新冠疫情下，互联网广告收入备受折损，引发相关科技巨头业绩的疲软预期。
美国当地时间3月24日，Facebook发布业绩预警称，由于新冠肺炎疫情，其广告业务在一些国家和地区受到冲击。它表示，尽管在疫情严重的国家，其即时通讯消息的发送量增长了50%以上，语音通话流量增长超过一倍，公司旗下包括Messenger和WhatsApp在内的许多服务的使用率飙升——但这些增长并未转化为更多的广告收入。
随着Facebook发出预警，其股价在当日盘后下跌约1％。
Facebook并非首个因新冠疫情影响广告业务进行业绩预警的企业，在此之前，twitter也做出了类似的预警。市场承压的背后，这些依靠广告营生的科技企业，恐怕要开始“勒紧腰带”，或发掘新的业务模式了。
疫情拖累广告销售
除了Facebook之外，美国科技巨头中还有不少广告大户，Twitter和Google便是典型代表。它们的广告收入也受到了新冠肺炎疫情的影响。
当地时间3月23日，Twitter发布公告称，考虑到新冠病毒对公司全球运营、经济环境及广告主的影响，决定撤回一季度业绩指引，下调第一财季的营收预期以及全年资本支出预期，预计第一季度营收同比将“略有下降”。
Twitter还表示，其减少的支出不太可能完全抵消营收下降的影响，预计一季度将取得GAAP运营亏损。此前，Twitter给出的业绩指引是，运营利润在0美元至3000万美元之间。
“过去几周，新冠疫情在全球的流行，对公司全球广告收入的影响非常明显。”Twitter首席财务官Ned Segal在声明中表示。
事实上，由于新冠疫情给市场带来了不确定性，许多广告主通过降低广告预算来节约成本——即便是Google也难逃厄运。根据市场机构Tinuiti的数据，自3月11日起，亚马逊大幅削减了在谷歌投放的购物广告及文字广告。
亚马逊这一行为或许是为了减少引流，以进一步缓和供应链、仓库及物流网络的超负荷运载。日前，亚马逊方面表示，将优先处理必需品交付以应对新冠肺炎的影响，部分非必要物品的交付期将延迟至4月21日。
同时，由于全球旅游行业在疫情期间遭受重大打击，谷歌的主要广告主、线上旅游代理商Expedia及Booking Holdings受到的影响也极为严重，进而影响谷歌该季度的广告收入。
互联网广告寒冬
尽管互联网公司的盈利模式众多，广告仍然是许多互联网公司的主要收入。
财报显示，Facebook公司2019年第四季度总营收210.82亿美元，同比增长24.64%，为历史最低增速；广告业务营收207.36亿美元，占总营收的98.36%，同比增长24.62%。
Facebook首席财务官David Wehner在与投资者的电话会议上表示，公司扩张速度将在2020年第一季度进一步放慢，理由是其业务日趋成熟，全球隐私法规以及对广告定位的担忧。
相对于Facebook而言，Twitter和Google的广告业务营收占比较低，但也高达八成以上。
财报显示，2019年四季度，Twitter总营收100.7亿美元，其中广告营收88.5 亿美元，占总营收的87.88%，为近8个季度最高。谷歌母公司Alphabet去年四季度总营收为460.75亿美元，广告营收为为379.34亿美元，占总营收的82.33%。
不过，这些巨头们可能做梦都没有想到，一场疫情奔袭而来，突兀冲击了公司几乎赖以生存的广告业务。在此之前，市场分析师们所担忧的，更多在于行业竞争、隐私约束等问题。早在今年年初新冠疫情爆发之前，分析师们更是普遍认为今年谷歌广告业务将迎来强劲增长。
围绕广告业务的情况，Google拒绝予以置评。不过据媒体报道，尽管公司旗下YouTube视频服务观看量在过去一周内大幅提升，但其一位内部高管透露，其CPM（Cost Per Mille，千人展现成本）收入下降了8%。
事实上，随着新冠肺炎疫情的全球蔓延，全球广告市场前景并不明朗。3月12日，eMarketer发布了一份3月6日修改完成的报告，将此前对2020年全球广告支出的预测修改为6917美元，相较之前的预测减少了203美元。
eMarketer方面表示，此次修订主要基于疫情对中国广告市场的影响。由于疫情全球蔓延，美国实行禁止入境禁令以及美股熔断，eMarketer的预测可能会进一步调整。
数字广告咨询公司G5 Futures创始人Rob Griffin则表示：“我听到的数字是，广告支出全面下降了30%至50%。部分广告主会将预算削减80%或90%，一些受打击特别严重的广告主可能会暂停营销活动。”
（作者：杨清清,实习生黄嘉敏 编辑：徐旭）