年年双十一，今年即将到来的电商节还是旧瓶装新酒吗？从各大电商的前期发布来看，新一轮的竞争十分火热，各式玩法层出不穷。

在近日苏宁的双十一发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙就表示，“双十一”过去更多的是价格促销的“双十一”。时至今日，随着消费者理性的回归，“双十一”已经演变成产品、价格、服务、体验四位一体的“双十一”。

侯恩龙告诉记者：“这也是是苏宁长期的战略，会深入的围绕1小时场景生活圈来展开落地，重新理解回归零售的本质。所以，我们需要开启场景双十一。”同时，苏宁将推出一个产品“随时”，针对"随时"的商品，苏宁联合厂商推出百亿补贴计划。

近年来，巨头们一直在对线上线下新零售进行探索。如今，线上线下界限早已模糊，零售行业全面深入到场景化时代。

“消费者已经不再满足于单纯的线上或线下购物，所见即所得、购物即社交、服务即产品，已经成为消费趋势。”侯恩龙表示，未来与用户产生链接的，不再是单纯的商品、商户或电商平台。基于此，苏宁一直在布局更完整的场景，力争以零售为核心，覆盖用户生活的方方面面。

无论是苏宁易购上线运营、与阿里巴巴达成全面战略合作，还是提出“三年两万店”目标、收购万达百货和家乐福中国80%股权，以及战略投资体育、文创产业，都是苏宁全场景零售布局中的重要步骤。

其中，备受关注的家乐福也将首次加入到苏宁双十一中，进入1小时场景生活圈。家乐福中国商品副总裁龚文瑞宣布，家乐福未来1年上线1000家社区履约中心，全面升级到家服务。

据介绍，家乐福近期将在南京、上海的部分家乐福门店上线 “履约中心”，实现前置仓的全面升级，它不仅会接入家乐福小程序、还会接入苏宁小店APP及第三方平台。消费者通过这些线上入口下单，都会由家乐福的履约中心承接服务。年底前，全国210家“履约中心”将全部完成建设和上线。

龚文瑞还表示，通过家乐福210家门店前置仓和城市核心商圈的布局，能满足3公里范围内用户的到家服务需求，而苏宁小店则深入社区市场，此次双十一，二者形成了互补。

整体来看，目前苏宁各业态线下门店超过13000家，欲通过各种业态布局一小时场景生活圈。

比如，在垂直OMO业态服务领域，综合购物场景有苏宁易购官方旗舰店（猫宁电商）；社交电商有主打“正品拼购”的苏宁拼购；百货业态有苏宁易购PLAZA（原万达百货）；家电3C消费场景则有苏宁易购电器店和日本LAOX。商超方面，大卖场有家乐福，精品超市有苏鲜生，社区便利店则有迪亚天天和OK便利店。

另外，在家居家用消费场景，苏宁拥有日本LAOX、苏宁极物和Hygge。以最近新开的重庆苏宁极物旗舰店为例，开业当天转化率超过20%，周均客流近10万；在母婴、体育、汽车、娱乐休闲等专业领域，苏宁布局了红孩子、苏宁体育、苏宁汽车、苏宁影城等诸多业态。