2044亿！11日晚24点，大屏幕上不断跳动的数字定格于此，京东11.11销售额再创新高，相比去年同期的11.11实现了28%的大幅超越，显示出强劲的消费拉动势能。

11月12日，21世纪经济报道独家从京东获取了“11.11全球好物节”（从11月1日至11日）的区域分布地图，数据显示，在销售额上，广东、江苏、北京、浙江、山东、四川、河南、安徽、上海、河北名列前十。

地域不同，在消费偏好上也颇为迥异。比如，非遗类产品进入了北京人消费品类的TOP3，北京人还热衷于教育培训等消费，而母婴类用品是北京消费增速最快的品类；上海的消费特色是爱吃、爱玩电脑、爱屯生活用品；广东剁手金额与剁手党数量双双第一，其消费增速最快的是服饰内衣；浙江人爱美、爱玩手机、爱吃，从浙江下单、发往异地的订单量增长约100%，主要发往安徽、黑龙江、四川等地；山东用户下单最多的是坚果和卤味类零食，增速最快的是美妆护肤类……

北京教育培训是消费热点

数据显示，11.11期间，北京市下单金额排名全国第三，下单用户数占全国第二。最火爆的品类排名是手机通讯、电脑/办公、家用电器、母婴、服饰内衣、本地生活/旅游出行、数码、礼品、食品饮料、个人护理。

按客单价排名的TOP3品类是手机通讯、非遗、钟表，生鲜和教育培训等也成为北京的消费热点。

此外，北京消费增速最快的品类是母婴类用品，北京市用户对母婴、美妆护肤商品的关注度很高，均排名全国第二。

上海人爱吃爱囤货

11.11期间，上海市下单金额全国排名第9位，下单用户数全国第6。

上海热销品类商品按金额为：手机通讯、电脑办公、家用电器、电子数码、母婴类商品。

这一地区热销品类商品按销量排名看分别为：食品饮料、个人护理、电脑办公、生鲜、家庭清洁/纸品类商品。

数据显示，上海的消费特色是爱吃、爱玩电脑、爱屯生活用品。

广东增速最快的是服饰内衣

数据显示，11.11期间，广东省的下单金额全国第一、下单用户数全国第一。

广东热销品类是手机通讯、家用电器、电脑办公、服饰内衣、电子数码。下单金额TOP5的城市分别是深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市。

在手机通讯、家用电器、电脑办公、母婴、运动户外、数码、食品饮料、美妆护肤、家具等最热销的品类中，广东省的关注度都排名全国第一。

值得注意的是，广东增速最快的是服饰内衣。此外，广东省下沉市场增长迅猛，3-6线消费同比增长约三成。

浙江人爱美爱玩手机

11.11期间，浙江省省下单金额排名全国第四，下单用户数排名全国第九。从下单量看，该省销量排名前五的城市是：杭州市、温州市、台州市、宁波市、金华市。

浙江省热销品类商品为：服饰内衣、手机通讯、家用电器、电脑办公、鞋靴；其它热销品类商品按销量排名为：服饰内衣、食品饮料、个人护理、鞋靴、美妆护肤类商品。家具类、服饰内衣两大品类的消费浙江省排名都在全国第三。

浙江省的消费特色是爱美、爱玩手机、爱吃。同时，浙江省经济发达，外来务工人员较多，因此从浙江下单、发往异地的订单量增长约100%，主要发往安徽、黑龙江、四川等地。

同时，浙江下沉市场增长同样迅猛，3-6线消费占全省六成左右，同比增长在三成左右。

江苏人爱时尚、爱买粮油和饼干

11.11期间，江苏省下单金额排名全国第二，下单用户数全国第三。从下单量看，该省销量排名前五的城市是：苏州市、南京市、无锡市、宿迁市、徐州市；从下单金额看，苏州市、南京市、宿迁市、无锡市、淮安市排名前五。该省新用户增长全国排名第5位。

苏省热销品类商品按金额排名分别为：手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品；除电器数码外，该省用户偏爱购买粮油和饼干等零食，热销品类商品按销量排名是：服饰内衣、食品饮料、个人护理、电脑办公、美妆护肤类商品；该省消费特色是爱吃、爱美、爱时尚。

同时，江苏的异地订单同比增长16倍，其中长三角地区是发往该省商品最多的地区，同时，江苏用户也把许多订单发往江西、安徽和山东。

江苏省下沉市场增长也很迅猛，3-6线消费占全省六成左右，尤其是三线和五线城市，各自占比在20%左右。

山东下单最多的是坚果和卤味类零食

11.11期间，山东省下单金额排名全国第五，下单用户数全国第四。省内城市排名（下单金额）是：青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市、济宁市、菏泽市、聊城市、淄博市、威海市、德州市、泰安市、日照市、枣庄市、滨州市、东营市、莱芜市。

山东热销品类商品排名按金额为：手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品；从销量上看，山东用户下单最多的是坚果和卤味类零食，其次为手机通讯、服饰内衣、食品饮料、个人护理、电脑办公类商品，其中苹果手机下单金额全国第五。

手机类消费山东省全国第四，家用电器类排第三，美妆护肤类第四，增速最快的是美妆护肤类。

作为扶贫特色项目之一的“山东省扶贫馆”销售额增长三成以上，主要产品是苹果、冬枣等。其中滨州扶贫馆产品最畅销，而北京市的消费者成为购买这些产品的主力人群。

山东下沉市场增长同样迅猛，3-6线消费占全省四分之三左右，尤其是六线城市消费占全省的近24%。

河南新用户增长全国第一

2019年全球好物节期间，河南省销售额全国排名第七，同比涨幅居全国第四。从下单量看，该省销量排名前五的城市是：洛阳、郑州、焦作、许昌、新乡。从下单金额看，郑州、洛阳、驻马店、新乡、信阳排名前五。

值得注意的是，河南的新用户增长全国排名1位，而且消费结构非常年轻，新用户中59.56%的人群为35岁以下，体现出人口大省的巨大消费潜力。河南省郑州市活跃用户最多，全国排名第5位。

河南省的热搜词是：手机、电脑、服饰；河南省热销品类商品按金额排名为：手机通讯、服饰内衣、家用电器、电脑办公、运动户外；热销品类商品按销量排名是：服饰内衣、药房经营、手机通讯、食品饮料、美妆护肤；该省消费特色是爱吃、爱美、爱玩手机。

河南的下沉市场表现非常强劲，在全国3-6线城市消费力排名中，该省驻马店市名列前茅。同时，异地订单同比增长1.7倍，其中广东、浙江、江苏是发往该省商品最多的外省市。作为扶贫特色项目之一的“商南扶贫馆”，其中黄花菜最畅销，而江苏、浙江、江西等省市的消费者成为购买这些产品的主力人群。