华为平板的“突击”和“潜伏”

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平板市场再起风云

平静的平板市场因为华为的布局再起波澜。

11月25日，华为再推新旗舰，但这次产品不是手机，而是平板新品——MatePad Pro，直接对标苹果的iPad Pro。

其中，MatePad是华为平板新升级的品牌，成为新的Mate家族高端系列。华为消费者业务CEO余承东阐述了其定位：“MatePad不仅是娱乐工具，也是生产力工具。”他还透露，5G版本的MatePad Pro将在明年第一季度上市。

就在近期，华为的平板取得了佳绩。根据IDC发布的平板电脑季度跟踪报告，华为在2019年第三季度首次荣登中国平板电脑市场出货量第一位，其平板出货量约212万台，同比增长24.4%，出货量市场份额占比37.4%。苹果iPad三季度出货量约192万台，同比增长12.2%，占据市场份额33.8%。

凭借华为新旗舰机型M6系列的强势表现以及苹果新品的开始出货，三季度平板电脑消费市场出货量达到442万台，同比增长9.1%。华为、苹果两强已占据消费市场8成份额，品牌集中化进一步加剧。

与此同时，业界普遍认为，平板的市场容量有限，IDC报告显示，2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台，已连续6个季度保持同比增长，但增速继续收窄，增幅只有1.4%。

而在华为内部，对于平板领域，在过去几年争议也非常大，因为利润有限，包括很多高层有说要把业务线砍掉。“但是这个空间其实很大，教育在用，设计在用，手机屏幕太小，折叠屏太贵，当我们需要更大屏幕的时候，需要这样的产品计划。”余承东在发布会后的采访中对记者表示，他一直在坚持这个产品的迭代更新。

并且，他看好平板在消费者市场的前景，余承东表示：“我们看到轻商务、移动办公的趋势，是非常重要的生产力工具。MatePad使用的操作系统不是标准的安卓，有多屏、多窗口的交互，便携性很高，我们在全球希望占领高端用户。”

除了硬件上搭载了华为麒麟990芯片，拥有超窄边框、可以双向无线充电等特点，华为强调软件、分布式操作系统的优势，这可以让多设备之间无缝协同。

余承东告诉记者：“MatePad系列，体验可以超过iPad，竖屏和横屏都可以使用。一方面，应用开发很方便，开发者可以一夜之间搞定；另一方面，iPad横屏应用很有限。现在只有华为有分布式操作系统，不管苹果、微软还是谷歌都没有搞定。从无线领域分布式基站到移动端分布式操作系统，是华为的软件和生态创新。”

但是在全球平板市场，今年第三季度中苹果仍旧排名第一，iPad出货量达 1180 万台，同比增长 21.8%，全球市场份额31.4%。第二名是亚马逊，占比14.5%，第三名三星占比12.3%，华为排在全球第四名，占比9.5%，出货量为 360 万台，近6成的销量来自于中国国内市场。

随着华为投入高端市场，接下来平板市场的争夺将更加激烈。尤其是国内市场，其他平板厂家将受到来自华为的更多压力。当然，在海外市场上，华为还是面临谷歌许可证的不确定性问题。

无论如何，此次发布意味着华为在继续重构体验，未来万物互联的世界，智能设备之间如何更好地连接、互动，多屏之间如何很好地交互、控制？华为给出的一个解决方案是分布式、全场景，从底层到软件、硬件重新升级。

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华为全场景的“潜伏”

众所周知，今年华为遭受到美国实体清单的打击，微软在上周表示已经获得了向华为出口大众软件的许可，Windows可以继续使用，只是谷歌目前还未发声。

在这样的特殊时期，华为为何频频扩张终端，乃至特地发布高端平板MatePad？事实上，除了平板，华为还发布了新一代PC、智能音箱、75寸智慧屏等智能硬件。大家也会注意到，今年几乎华为每一场终端的发布会，都不再是单一产品的展示，而是华为全系列硬件家族的露面。

华为终端将其逻辑梳理为全场景战略，在记者看来，加速智能产品的体系和体量扩张，背后有三方面背景因素。

其一，如果说，MatePad对标的是苹果的iPad，那么以手机、平板、PC智能三端为中心的交互生态，正是瞄准了苹果的闭环生态。

苹果用操作系统构建高利润硬件，利用硬件和操作系统做商业生态，硬件方面利润率非常高。华为终端此次一系列的发布，目标也是占领高端用户群体，同时，也在为其鸿蒙操作系统打下基础。

余承东告诉21世纪经济报道记者：“未来（鸿蒙操作系统）会用到平板上，但是时间还在考虑，有和谷歌相关协议的原因，现在还是用在智慧屏上。其实鸿蒙的技术已经用在平板上了，比如移动通信系统分布式能力。”

所谓鸿蒙的部分功能，具体来说，就是华为手机可快速“分身”至平板界面，一个屏幕同时操控两台设备，无需使用第三方应用，只要简单拖拽就能快速完成两台设备间的文件双向传输。

而余承东在采访时也放言：“未来三五年后，我们打造的生态会远远超过所有的对手。”

其二，对华为整体来说，眼下的内外困境，还需要一些回报率高、性价比高、转化率好的产品项目来扩大营收规模。

而横向拓展C端产品，相对来说是比较容易的方式。因为从手机拓展到平板，对于制造强者华为来说，在产业链上并非难事，这也是硬件企业中常见的操作。虽然华为拓展各类终端产品，利润也许不是很高，但是整体成本比较低。

也许有声音认为，华为不应该是技术研发吗？怎么进入这么多C端产品领域？那值得注意的是，华为一直以来就不是只强调宣传研发，研发、管理、生存都是华为立体形象的一部分。

而拓展C端产品线，正式华为脚踏实地地做业务，扩张营收的表现。也符合华为一贯的“求生存”风格，华为所谓的生存可不是吃不饱饭的生存，而是高额的、远超行业的高收入、高分红的生存。因此，在今年面对困难的环境下，这是一步务实的、利于变现的布局。

其三，再进一步说，目前华为正处于一个缓冲期，它要去争夺更高的制高点，做更多产品。在现在的信息时代，华为毫无疑问是佼佼者，在下一个新时代还没有到来之前，华为也参与和等待。

下一个5G和AI时代，包括华为在内的公司都还在探索发展方向。现在大家看到的更多的是5G技术层面的推进，但是谁也不知道需求究竟会在哪里，大家都在创造。所以对于华为来说，不管创造还是等待，这都是一个过渡时期，在这个期间，提前铺设一下产业链。

所以，华为并不是突然之间疯狂进入C端，这既是产业链的布局、也是面向未来全场景的布局，也是华为式的求生存模式，等待时机。作为未来时代牌桌上的一个大玩家，华为既有支撑生存的策略，也有对未来的长远布局，可以说，现在的华为也更像是一个捕猎的老虎，以潜伏的状态，蓄势待发。

（编辑：李清宇）