商。据透露，泰国会展部门一年为会展行业提供的财力支持大约为1400万美元。
其实，除了政府扶持政策外，泰国会展的快速增长，与产业链相关公司的积极转型也有莫大关系。比如，会奖旅行需要丰富又有创意的行程安排，泰国的美食又颇有特色，因此有不少餐馆开辟了餐饮以外的业务。曼谷市中心的BO LAN餐厅是泰国颇有名气的一家泰餐馆，曾获得世界最佳50家餐厅第19名，并被米其林餐厅指南推荐。该餐厅除了以新式泰餐闻名，还会向会奖团队开放厨房和举行与食物相关的学习、玩耍等活动，这种连吃带玩的体验很是特别，因此颇受会奖旅行团欢迎。
从曼谷到华欣这两个多小时的路上，泰国沿线居民也开辟了多个体验线路，比如坐小船周游泰国村落，在椰子园里熬椰子浆、做椰子糖，又或是去华欣附近的Phetchabui试试盐疗或草药疗法等，变着法子玩新花样。
尽管泰国会展业成长迅猛，但想要登上亚洲会展业老大的位置可不容易。目前日本是亚太地区排名第一的会展国家，2018年在日本召开的国际性大会高达492个，中国以449个排名第二，泰国与这两个排名前列的MICE大国之间，存在不小的差距。何况泰国的交通状况的确存在问题，记者在曼谷就曾碰到严重的堵车，一个多小时动弹不得。另外，中国早已成为泰国会展国际访客最大的客源地，但泰国会中文的服务人员并不算多，中文服务的水平也远远落后于英语。“我们也在积极寻求改进。”Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya向21世纪经济报道表示，或可寻求一些科技手段提高相关服务。
不过，另一方面，正如Nichapa Yoswee所介绍的，中国很多产品的竞争力越来越强，亦在积极寻求出口到国外市场，泰国在展览方面的实力颇强，卖出的展会面积在东南亚已是第一名，因此中国可将其作为进入东盟市场的一个跳板，通过在泰国的展出，向越南、缅甸、印尼等多个东盟国家进行推销。在中国市场的“协助”下，兴许泰国MICE的发展后劲确实会不容小觑。
（编辑：许望）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。