爱奇艺首尝海外落地化运营：签约马来西亚头部媒体Astro

随着国内人口红利逐步见顶，出海去，成为互联网公司们的共同选择。

11月6日，爱奇艺与马来西亚头部媒体品牌Astro达成战略合作。爱奇艺方面称，合作达成后，爱奇艺将在其国际娱乐服务（iQIYI App）全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。Astro将能够通过爱奇艺技术产品和内容中台系统，分享爱奇艺的运营能力，爱奇艺也能够通过Astro的媒体和营销网络触达当地用户。马来西亚用户既可以直接使用Astro账户登陆iQIYI App，也可以通过邮箱或Facebook、Google账户注册新账号登陆。全球用户可通过App Store、Google Play等应用商店下载使用爱奇艺国际服务。

爱奇艺方面资料显示，自2017年，以内容发行为开端，爱奇艺开始面向全球用户提供娱乐内容。截至目前，爱奇艺已经发行超2000集内容，覆盖全球200多个国家及地区。2019年6月，爱奇艺正式推出服务全球用户的产品iQIYI App。当前，爱奇艺通过其中台系统为iQIYI  App提供全球化运营支持，同时在海外部署多套数据中心和内容分发网络，通过深度机器学习智能匹配不同市场环境，保证高质量播放体验。iQIYI App当前支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言和智能搜索。

“爱奇艺还将在媒体资源库管理、内容智能生产、分发、运营等方面，与全球多地合作伙伴分享技术能力、提供娱乐体验。国际服务运营层面，在以技术为核心的全球服务能力构建基础上，爱奇艺也在通过驻地自有团队和本土化合作模式创新，探索不同市场的个性化运营模式。”对于未来海外策略，爱奇艺方面称。

Astro是马来西亚在电视、OTT、广播等数字媒体领域的领先平台，当前服务马来西亚570万户家庭（占马来西亚家庭数76％），是爱奇艺娱乐服务在中国之外的首位国际应用合作伙伴。此前，凭借双方内容合作，及爱奇艺品牌频道在Astro的推出，《破冰行动》《烈火军校》《无主之城》《我的莫格利男孩》《独家记忆》《热血少年》《青春有你》《中国新说唱》《奇葩说》等爱奇艺原创内容成为马来西亚地区收视热点，至今已有超200万马来西亚用户收看过爱奇艺频道。未来，爱奇艺《剑王朝》《爱情公寓5》《从前有座灵剑山》《奇葩说6》《青春有你2》等内容，Astro出品的《国际华裔小姐》、《叫我男神》和网剧《很红又怎样》等内容，都将上线iQIYI App。

另一头，出海也渐成影视圈风向。欢娱影视CEO杨乐在接受21世纪经济报道记者专访时曾表示，横向打开全球市场，是欢娱出路之一。“《延禧宫略》卖了70多个国家，这件事情是成功的。你如果把自己扔到大海里面去，又有新的大市场。”

欢娱影视已经在做全球化准备。杨乐透露，欢娱有一群海归人才，同时，欢娱管理团队是马来西亚和香港地区的偏国际化人才在管理。“你要懂海外的这套东西，你才能跟他们去对话。”欢娱目前的选择是，绕过中间商，直接跟海外平台对接。

“爱奇艺的原创内容越来越多，所以我们可以把这些内容发行到国内电视台，也可以发行到海外电视台，甚至是一些互联网电视平台。当然，内容发行这件事算是中期，并不是最长远的一件事。还有在线游戏的收入等。”爱奇艺创始人龚宇在二季报电话会议上称，他认为，发行收入将是爱奇艺除会员、广告外的新增长点。

（编辑：陆宇）