昨日（10月16日），一创业者发文痛斥某美妆博主刷量骗取其推广费用的文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》刷屏。

该文章称，他们找微博最大mcn蜂群传媒做投放，蜂群给他们找了一个300多万粉丝的大V，推广视频获得几百万次播放，上千条转发，上千人在朋友圈表达“买了”，但最后真的去他们店里买了东西的人却一个都没有。

今日，一网友发微博表示，那个痛斥美妆博主刷量骗钱的甲方，本身卖的货就有问题。

该网友称，甲方卖的货，总结一下就是用她们的笔，把高能光波打入你的身体，然后这些光波会解决痛经问题....最近升级成磁铁片，500块一个，吸附在你身上，就能活血养颜，同样解决痛经问题....

他表示，整件事就是一个做产品的骗子，妄图用新媒体来骗人，结果却被新媒体骗子先骗了的故事。

事情究竟是怎样的呢？

刷屏！创业者痛斥美妆博主刷量骗钱

事情发酵于一篇刷屏文章：《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》

文章作者自称是一位中国深圳的创业青年，分享了他在创业过程中发生的一件匪夷所思的事情。

（我们称该刷屏文章的作者为“创业者甲方”）

创业者甲方花了3年时间通过专利技术打造了一系列新的科技产品。2019年下半年，创业者甲方着手做市场推广，选择了号称微博头部机构的“大公司”蜂群传媒，选了一位粉丝380万的上海时尚博主，微博ID:张雨晗YuHan。

按照约定时间，张雨晗会在9月27日晚19点发出准备好的原创VLOG视频（推广产品的视频）。

49分钟时间，12.1万的观看量，几百的评论，几千的赞，一百多次转发。

2个小时观看量飙到了42.7万次，次日达到了353万观看。

评论也非常正面，许多网友表示买了。

创业者甲方看的满心欢喜，以为当天能卖货卖到手软。

然而当创业者甲方问到自家公司的电商部门，得到的回复却是：当晚他们的流量近乎为0！成交数为0！

创业者甲方质疑道：

“这几个小时内发生的都是一出设计好的戏？所有的流量都是假的？没有一点真的？我感觉我此刻对整个世界都产生了怀疑。于是我做了一个对比，果然实锤了我的推测!”

“评论里面不是很多粉丝已经安排了？领优惠券了？下单了？这些都是怎么回事？莫非我是发的僵尸券?”对了优惠券，优惠券呢？然后我的同事告诉我，有领券2张！很好，居然还有两个人。”

接下来，该创业者甲方发现，领券的2个人还是蜂群的内部人士。该创业者甲方与蜂群沟通失败，截图如下：

该创业者甲方通过调查发现，3500元就能刷到350万的阅读量。

“被骗了的”甲方，其产品到底如何呢？

那么上述“被骗了的”甲方，其产品到底如何呢？

美妆博主在推广视频中称，该产品叫“E飞养宫宝”。据称，该产品可以通过淋巴取消浮肿，达到排毒养颜瘦脸的功效。

据称，核心技术是EEFIT光子效能技术，在国外很多地方都有发明专利，非常有名。

不过，据搜索发现，eefit的意思是地震工程现场调查组，前5页都是与这个相关的内容，并未见所谓的“非常有名”的“光子效能技术”。

该博主还称，“养宫宝”能通过光能技术，加速血液循环，达到预防和缓解痛经的作用。

这一类产品在淘宝上的售价是500-700元。

微博管理员：已暂停该美妆博主帐号的商业接单功能

今日上午11时许，微博管理员发布公告称，接到该美妆博主帐号“张雨晗YuHan”存在刷数据的行为的反馈。

经查，该帐号在微博平台原发推广该条商业内容的报价为3070元。接到反馈后，已暂停该账号的商业接单功能。同时联系了该账号所在的MCN公司，经MCN公司反馈，他们收取了客户视频制作费用，但金额与网文说明的有较大差距。关于刷数据行为和订单金额纠纷，微博会尽快查实，依据事实和社区管理规则，对帐号做进一步处理。

公告称，微博平台坚决打击各类刷数据行为，并定期对外公布进展。欢迎用户及时举报，共同维护微博平台的健康环境，一经查实，站方将坚决处理。

蜂群文化声明来了！

没承诺转化率，已报案

目前，蜂群已在微信对痛斥其刷量的文章发起侵权投诉。

涉事MCN蜂群文化也发布了声明。

声明称，文章恶意捏造不实言论，情节十分严重，严重侵害公司名誉，使公司的声誉和商誉均受到严重影响，已构成诽谤。

蜂群进一步解释称，投放广告的粤苏公司也已向公司支付了对应的合作款项47500元，人民币：肆万柒仟伍佰元整。其中包含直接费用微任务成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。

蜂群称并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。粤苏公司在公众号文章以第三方所获取的截图诋毁公司，与事实并不具有任何的关联性，粤苏公司所提到关于数据的问题均属于为诋毁、诽谤而自行捏造的假象。蜂群表示已经报案。

律师函：

报警记录：

“头部KOL太贵，才养活了一批假网红”

90后网红姜茶茶对此事发表了个人评论，她表示，造成虚假繁荣的一个重要原因就是真正的头部KOL太贵了。

不只是微博，哪个平台都有水。

造成虚假繁荣的原因很多，有一个重要的原因就是，真正的头部KOL太贵了。（市场太大，有钱的客户太多，推高了KOL的价格。）

GQ的条漫报价大几十万，

李佳琦的代言几百万，

并不是所有的广告主都付得起这个钱，

但是大家都想要最牛的KOL啊，

哪怕自己不想，领导也想要啊，

但是自己手上只有几万块，

那怎么办呢？

大量客户都有这个需求，

在中国是一个相当大的市场啊。

于是乎这时候，假号就出现了。

某个知名mcn给你推荐一个包装的很好的假号，告诉你，虽然这个号没你心仪的KOL那么红，你也没听说过，但是看看履历和数据也不错。还便宜，你也可以交差。你会不会心动。

agency要赚钱，平台要股价，KOL要恰饭，甲方要交差，这么一个虚假的繁荣局面就出现了。

当然，发现一个账号水不水，也不是一件很难的事情。比如说这个博主我们内行人看一眼就知道很水。这是一个正常博主的微博互动：评论547条，评论旁边的赞819。

评论1445，评论第一名的赞是0。

就算是广告也不至于下跌的这么厉害，

这一看还不水吗？

然后我顺便谈谈我对带货的看法。

用内容带货，真的可行吗？

很多人会把输出内容的KOL，和快手主播和淘宝主播混在一起。我觉得完全是两码事。

KOL，更像是作家。KOL的本质是什么，无论做条漫的，还是跳舞的，还是写段子的KOL，他们本质在输出内容，而内容和带货，本来就是两件事啊。

而快手主播和淘宝主播，我觉得更像是销售。原来线下门店的销售ba，换了个形式。

能不能带货，我认为有几个因素：（按照重要顺序排列）

货好不好、货是不是最低价、流量大不大、和KOL的人设是不是相符、平台的用户是不是有购买习惯、其中任何一个环节出了差错，都是带不动的。

淘宝主播能能带货，是建立在很多条件基础之上的。货好，价格低，和自己人设相符。

货好便宜，你要和这些大主播，像是牛肉哥，薇娅什么的合作，必须签保价协议，就是2个月内，其他平台不能出现比这个价格更低的，他们才会和合作。低价自然就会保证有用户购买。

而且主播们都是有精细的选品过程，要挑好卖的东西，不然砸自己招牌。之前采访的文章里曾提到，李佳琦的选品通过率只有10%。

所以，真正带货的平台，注定不是用内容带货，而是通过流量，去把价格打下来。价格才是核心啊。本身就好卖的东西，又便宜，自然大家会来买。

你说真的李佳琦那么有魅力吗？是有，我不否认，但是一旦王佳琦卖的东西比李佳琦便宜，你还会选择李佳琦吗？李佳琦的唇膏卖200，其他主播卖180，你敢说你不倒戈？

KOL粉丝多≠能带货

流量大，不等于会买东西。就像你微博关注了一堆段子手，你平时哈哈哈哈看的乐得不行喜欢的不得了。但是你就是不会从他那里买东西。观点输出类型的KOL，你觉得他的三观好正，也不一定很买东西啊！

国家市场监督管理总局：严查网红带货

2019年9月至2020年12月，三部门将在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。专项行动将高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

10秒卖上万件，2小时销售超2亿

“网红”带货背后有这些“坑”

“十秒卖出上万件产品，2小时销售额2.67亿元……”当前，各大短视频和直播平台的“网红”凭借强大的“带货”能力，成为各路商家不断追捧的“宠儿”。

随着互联网销售形式不断出新，出现的一些现场直播、网红代言等电商新业态，受到消费者的追捧，但其中存在的一些问题也不容忽视。网红食品安全如何保障？

10月17日，在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。

网红，说到底是借助互联网快速传播的特性进行广告宣传，一些食品，餐饮品牌在网络推广中，借由口口相传、人人转发而获得迅速传播，很多不知名的商家和商品，往往能异军突起，收到意想不到的营销效果。

“但是，一些商家揣着赚一笔是一笔的思想，把价格定得虚高，却不太重视商品质量。”

杨红灿指出，一些网红食品，尤其是保健食品，非法添加西药成分事件偶有发生，群众反映强烈。

据新华社报道，《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。

除淘宝外，当前在抖音、微博等平台上，“带货”同样如火如荼。业内人士分析指出，当前不乏“网红”与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红”“带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。

据调查，“网红”“带货”存在虚假宣传泛滥，产品质量不过关、直播数据造假成灾，暗藏灰色产业链、付款方式随意，退换货维权难等几大“坑”。

且消费双方通过微信等方式私下交易，一旦产生纠纷，后期退换货无法保障，投诉维权将面临困难。

此外，专家还表示，部分商家通过短视频等方式卖出一批劣质产品后便会将产品下架，以防消费者“找上门”，同样给维权造成困难。

三部门将开展专项行动！

高度关注“网红”食品信息

2019年9月至2020年12月，三部门将在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。杨红灿表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。

专项行动将高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

专项以食品安全为根本原则，对那些受众广泛的食品，进行重点排查，一旦发现不合格食品立即进行立案查处，绝不手软。

此外，杨红灿表示，有关部门会依法对处罚信息向社会公开，对有问题、有隐患的食品予以及时曝光。“让每一个消费者都能心中有数，放心安全地享用美味。”

图源：新华社

21君

小伙伴们，对于这次的事件你有何看法？平时你是否会关注和购买网红推荐的产品呢？

来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）综合自创业途中的奇闻趣事、蜂群文化 、姜茶茶（jiangchacha0314）、三言财经（sycaijing）、纵相新闻（贾天荣）、公开信息等