推出5款新社交产品，腾讯狠起来，连自己都不放过

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拥有微信、QQ后，腾讯为什么要做新的社交产品？

记者丨杨松

编辑丨谭璐

2019年初，王欣的马桶MT、今日头条的多闪、罗永浩的聊天宝三款App“宣战”微信，引发热议。

将近一年时间，仅有背靠字节跳动的多闪继续存活，其他两款产品早没了声音。社交巨头腾讯则在年末连续推出数款社交产品，自我革新。

据媒体报道，腾讯复活了曾在2017年关闭的“朋友网”，近期推出基于移动互联网的“朋友”App。而在此之前，腾讯已推出4款新产品。

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5款产品齐发

朋友的官方认证账号显示，“朋友”App的主要功能是：实名社交、智能匹配以及精选动态。

与其他腾讯系产品一样，朋友App的登录方式默认为QQ与微信账号。进入后，在“遇见”版块提示用户，要求填写真实姓名、性别，添加工作经历或学校等个人资料信息，通过认证的用户，个人主页会显示该用户所在公司。

朋友像是微信与微博的结合体，放大朋友圈功能，鼓励用户发送图文搭配的内容。不同的是，朋友更开放，可以看到所用户评论，还能跳转到该用户账号，加为好友。

微信的好友上限是5000人，而朋友可添加陌生人，其内测阶段产品的好友上限是150人。从这个角度看，朋友主打的是半熟人的轻社交，让用户在自己偏私密的小圈子放飞自我。

在朋友App的一则动态评论区，有账号名为张小龙的用户称，“测试中，多吸收大家意见。”该用户主页显示工作经历为腾讯，并已获得认证。

在朋友App中，发现有两个“张小龙”账号，一个认证，一个非认证

不过，腾讯方面暂未回应，该用户是否为腾讯公司高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙。

根据产品信息显示，朋友App由“深圳市网视界科技有限公司”开发，魏颖和谢晴华分别持股50%。公开资料显示，两人均为腾讯副总裁级别高管。

早在朋友App之前，网视界科技已经推出了猫呼、回音和有记三款社交产品，其中猫呼主打视频美颜通话聊天，回音主打语音社交，有记主打兴趣社交。加上腾讯公司推出的主打高品质交友的“轻聊”，目前，腾讯最新推出5款社交产品。

不过，网视界科技的主业并不是社交产品。其官网显示，网视界科技专业服务于虚拟数字产品领域，为行业各大客户提供专业的数字产品解决方案。官网认证的“木叶村情报君”公众号，主要在推广《火影忍者》手游产品。

天眼查显示， 2019年8月，网视界科技申请的有记、猫呼等产品官网备案通过审核，还包括一款“轻恋App”,但在互联网上并未检索到有关轻恋产品的具体信息。

5款新产品齐发，不同的团队操作，很容易让人联想到腾讯的产品策略，在社交赛道上，腾讯再度重启之前的“赛马机制”。

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社交帝国的隐忧

腾讯为什么要做新的社交产品？

目前，在社交产品领域，腾讯手握微信、QQ两大产品，占据霸主地位。腾讯最新财报显示，微信及WeChat的合并月活账户数11.51亿，同比增长6.3%，小程序日活跃账户数已超过3亿。

在商业化方面，微信为腾讯贡献不菲的收入。2019年第三季度，腾讯网络广告收入184亿元，同比增长13%，主要得益于社交及其他广告收入增速加快。微信还推动企业服务、智慧零售等B端业务发展，成为腾讯产业互联网战略落地的主要抓手。

聊天、小程序、支付……微信连接了“一切”，成为超级App。但是它也变得更加笨拙，弱化了原本的社交功能。 

用户离不开微信，但不代表没有新的社交需求。微信诞生超过9年，就像张小龙此前说的那样，有5亿人吐槽，有1亿人要教他怎么做微信产品。

而腾讯另一大社交产品QQ，已经20岁“高龄”。此前，微信平台上推出“腾讯QQ”小程序，用户可在微信上接收QQ消息，此举被外界解读为腾讯在打通内部产品，提高老产品的活跃度。

所以，与其让别人上门叫板微信，不如自己动手革新，推出新社交产品，抓住年轻一代用户。

再次发力社交产品，腾讯的最大优势是拥有超10亿用户的微信、QQ。新产品登录界面，默认微信、QQ账号登录，大大降低了用户使用成本。

而这些产品在功能方面，更是不余遗力“蹭微信”。猫呼的产品介绍显示，其一大优势是，直接给微信好友拨打美颜电话。事实上，在QQ上，这类功能早已成熟，而微信没有自带相应功能。

历年被收录到腾讯“名品堂”产品，主要是关于微信的产品和游戏类产品，没有新社交产品

尽管腾讯有社交优势，但它面临的新社交赛道，挑战重重。

QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，中国移动互联网用户规模持续下降，巨头们将在存量市场上厮杀，争夺用户。而新社交产品主流群体00后用户规模上亿，是各家必夺的新人群。

在今年初推出社交产品“多闪”后，字节跳动在5月推出“飞聊”，4个月后又被曝出收购了校园社交产品“biu校园”。而收购了探探的陌陌，也推出兴趣社交产品“瞧瞧”、恋爱交友应用”赫兹”等多款产品。微博也于9月发布类似Instagram的App“绿洲”。

在微信发展初期落败的阿里与网易，今年也卷土重来，分别推出新产品。阿里重新启动社交项目“来往”，并推出全新社交产品“Real如我”；网易则推出“声波”,主打语音交友的陌生人社交。

目前，社交类产品的用户使用总时长居互联网产品之首，占比超过30%，尽管有腾讯把持，其他公司也不言放弃。

错失了短视频发展机遇的腾讯，在关系到其根基的社交赛道，以5款产品投石问路，及早做好准备。未来随着5G技术的普及，图片、视频交流成本进一步降低，将助推新社交产品的发展。

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