古装剧回暖？只是窗口期“清仓” 横店开机项目不及往年一半

古装剧离春天尚有距离。

“献礼70周年百日展播”甫一结束，《鹤唳华亭》在优酷抢先上线，《从前有座灵剑山》、《明月照我心》、《恋恋江湖》等项目紧随上映，市场瞬间重燃希望。

事实上，业内巨头等待此刻已久。国金证券数据显示，9月，受暑期结束及国庆节目排期影响，各平台MAU环比均有明显下滑，爱奇艺和腾讯视频仍居第一阵营，优酷、芒果TV分列三、四位。腾讯三季报显示，腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%，原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致；受重点剧集和综艺排播延后影响，芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元，同比下降 28.8%；爱奇艺广告收入 20.7 亿，同比下滑14%。

另一头，此次古装剧上线潮，更多是已有积压项目“清仓”，基于种种原因，业内依旧“看空”古装项目。

有知名影视上市公司高管向21世纪经济报道记者坦言，鉴于极短的窗口期，他已放弃古装剧。“2021年、2022年，都是重要节点，也会有相应的内容偏向，窗口期太短，我们已放弃古装。一个大古装筹备期，需要五个月到七个月，还要等合适的大咖演员，即使你11月份开机，拍至少4到5个月，再加后期，怎么着再快要半年，就一年的时间。还要过审，审查的话，要放两个月的时间。实际上我们的窗口期，古装的窗口期，就是明年，时间太短了，来不及。”他说。

值得注意的是，各个古装剧播出窗口间，节奏也有着讲究。“放开的节奏是逐渐展开的，主要是两大类：一是古装，二是经典影视改编剧，这两个限制性类别政府已经逐渐放开。影视剧的上线时间限里有《大主宰》、《剑王朝》、《庆余年》都是在管制中，大概率在四季度或者稍晚一些，在明年年初会播出。”爱奇艺创始人龚宇在近期财报电话会上称。

上游风向转变已直接传导至下游。11月19日，21世纪经济报道记者整理横店影视城官方发布的剧组动态发现，11月初在横店的剧组不及往年一半，且项目阵容均有所变化。目前，横店13部在拍剧集中，只有新晋流量男星王一博与赵丽颖合作的《有翡》阵容相对强大。从往年同期在横店拍摄的剧组来看，2016年的36个剧组中，有孙俪主演的《那年花开月正圆》，还有据自媒体三声报道“耗时4年，投资3亿”周迅主演的《如懿传》，及湖南台热播剧《楚乔传》。2017的32部剧里，《知否知否应是绿肥红瘦》、《扶摇》、《东宫》都是大投资热播剧。

此外，虽然去年剧组达38个，是今年的三倍，但除了许凯主演的网剧《从前有座灵山》正在播出之外，其余都没有播出，包括外界关注的迪丽热巴新剧《三生三世枕上书》。

当然，积压中的古装项目已对行业生态造成影响。譬如，受政策鼓励的现实主义题材，亦涌现出《都挺好》等商业、口碑双丰收项目。“主管部门在现实主义题材，还是给了一定的空间。”前述高管道。

但古装剧是刚需依旧为业内共识。“我们相信冬天会过去的。”知名制片人、欢娱影视（欢娱）创始人于正曾对记者说。当下，他正活跃在由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品的综艺《演技派》中。

（编辑：陆宇）