自媒体谋转型：同道大叔推星座IP挖长链市场

自媒体红利期已过，头部玩家，正在转型中。

11月14日，同道大叔公布了未来三大战略升级布局，即IP开放生态战略、IP品牌战略、同道节。

同道大叔董事长兼CEO鲁迪表示，IP开放生态而言，同道大叔将从内容共创、形象共创、产品共创、品牌共创、粉丝运营等多方面打通IP自身内容的生态链接，以及与其他IP的内容联动。在IP品牌战略上，同道大叔将建立包括原创漫画、图书绘本、短视频/视频、直播、音频、微综艺、游戏及动画片/动画电影在内的多元立体式内容格局，通过内容共创实现多元化发展。具体项目上，其与腾讯视频、蓝色火焰三方合作创新短视频产品《你好！同道大叔》；与新华网、蜻蜓FM三方合作的音频读书栏目《十二分之一人生》；以及与瑞丽网合作的时尚类系列相关项目。

同时，同道大叔将更加注重12个星座形象自我表达，并重点推出狮子、射手、摩羯三个主导IP形象。鲁迪称，同道大叔将于明年在15个一二线大中型城市进行20场主题巡展，在全国范围内辐射TD12以及TDBABY的IP认知度和影响力。在三线城市拓展上，同道大叔将通过IP授权与实体经济结合，启动连锁经营合作，分别在福建泉州和江苏常州落地主题餐厅和奶茶店，同期，启动同道大叔线下饮品店授权加盟计划。同道大叔IP还将继续与资生堂合作授权。

针对同道大叔战略升级最后一项是同道节。同道方面透露数据显示，今年10月落地的同道节“同道奇妙旅程”特展，截至目前，官方双微话题量总计已近2亿，1000余名粉丝面基同道大叔成功。

同道大叔2014年由自媒体平台起步，最初因犀利的星座文化视角和独特的吐槽风格迅速走红，而后，开始谋求品牌化发展、IP化运营。

同道大叔转型的背面是，自媒体红利期已过。多位产业、文化自媒体创始人向21世纪经济报道记者坦承行业之难。“买流量成行业常态，广告越来越难拉，受众维持也更加困难，办会这种传统媒体手段，也不好做，所有人都没钱。没有看到特别明显出路。”有产业自媒体创始人称。

寒冬仍在持续中，CTR最新数据显示，前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%。鲁迪亦不讳言，互联网已进入了后流量时代，单一的自媒体或公众号已无法维系、延续自媒体行业的生命周期，推向IP化发展是必由之路。

另一头，国内IP产业问题重重，这对同道大叔是种考验。在记者此前采访中，包括投资人、影视公司高管在内的多位行业核心人士坦言，版权保护有待优化、产业链整合不完善等，都是问题。“这二十年急着挣快钱，所以没有人沉下心来去做IP打造。更大的问题，在于产业整合，特别是人的整合。”洪泰大文娱产业基金合伙人金城称。

（编辑：李一戈）