易简集团黄永轩：新媒体80%以上的收入来自于广告

12月7日，在由南方财经全媒体集团指导，21世纪经济报道主办，21财经APP和21融媒体中心承办的第四届财经新媒体峰会上，易简集团总经理黄永轩发表了主题为《新媒体的发展现状及商业未来》的演讲。

1995-2005年的主流媒体是电视、报纸、杂志、电台。2005-2015年这10年中，APP与传统媒体、PC互联网媒体齐头并进。而2015年以来，公众号、短视频和人工智能媒体是三大趋势。“公众号和短视频这两种媒体形态的影响力，像90年代报纸和电视对市场的统治力。”黄永轩表示。

为什么2015年是一个重大的转折点？“因为技术发生变化了！”黄永轩表示，2015年以来苹果、小米、华为、OPPO等智能手机逐渐普及，智能终端设备及移动互联网技术，推动了公众号、短视频等新媒体繁荣。

在内容时代，新媒体的商业模式在哪里？广告、电商、知识付费、内容零售。“目前来讲，无论是公众号还是短视频，80%以上的收入还是来自于广告。”黄永轩在演讲时表示。 

易简集团总经理黄永轩

微信公众号进入存量市场

新媒体很新，发展历史还很短，公众号体系出来之后，才迎来了内容创业的春天。

2012年，微信即推出公众号，但公众号的成熟标志，是2014年7月广点通的开通，解决了用户问题；2015年6月原创标识的开放，解决了内容问题。2015年底，微信公众号才真正进入商业阶段，并很快获得了大丰收。

黄永轩指出，目前来讲，公众号是唯一具有私域流量特质的媒体产品，短视频更晚一点，兴起于2018年，今年才跨入了商业元年。“公众号已成为各行各业的核心资产，现在去任何企业谈合作，都告诉你公众号是我的核心资产，一般的民营企业，用户存在哪里？就在公众号，APP很难做到这一点。”

新媒体与老媒体有哪些明显的区别？黄永轩分析道，第一，“内容+连接”。阅读，只是公众号的其中一个功能。对从事内容生产的微信公众号而言，是通过内容这个入口，最终完成对商业的各种连接。第二，一切以用户为中心。黄永轩还观察到，今年传统媒体的公众号在全面复苏，因为它进入存量市场了，是内容的时代了。

新媒体八成收入来自于广告

在内容时代，新媒体的商业模式在哪里？广告、电商、知识付费、内容零售。

在黄永轩看来，内容零售是最让人期待，基于其移动互联网入口的位置，及强大的连接能力。

“目前来讲，无论是公众号还是短视频，80%以上的收入还是来自于广告，直播做带货是另外一件事。”那么，公众号内容如何跟实体结合？黄永轩谈及了基于新媒体的内容零售三要素：

第一，内容IP化，内容生产以用户为中心。

第二，内容产品化，内容实现与产品的对接，并实现用户互通。

第三，内容场景化，通过大量传感器连接，配合软件使用和场景表现，得以实现。

（编辑：李剑华）