“新生力”白皮书：北京千万资产高净值家庭达28.8万户

随着改革开放的深入，一二代企业家正处在更迭关键期，“新生力”企业家在新时代舞台扮演的角色愈发重要。

在11月2日举办的2019中信财富论坛期间，中信银行私人银行与胡润研究院联合发布《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》（A New Generation of Chinese Entrepreneurs 2019）。作为首份研究中国“新生力”的白皮书，该项目对中国大陆地区25-45岁的企业家开展了专项研究。

调查数据显示，大中华区拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到198万户，比上年减少3万户，减少1.5%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到106万户。北京仍然是拥有最多千万资产高净值家庭的地区，达到28.8万户，其中，亿元资产超高净值家庭达18900户。

《白皮书》首创“新生力”概念，分为“接班人”“创二代”和“新生代”，平均年龄35岁。中国“新生力”本科以上比例是一代企业家2.5倍；超五成有海外学习、工作或生活经历；音乐、跑步、阅读、户外运动成为“新生力”四大爱好。

 哪个城市高净值家庭最多？

根据调查数据，北京仍然是拥有最多千万资产高净值家庭的地区，达到28.8万户，拥有千万可投资资产的高净值家庭数量有14.6万户。北京拥有最多亿元资产超高净值家庭，达到18900户，其中拥有亿元可投资资产的超高净值家庭数量有11200户；北京继续成为拥有最多3000万美金国际超高净值家庭的地区，达到12700户，其中拥有3000万美金可投资资产的国际超高净值家庭数量有9210户。

截至去年年底，大中华区拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到198万户，比上年减少3万户，减少1.5%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到106万户；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到12.7万户，比上年减少6000户，减少4.5%，其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.5万户；拥有3,000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到8.4万户，比上年减少4800户，减少5.4%，其中拥有3,000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.3万户。

从地域来看，2019年大中华区千万资产、亿万资产和三千万美金资产家庭分布，北京、广东和上海三地领先全国，浙江、香港紧随其后。

此外，千万资产高净值家庭构成包括企业主、金领、炒房者和职业股民，而亿元资产超高净值家庭构成主要包括企业主、炒房者和职业股民。

中国“新生力”人群画像

全球化视野下“新生力”具备较高的资源集聚能力，主动创新意识敏锐。

“新生力”平均年龄35岁，结合《2018中国企业家家族传承白皮书》数据，“新生力”比一代企业家年轻约20岁。“新生力”男女比例约为7:3，女性比例略高于一代企业家（27%）。

“新生力”普遍拥有良好的教育背景，本科以上的比例高达92%，研究生以上也达到37%，远远高出一代企业家的36%与15%。

此外，超五成“新生力”有海外学习、工作或生活经历，平均1.7年。多元化的成长和学习背景赋予“新生力”国际化视野，使得他们更具备对行业国际前沿的敏感度。

“新生力”成长于商业与信息媒体飞速发展的时代，他们的商业意识更加敏锐，善于聚集优势资源，不断在市场上寻找新的商业机会，试图对传统行业进行改革和创新，从事行业也更加多元。“新生力”从事金融与投资以及TMT行业的比例较一代企业家增长近一倍，从事制造业、贸易、能源、建筑等行业的比例则有明显降低。

“新生力”一致看好中国的未来发展，认为中国经济的转折已经接近尾声，而且中国的企业和投资者都充满活力，只有在这样快速发展中的国家才有突破和实现自我的机会。

 典型“新生力”特征分析

胡润研究院将“新生力”细分为三类人群：第一类是白手起家的青年创业者，即“新生代”；第二类是家族财富的继承者，即家族企业的“接班人”；第三类是利用家族财富重新创业者，即“创二代”。

“新生代”从事的行业更加多元，房地产（15%），金融投资（13%），制造业（11%），贸易（11%），TMT（11%）。他们具有灵敏的商业嗅觉和天然的创业基因，通常在自己的专业领域通过一段时间的积累和沉淀之后开始思考行业新机会和切入点，并随之进行创业实践和尝试。

“二代接班人”近五成拥有研究生及以上的学历，六成有国外工作学习生活经历，从事金融投资（21%）、房地产（15%）、TMT（12%）和能源（10%）为主。他们拥有优渥的成长环境，而且能从父辈汲取资本、人脉以及管理团队的经验。成长经历中，他们受到父辈的影响明显，带有浓厚的家族传承观念，对于父辈的价值观和事业已建立情感认同。

“创二代”近六成拥有研究生及以上学历，海外经历更加丰富，平均海外工作/学习/生活时间达2.5年。从事行业集中度高，金融投资（32%），制造业（24%），房地产（13%）。他们具有天然的危机意识，积极寻求转变。他们利用家族财富再次创业，从事着自己热爱或者看好的行业，他们不愿接班更多是因为对新兴产业的热情。

需求现状上，金融投资、子女教育、医疗健康和旅游是“新生力”四大需求。需求趋势上，从全球需求来看，“新生力”对子女留学的需求更加强烈，对国际旅行和国际医疗的需求也有小幅提升，全球金融投资、资产配置及国际身份规划呈现下降趋势。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国未来30年将有60万亿财富由第一代创始人传给第二代。很多人问我二代接班能不能成功，我认为全球第一批二代基本上都问题不大，因为他们见证了父母的创业过程，也认识到创业的艰辛。”

全球化背景下，“新生力”开始从国际竞争力的角度对企业家责任进行重新思考。在经济、技术全球化的今天，掌握核心技术是企立足的重要筹码，引领行业发展是企业家最主要的责任与价值，也最能真正助力国家的未来发展。

（编辑：周上祺）