作为一个公众符号，一家上市公司在数字化媒体主导的舆论场中获得怎样的评价，往往会对其内在的企业价值带来深远的影响。
2019 上市公司品牌数字“资产负债表”：声名“鹊起”，未必“叫好”
作为一个公众符号，一家上市公司在数字化媒体主导的舆论场中获得怎样的评价，往往会对其内在的企业价值带来深远的影响。
为了衡量上市公司在舆论场的曝光度和美誉度，南财AI新闻实验室通过大数据分析对包括在A股、港股、美股三大市场内的6119家上市公司的“品牌数字资产”进行了深度还原。我们通过对上市公司在2018年10月1日至2019年9月30日期间出现在财经媒体、政府及行业网站、自媒体的新闻数据及来自微博、雪球等社交媒体的舆情数据调研和量化还原，勾勒了业内首份关乎上市公司品牌的数字“资产负债表”。
在这份品牌的数字“资产负债表”中，我们纳入正面舆情、负面舆情、中性舆情等多方面数据，并通过相应的加总、抵减，以及通过“曝光度（声量值）”、“美誉度（FB- Figure Brand，即品牌数字资产净值）”两项量化指标呈现出上市公司的品牌在数字化时代的最新格局。
品牌的数字资产格局调查
围绕6119家上市公司的美誉度，南财AI新闻实验室以正面、负面、中性的评分作为基础数据进行了摸底。
1、多达4485家上市公司的品牌数字资产净值为正，占统计样本的67.76%，1546家上市公司的品牌数字资产净值则为负值，此外另有88家公司因缺少相关底层数据无法进行确认。
不过在品牌数字资产净值为正的公司中，获得得分的公司相对有限，数据显示，美誉度指标不低于10FB的公司仅有73家，仅占全部样本的1.19%；指标不低于 1FB 的公司有 1554 家，占比为 25.40%；而占比达47.90%的2931家公司的美誉度指标处在0-1区间。
2、全部6119家上市公司的品牌数字资产净值中位数为 0.098FB，而平均值则为 0.90FB，是中位数的9.18倍，这意味着上市公司的美誉度存在较为明显的两极分化现象，即排名前100名的公司美誉度大于等于8.12FB，而排名前10的公司美誉度则大于等于.72FB，排名前三的中国平安、腾讯控股、阿里巴巴的美誉度则更是分别高达 57.83 FB、40.57 FB 和32.08 FB。
3、品牌数字资产净值排名前100家的上市公司中包括A股公司82家、港股公司达49家、美股公司4家（部分公司存在A+H 上市情况）。
4、以行业龙头为代表的大市值公司占比较多：我们统计发现，品牌数字资产净值排名前61家公司截至9月30日的合计市值为18.92万亿元人民币，这也意味着，美誉度前1%的公司市值总和占据了全部上市公司统计样本市值17.98%。
5、多数美誉度较高的公司所处行业多与实体经济关系更加密切。按照GICS分类，其中资本品行业公司占比最多达16家，而技术硬件与设备数量排名第二达11家，原材料排名第三达9家，但该类企业也大多具有“科技”标签。
此外，品牌数字资产净值更高的上市公司在股权结构安排上也呈现出了一定的共性。南财AI新闻实验室发现，在品牌数字资产净值排名前10的上市公司中， 排名前三的中国平安、 腾讯控股、阿里巴巴和排名第17位的京东均处于股权结构分散、无名义实控人的状态。
这在一定程度上意味着，上市公司在股权结构上远离国企或民企标签，而更加接近混合所有制的现代化股权结构，将有利于其品牌数字资产的提升。
值得一提的是，还有5家科创板公司跻身了品牌数字资产净值排名前100，分别是中国通号、睿创微纳、澜起科技、中微公司和天准科技，分别排名在20位、64 位、66 位、94 位和 96 位，除中国通号外，其余四家均与半导体产业有关。
“誉不配名”者众
我们对相关数据统计发现，上市公司的曝光度与美誉度并不成正比分布。例如美誉度最高前两名公司中国平安和腾讯控股，其曝光度排名仅分别为第8位和第7位。
而也有一些明星公司，其美誉度远未能与其曝光度相匹配。例如，京东、百度的曝光度分别排名所有上市公司的第一位和第四位，但其品牌数字资产净值排名却分别仅在第17 位、第10 位。
值得一提的是，在美誉度较落后位次排名前10的公司中，软件服务、娱乐媒体行业的公司占比多达8家，从行业集中度来看，美誉度的缺失可能与其2C业务及背后的客诉率存在一定关联。
但同时，不少公司存在曝光度低于美誉度的“叫好不叫座”现象。统计显示，在美誉度排名前10位的公司中，除阿里、京东外，其余8家公司的美誉度排名均优于曝光度；而在美誉度排名前100名的公司中，仅有14家公司的美誉度排名落后于曝光度，而其余86家公司的美誉度名次均高于曝光度。
我们同时发现，在美誉度排名前100的公司中，美誉度在排名上较曝光度领先位次超过100位的公司有11家，主要分布在农业、硬件、公共事业等行业，呈现出硬科技或2B等特质，其中前5名分别为圣农发展、中航光电、信维通信、紫光国微、四维图新。
不过和一些上市公司美誉度的排名严重落后于曝光度不同，美誉度排名靠前的绝大多数公司，其知名度并未出现严重落后的情形。统计显示，在美誉度排名前50名的公司中，没有一家公司的曝光度名次较其落后超过100 名。
这一现象说明，曝光度好的公司未必美誉度好，但美誉度好的公司往往伴随着较好的曝光度。
(作者：李维 编辑：林虹）