华住集团董事长兼CEO季琦：四大新红利下，2020年虽有挑战但值得期待

2019年12月12日，华住酒店集团在上海召开第六届华住世界大会，华住集团创始人季琦在当天忍着喉部息肉的疼痛，对台下华住生态圈里的三千多人讲了近两个小时。

作为中国酒店业最重要的领袖人物，季琦每年对旅游业尤其是住宿业的观察与判断都颇具前瞻意义。今年季琦如何看待酒店业市场呢？“2020年是个充满新挑战的一年”季琦表示，他近期刚回归华住酒店集团的CEO角色，打算带领华住管理团队“迎接挑战，勇攀高峰”。

在回顾2019年的变化与挑战时，季琦表示中美贸易战、制造业外移、P2P暴雷、股市楼市乏力等，中国经济正经历深刻的结构调整和再平衡。传统的四大红利红利正逐渐消失，但季琦敏锐洞察到“新四大红利”正逐渐显现。

一是新人口红利。季琦表示中国整个消费结构发生巨大变化，另一种形式的“人口红利”——消费红利随之来临。从廉价劳动力大国到消费大国，中国是全球最大单一市场和全球增长最快市场。这意味着潜力巨大，毕竟中国有10亿人没坐过飞机，12.6亿人没有护照，中国是全球最具潜力市场。

二是新城市化红利。得益于高铁、高速、航空等基础设施的大幅度改善所带来的新城市化红利，使得商务出行和休闲旅游都更加便捷，人口流动不再局限于一二线大中城市，三四五线城市成为新的市场增长点。未来四年，高铁覆盖100万以上城市的80%，高速公路覆盖20万以上城市，机场覆盖20万以上城市，新增200个。

三是新互联网红利。当互联网变成了所有行业的基础设施后，中国移动支付全球最高，农村手机拥有度93%，技术等领域的创新成为新的能量供给，新技术促进整个国家的产业变革和产业升级。在新互联网红利下，所有的生意都值得再做一次。

四是新全球化红利。中国国际地位提升，世界重新审视中国。华住汲取全世界的品牌、人才、资本、知识、信息、智慧，全神贯注地“把中国当成全世界来做”，并且做成世界级的水平。

季琦表示，中国市场很特别，不仅有10亿人群的大众市场，还有4亿中等收入人群市场，因此中国的消费结构还是以经济型和中档为主。其实中国酒店市场不小，拥有81万家酒店，2000万间客房，市场规模7000亿，人均拥有客房数1.4间，跟美国相当。但是，我国酒店规模小，平均25间客房，单间收入也低，平均才98元。大于40间的有效供给仅为10万家酒店，占酒店数12%。而且酒店品牌渗透化率方面，中国只有17%，欧洲是39%，美国则高达70%。

季琦认为这是非常典型的供给侧结构性改革问题，需要革新。因此华住在新的一年将参与到众多单体酒店的以提升品质和效率为主要目的的结构化改革中来。华住的战略是将经济型的优质连锁品牌进一步渗透，提高连锁化率；中档酒店和中档品牌连锁供应不足，不管是增量还是存量，都应该扩大这一区位的优质供给；至于高档和豪华，增量意义已经不大，更关注在于产品结构本身的改革和调整，尤其在空间利用、人员效率、销售渠道等方便的改进。”

（编辑：张伟贤）