电影春节档大撤退，线上春节档才开始。
1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。届时，用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款APP，或在智能电视上打开华数鲜时光，搜索“囧妈”，即可免费观看《囧妈》全片。
字节跳动方面称，《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。同时，字节跳动之前便与欢喜传媒达成协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。这一合作也是促成此次《囧妈》在线首映基础。
同日，欢喜传媒发布公告称，全资子公司欢欢喜喜与字节跳动签订合作协议，欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域开展合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民6.3亿元，约等于港元7亿港元，作为代价。
值得一提的是，本次新变化中，除了字节跳动的移动端之外，还有重要一方是大屏。本次电影免费看直接受益方，还包括华数传媒，华数鲜时光TV版是由华数集团联合西瓜视频共同打造的一款短视频播放平台，也被叫作西瓜视频TV版。《囧妈》转头线上的实质，是渠道从院线端转到手机+智能电视大屏端。
另一头，虽然影院影片撤档，但假期娱乐依旧是刚需，在“假期不出门”倡议下，互联网巨头均在努力抢占线上流量，字节跳动只是其中之一。
淘票票方面表示，淘票票将为电影春节档退票用户提供7天优酷酷喵会员权益，该权益可在手机、电视、平板、PC四屏同时使用。这也是淘票票对于用户春节档退票补偿手段之一。
爱奇艺方面透露，将在春节假期为会员用户提供20余场春节晚会及涵盖电影、剧集、综艺、少儿、体育等多品类内容，1月24日，《2020知识春晚》将在爱奇艺独家直播，所有用户也可在爱奇艺观看央视、各地卫视及其它电视台组织的春节晚会。另外，央视春晚播出期间，爱奇艺联合快手推出春晚红包。B站则在1月24日推出了拜年祭，截至发稿前（14:50），预约人数已突破420万。
事实上，线上与线下娱乐本就在不断互相影响，相互渗透，此次疫情，客观上加速了渠道变迁。对于电影制片方来说，无异于多了一层保证，于院线，当然利空，但院线也在改变自己。“线下体验是无可替代的，我们也在优化运营。”多位影投高管对21世纪经济报道记者说。
互联网巨头深度进军文娱产业是大势，拥抱变化，是产业所有主体唯一选择。
延伸阅读：