从李佳琦、洛天依到李子柒，中国网红进入“4.0高阶”时代
21世纪经济报道 21财经APP 特约视频记者,彭冲,马婧祎 上海报道
2020-01-13 19:08
1月11日，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA名师讲堂上，交大安泰EMBA项目主任、营销管理课程教授周颖以“KOL图谱”，从关键数据（Key Data）、底层逻辑（Original Logic）、顶层设计（Leading Strategy）三大方面对中国“顶流网红”李子柒进行了深度解读。周颖指出，从芙蓉姐姐、凤姐到李佳琦、洛天依，经历4次迭代，中国网红进入“4.0高阶”时代。而以李子柒为代表的新一代网红将在当前20万网红的厮杀中成为最有生命力的存在。
相较于同为网红“顶流”的李佳琦，周颖坦言：“他的问题在于个人品牌很快会消失，因为这是一个个人的代表，不能沉淀。而李子柒就不是，她上来就做了一个IP，这个东西越沉淀越远，越沉淀越有价值。”
周颖认为，任何产品都适合“KOL”这个图谱的模型，如何成为爆款才是关键。在内容为王的时代，李子柒及其背后的MCN机构团队抓住了主流的国风风口，将高质量的内容呈现给用户的同时，线上销售其衍生产品，实现了最高的变现能力。对于消费者而言，这种世外桃源、远离喧嚣的内容风格是一种治愈，是很多人寄托的内容和平台，使李子柒的爆红成为一种必然。
（作者：特约视频记者,彭冲,马婧祎 编辑：王英旭）
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