预计疫情对公司业绩影响不大
3月23日傍晚，中国飞鹤（06186.HK）披露上市后首份业绩报告。报告显示，去年飞鹤全年实现营业收入137.22亿元，较上年同比增长32%，实现净利润39.35亿元，同比增长75.5%。
对于收入增长，飞鹤认为主要原因是：超高端星飞帆及超高端臻稚有机产品系列收益的增长导致的高端婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长；集团品牌力上升导致的普通婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长；以及其他乳制品（主要为成人奶粉）收益增长。
具体来看，去年飞鹤高端婴幼儿配方奶粉录得收入94.11亿元，同比增加41.4%；普通婴幼儿配方奶粉收入31.27亿元，同比增长23%；其他乳制品收入6.05亿元，同比增加10%；营养补充品收入5.78亿元，同比下降10%。
“2018年至2019年营养补充品的收益略有下降，主要由于集团尚在整合VitaminWorldUSA的销售和产品资源的过程中。”飞鹤称。
而在毛利率方面，去年飞鹤婴幼儿奶粉无论是高端还是普通都略有下降，高端奶粉毛利率75.9%，普通奶粉毛利率62%，分别比2018年微降0.6和0.7个百分点。但其他乳制品的毛利率则从18.9%提高至34.7%，营养补充剂的毛利率也从35.9%提高至55.1%，所以最终飞鹤在2019年的毛利率为70%，比2018年提升2.5个百分点。
尽管中国新生儿出生率连续两年下滑，但飞鹤认为国内乳业环境依然值得期待，特别是去年5月国家发改委颁布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，《方案》提出要增加在中国出售的国产婴幼儿配方奶粉比例，目标是使行业中国产奶粉维持60%的自给水平，并鼓励在生产婴奶儿配方奶粉时采用鲜奶。
根据AC尼尔森2019年末公布数据，截至去年9月30日，飞鹤超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌，线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%。
对于当下新冠肺炎疫情，飞鹤也在公告中提出担心，认为中国2020年第一季度的经济在一定程度上亦受到疫情的负面影响，但公司正努力将疫情影响降到最低。
据悉，鲜奶是飞鹤的主要原料，集团的鲜奶供应主要来自黑龙江省，此外与主要鲜奶供货商原生态牧业有限公司签署了长期战略合作协议，保障了鲜奶的优先、充足供应。其他原材料如脱盐乳清粉、脱脂乳粉、乳糖等，也与供货商签署长期优先供应战略协议，疫情期间采用增加订货量、提前安排发运、调整运输方式等多种方式保障供应，目前原材料库存储备充足。
而在下游销售，情发生后，飞鹤将面对面消费者教育活动从线下转移到线上，推广人员通过微信群与消费者进行互动沟通，并在业内率先开展在线直播活动，邀请权威专家向消费者进行公益讲座。
据统计，从2020年2月初到3月15日为止，飞鹤举办在线互动活动接近9万场，覆盖消费者超过210万人次，在线活动量超过线下同期活动的2倍。
“成功的在线直播和社群营销转型成为本集团新的作战能力。”飞鹤预计，疫情下集团今年前两个月的收入增速不低于30%，并没有受到疫情的重大影响。
（编辑：李清宇）