祥峰投资、源码资本联合领投，线上麦片品牌王饱饱获A轮融资

12月26日，21世纪经济报道获悉，线上麦片新消费品牌“王饱饱”已完成A轮融资，本轮融资由祥峰投资和源码资本联合领投，天使轮股东德迅投资跟投。

早在今年1月，王饱饱已获凯泰资本和德迅投资的千万级天使轮融资。本次融资后，公司将继续以产品创新为基础，进一步加速全渠道的品牌运营。

王饱饱品牌麦片于2018年5月正式上线，主打“高颜值代餐谷物”，抓住新时代消费人群“爱吃怕胖”的痛点，王饱饱麦片以低温烘焙麦片为切入点，提倡为年轻消费者提供“好吃不胖”的多元化消费场景。从入局谷物代餐市场开始，王饱饱发展迅速。今年首次正式参加天猫双11狂欢节，就拿下天猫麦片品牌第一名，年度销售额增长超20倍。

祥峰投资执行合伙人徐颖表示，王饱饱在短短一年的时间内从麦片市场中突围，得益于管理团队对消费趋势的洞察以及新媒体营销方式的把握。以新消费人群为核心，致力于提供营养健康同时多样美味的麦片食品，迅速占领用户心智。

王饱饱的产品具有口味创新、场景升级、颜值升级等多重优势。除了产品自身的差异化，吸引德迅投资再度跟投的原因，还有王饱饱团队强大的新媒体流量运营能力。从小红书的社区种草笔记到微博、抖音等平台，王饱饱借助自身产品化创新的优势，通过KOL种草、素人测评、品牌活动等“内容+社交”内容营销策略，多点多次触达、转化消费者。

源码资本张吉鸿表示，王饱饱重新定义了消费者对麦片的认知和想象，把“好看、好吃、健康、管饱”的美好事物带给了更多的消费者，也带进了更多的消费场景，加速了麦片行业的增量成长。

行业增长也会带来大量相似产品涌现，如何打造差异化一直是新国货品牌们面临的难点之一。对此，王饱饱创始人姚婧认为，对于王饱饱来说，先发优势是很明显的，目前淘宝进店的用户有90%都是搜索王饱饱进店的（而非麦片），在许多消费者心里，麦片就是王饱饱。

消费品的核心壁垒就是品牌，做到“品牌即品类”，是王饱饱的阶段性胜利。在下一阶段的品牌策略中，团队将更看重品牌建设，“调性相符”比“销量转化”更重要，IP联合、跨界营销也都是王饱饱的玩法，“立住品牌”是团队接下来的重点。

后续，王饱饱将会坚持以消费者为核心，从线上到线下，以多样化的产品满足用户多元化的场景需求。通过渠道的开拓以及运营玩法的深耕，王饱饱将会把消费者资产范围从线上拓展到多个线下核心场景、更加立体、多维和精细化，进而实现品牌积累和深化。

（编辑：林坤）